การรับชมที่มีโฆษณาสนับสนุนคิดเป็น 71.5% ของการรับชมทีวีในไตรมาสที่ 2
บริการสตรีมมิ่งครองส่วนแบ่งตลาดโทรทัศน์ที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาเกิน 48% ส่วนโทรทัศน์สายยังคงอยู่ที่ 25.2%
นิวยอร์ก–25 สิงหาคม 2569– วันนี้ Nielsen ได้เผยแพร่รายงาน Ad Supported Gauge ฉบับไตรมาสที่ 2 ปี 2569 โดยโดยรวมในไตรมาสที่ 2 ทีวีที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาครองส่วนแบ่งการรับชมรวมอยู่ที่ 71.5% ซึ่งลดลง 1.3 จุดส่วนแบ่งเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ของปีนี้
ในระดับหมวดหมู่ การรับชมทางโทรทัศน์ตามแนวโน้มการลดลงตามฤดูกาลปกติจากไตรมาสที่ 1 ไปสู่ไตรมาสที่ 2 แม้ว่าการลดลงจะน้อยกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้วก็ตาม รายการกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งรอบเพลย์ออฟ NBA และการถ่ายทอดสดช่วงต้นของการแข่งขันฟุตบอลโลก ได้ช่วยให้ส่วนแบ่งการรับชมทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้น +0.6 จุดส่วนแบ่งเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้นเป็น 26.6% จาก 26.0% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025
จุดเด่นอื่นๆ ในไตรมาสนี้:
- บริการสตรีมมิ่งยังคงรักษาแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยขยายส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มทีวีที่มีโฆษณาสนับสนุนเพิ่มขึ้น 1.6 จุดส่วนแบ่ง จนถึง 48.2% ส่วนบริการเคเบิลยังคงรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 25.2% ซึ่งเท่ากับระดับที่บันทึกไว้ในไตรมาสแรก
- เมื่อเปลี่ยนจุดเน้นจากจำนวนผู้ชมรวม (อายุ 2 ปีขึ้นไป) มาเป็นกลุ่มผู้ชมผู้ใหญ่ 18 ปีขึ้นไป (อายุ 18 ปีขึ้นไป) โทรทัศน์แบบดั้งเดิมก็เริ่มมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด กลุ่มผู้ชมอายุ 18 ปีขึ้นไปทำให้สัดส่วนการรับชมของบริการสตรีมมิ่งลดลง 3.8 จุดส่วนแบ่งตลาด เหลือ 44.4% ในขณะที่สัดส่วนการรับชมของโทรทัศน์ออกอากาศเพิ่มขึ้นเป็น 28.6% (+2.0 จุด) และโทรทัศน์เคเบิลเพิ่มขึ้นเป็น 27.0% (+1.8 จุด)
โปรดทราบ: เวอร์ชันที่เผยแพร่ของ The Ad Supported Gauge ยังไม่ได้ย้ายไปยังการประมาณการที่เกี่ยวข้องกับสื่อบน ARF DASH ซึ่งมีกำหนดจะดำเนินการในฤดูใบไม้ร่วงนี้ สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากวิธีการนี้ แม้ว่าจะสอดคล้องกับเดือนก่อนหน้าของthe Gauge แต่จะให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างจากข้อมูลการผลิต
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน:
ซาราห์ มูราโทเร, sarah.muratore@nielsen.com
