A exibição financiada por anúncios representou 71,5% da programação televisiva no segundo trimestre
O streaming representa mais de 48% da TV sustentada por publicidade; a TV a cabo se mantém estável em 25,2%
NOVA YORK – 25 de agosto de 2026 – Hoje, a Nielsen divulgou a edição do segundo trimestre de 2026 do Ad Supported Gauge. No geral, no segundo trimestre, a TV sustentada por publicidade alcançou uma participação de 71,5% no total de audiência, o que representa uma queda de 1,3 ponto percentual em relação ao primeiro trimestre do ano.
No nível das categorias, a audiência da TV aberta seguiu sua tendência sazonal de queda do primeiro para o segundo trimestre, embora a queda tenha sido mais moderada do que no mesmo período do ano passado. A programação esportiva, principalmente as eliminatórias da NBA e a cobertura inicial da Copa do Mundo, ajudou a TV aberta a ganhar +0,6 pontos de participação em relação ao mesmo período do ano anterior, passando de 26,0% no segundo trimestre de 2025 para 26,6%.
Outros destaques deste trimestre:
- O streaming continuou sua trajetória ascendente, ampliando sua liderança no segmento de TV financiada por publicidade em 1,6 pontos de participação, atingindo uma participação de 48,2%. A TV a cabo manteve-se estável, conservando a participação de 25,2% alcançada no primeiro trimestre.
- Ao mudar o foco da audiência total (pessoas com 2 anos ou mais) para adultos com 18 anos ou mais (pessoas com 18 anos ou mais), a TV tradicional ganha terreno de forma notável. O segmento de pessoas com 18 anos ou mais transfere 3,8 pontos de participação do streaming, reduzindo sua participação para 44,4%, enquanto eleva a participação da TV aberta para 28,6% (+2,0 pontos) e a da TV a cabo para 27,0% (+1,8 pontos).
Observação: A versão publicada do “The Ad Supported Gauge” ainda não adotou as estimativas do universo de mídia baseadas no ARF DASH, cuja implementação está prevista para o outono. Isso é significativo porque essa abordagem, embora seja consistente com the Gauge meses anteriores the Gauge, apresentará resultados diferentes dos dados de produção.
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