2분기 TV 시청의 71.5%를 광고 지원 시청이 차지했다
스트리밍이 광고 지원 TV 시장의 48% 이상을 차지한 반면, 케이블은 25.2%를 유지했다
뉴욕 – 2026년 8월 25일 – 오늘, 닐슨은 2026년 2분기판 ‘광고 기반 시청 지수(Ad Supported Gauge)’를 발표했다. 2분기 전체적으로 광고 기반 TV는 전체 시청 시간의 71.5%를 차지했으며, 이는 올해 1분기 대비 1.3%포인트 감소한 수치이다.
카테고리별로는 방송 시청률이 1분기에서 2분기로 넘어가는 과정에서 통상적인 계절적 감소세를 보였으나, 그 감소폭은 전년 동기보다 완만했다. 특히 NBA 플레이오프와 월드컵 초기 중계 등 스포츠 프로그램 덕분에 방송 시청률은 전년 동기 대비 0.6%포인트 상승하여, 2025년 2분기 26.0%에서 26.6%로 증가했다.
이번 분기의 다른 주요 사항:
- 스트리밍은 상승세를 이어가며, 광고 지원 TV 부문에서 점유율 격차를 1.6%포인트 더 벌려 48.2%의 점유율을 기록했다. 케이블은 1분기에 달성한 25.2%의 점유율을 유지하며 변함없는 모습을 보였다.
- 전체 시청자(2세 이상)에서 18세 이상 성인(18세 이상)으로 초점을 전환하면, 기존 TV의 점유율이 눈에 띄게 상승합니다. 18세 이상 성인 세그먼트에서는 스트리밍의 점유율이 3.8포인트 감소해 44.4%로 낮아진 반면, 지상파는 28.6%(+2.0포인트), 케이블은 27.0%(+1.8포인트)로 상승했습니다.
참고: 발표된 ‘광고 지원 게이지(The Ad Supported Gauge)’ 버전은 올가을로 예정된 ARF DASH 기반의 미디어 관련 전체 시장 추정치로 전환되지 않았습니다. 이는 중요한 점입니다. 왜냐하면 이 접근 방식은 지난 몇 달간의 the Gauge와는 일관성을 유지하지만, 실제 생산 데이터와는 다른 결과를 보여줄 것이기 때문입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처:
사라 무라토레, sarah.muratore@nielsen.com
