Das werbefinanzierte Fernsehen machte im zweiten Quartal 71,5 % des gesamten Fernsehkonsums aus
Streaming macht über 48 % des werbefinanzierten Fernsehens aus; Kabelfernsehen bleibt stabil bei 25,2 %
NEW YORK – 25. August 2026 – Nielsen hat heute die Ausgabe des „Ad Supported Gauge“ für das zweite Quartal 2026 veröffentlicht. Insgesamt erreichte das werbefinanzierte Fernsehen im zweiten Quartal einen Anteil von 71,5 % an der gesamten Sehdauer, was einem Rückgang um 1,3 Prozentpunkte gegenüber dem ersten Quartal dieses Jahres entspricht.
Auf Kategorieebene verzeichnete das Fernsehen den für diese Zeit typischen saisonalen Rückgang vom ersten zum zweiten Quartal, wobei der Rückgang jedoch geringer ausfiel als im Vorjahreszeitraum. Sportübertragungen, insbesondere die NBA-Playoffs und die ersten Berichte zur Fußball-Weltmeisterschaft, trugen dazu bei, dass das Fernsehen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um +0,6 Marktanteils-Punkte zulegte und von 26,0 % im zweiten Quartal 2025 auf 26,6 % stieg.
Weitere Höhepunkte in diesem Quartal:
- Das Streaming setzte seinen Aufwärtstrend fort und baute seinen Vorsprung im Bereich des werbefinanzierten Fernsehens um 1,6 Prozentpunkte auf einen Marktanteil von 48,2 % aus. Der Kabelfernsehmarkt blieb stabil und behielt den im ersten Quartal erreichten Marktanteil von 25,2 % bei.
- Verlagert man den Fokus von der Gesamtzuschauerzahl (Personen ab 2 Jahren) auf Erwachsene ab 18 Jahren (Personen ab 18+), gewinnt das traditionelle Fernsehen deutlich an Boden. Das Segment „Personen ab 18+“ entzieht dem Streaming 3,8 Marktanteils-Punkte, sodass dessen Anteil auf 44,4 % sinkt, während der Anteil des terrestrischen Fernsehens auf 28,6 % (+2,0 Punkte) und der des Kabelfernsehens auf 27,0 % (+1,8 Punkte) steigt.
Bitte beachten Sie: Die veröffentlichte Version des „Ad Supported Gauge“ wurde noch nicht auf die ARF-DASH-basierten Schätzungen zum Medienkonsum umgestellt, die für den Herbst geplant sind. Dies ist von Bedeutung, da dieser Ansatz – obwohl er mit the Gauge aus den vergangenen Monaten übereinstimmt – zu anderen Ergebnissen führen wird als die Produktionsdaten.
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