La visione supportata dalla pubblicità rappresenta il 71,5% della TV nel secondo trimestre
Lo streaming conquista oltre il 48% del mercato televisivo finanziato dalla pubblicità; la TV via cavo si mantiene stabile al 25,2%
NEW YORK – 25 agosto 2026 – Oggi Nielsen ha pubblicato l’edizione relativa al secondo trimestre del 2026 dell’Ad Supported Gauge. Nel complesso, nel secondo trimestre la TV finanziata dalla pubblicità ha registrato una quota del 71,5% sul totale delle visualizzazioni, il che rappresenta un calo di 1,3 punti percentuali rispetto al primo trimestre dell’anno.
A livello di categoria, l'audience televisiva ha seguito il suo tipico calo stagionale dal primo al secondo trimestre, sebbene la flessione sia stata meno marcata rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I programmi sportivi, in particolare i playoff dell'NBA e le prime trasmissioni dei Mondiali, hanno contribuito a far guadagnare alla televisione +0,6 punti di share rispetto all'anno precedente, passando dal 26,0% del secondo trimestre del 2025 al 26,6%.
Altri punti salienti di questo trimestre:
- Lo streaming ha proseguito la sua traiettoria ascendente, ampliando il proprio vantaggio nel settore della TV finanziata dalla pubblicità di 1,6 punti percentuali, fino a raggiungere una quota del 48,2%. La TV via cavo è rimasta stabile, mantenendo la quota del 25,2% registrata nel primo trimestre.
- Quando si sposta l'attenzione dall'audience totale (persone dai 2 anni in su) agli adulti dai 18 anni in su (persone dai 18 anni in su), la TV tradizionale guadagna terreno in modo significativo. Il segmento delle persone dai 18 anni in su sottrae 3,8 punti di share allo streaming, portandolo al 44,4%, mentre fa salire la quota della TV in chiaro al 28,6% (+2,0 punti) e quella della TV via cavo al 27,0% (+1,8 punti).
Nota bene: la versione pubblicata dell’Ad Supported Gauge non è stata ancora allineata alle stime relative al settore dei media basate su ARF DASH, il cui adeguamento è previsto per l’autunno. Si tratta di un aspetto significativo poiché tale approccio, pur essendo coerente con the Gauge dei mesi precedenti, produrrà risultati diversi rispetto ai dati di produzione.
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