Penayangan yang Didukung Iklan Mencapai 71,5% dari Total Penayangan TV pada Kuartal Kedua
Layanan streaming menguasai lebih dari 48% pangsa pasar TV yang didukung iklan; TV kabel tetap stabil di angka 25,2%
NEW YORK โ 25 Agustus 2026 โ Hari ini, Nielsen merilis edisi Kuartal II 2026 dari Ad Supported Gauge. Secara keseluruhan pada kuartal kedua, siaran TV yang didukung iklan meraih pangsa 71,5% dari total waktu menonton, yang menunjukkan penurunan sebesar 1,3 poin pangsa dibandingkan kuartal pertama tahun ini.
Pada tingkat kategori, penonton siaran televisi mengalami penurunan musiman yang biasa terjadi dari Kuartal 1 ke Kuartal 2, meskipun penurunannya tidak sepesat periode yang sama tahun lalu. Program olahraga, terutama babak playoff NBA dan liputan awal Piala Dunia, membantu siaran televisi meraih kenaikan +0,6 poin pangsa pasar secara tahunan, naik menjadi 26,6% dari 26,0% pada Kuartal 2 2025.
Hal-hal penting lainnya pada kuartal ini:
- Layanan streaming terus menunjukkan tren kenaikan, memperlebar keunggulannya di segmen TV yang didukung iklan sebesar 1,6 poin pangsa pasar hingga mencapai pangsa pasar sebesar 48,2%. TV kabel tetap stabil, mempertahankan pangsa pasar sebesar 25,2% yang telah dicapainya pada kuartal pertama.
- Ketika fokus dialihkan dari total penonton (Orang berusia 2 tahun ke atas) ke Dewasa berusia 18 tahun ke atas (Orang berusia 18+), TV tradisional mengalami peningkatan yang signifikan. Segmen Orang berusia 18+ mengalihkan 3,8 poin pangsa pasar dari layanan streaming sehingga pangsa pasar streaming turun menjadi 44,4%, sementara pangsa pasar siaran televisi meningkat menjadi 28,6% (+2,0 poin) dan pangsa pasar TV kabel menjadi 27,0% (+1,8 poin).
Harap diperhatikan: Versi terbitan The Ad Supported Gauge belum beralih ke perkiraan ekosistem media berbasis ARF DASH, yang rencananya akan diterapkan pada musim gugur. Hal ini penting karena pendekatan ini, meskipun konsisten dengan the Gauge pada bulan-bulan sebelumnya, akan menghasilkan angka yang berbeda dari data produksi.ย
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media:
Sarah Muratore, sarah.muratore@nielsen.com
