W drugim kwartale oglądalność finansowana z reklam stanowiła 71,5% oglądalności telewizji
Serwisy streamingowe mają ponad 48% udziału w rynku telewizji finansowanej z reklam; udział telewizji kablowej utrzymuje się na stałym poziomie 25,2%
NOWY JORK – 25 sierpnia 2026 r. – Firma Nielsen opublikowała dzisiaj raport „Ad Supported Gauge” za II kwartał 2026 r. Ogólnie rzecz biorąc, w drugim kwartale telewizja finansowana z reklam osiągnęła 71,5% udziału w całkowitym czasie oglądania, co stanowi spadek o 1,3 punktu procentowego w porównaniu z pierwszym kwartałem tego roku.
W ujęciu kategoryjnym oglądalność telewizji ogólnodostępnej odnotowała typowy sezonowy spadek między pierwszym a drugim kwartałem, choć spadek ten był mniej wyraźny niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Programy sportowe, w szczególności rozgrywki play-off NBA oraz wczesne relacje z mistrzostw świata w piłce nożnej, przyczyniły się do wzrostu udziału w rynku telewizji ogólnodostępnej o +0,6 punktu procentowego w ujęciu rok do roku — z 26,0% w drugim kwartale 2025 r. do 26,6%.
Inne ważne wydarzenia w tym kwartale:
- Serwisy streamingowe kontynuowały tendencję wzrostową, zwiększając swoją przewagę w segmencie telewizji finansowanej z reklam o 1,6 punktu procentowego i osiągając udział w rynku na poziomie 48,2%. Telewizja kablowa utrzymała stabilną pozycję, zachowując udział w rynku wynoszący 25,2%, który osiągnęła w pierwszym kwartale.
- Gdy skupimy się nie na ogółu widzów (osoby w wieku 2+), a na dorosłych w wieku 18 lat i starszych (osoby w wieku 18+), telewizja tradycyjna znacznie zyskuje na znaczeniu. W segmencie osób w wieku 18+ udział streamingu spadł o 3,8 punktu procentowego do poziomu 44,4%, podczas gdy udział telewizji naziemnej wzrósł do 28,6% (+2,0 punktu), a telewizji kablowej do 27,0% (+1,8 punktu).
Uwaga: Opublikowana wersja wskaźnika „The Ad Supported Gauge” nie została jeszcze dostosowana do szacunków dotyczących rynku mediów opartych na standardzie ARF DASH, co planowane jest na jesień. Ma to istotne znaczenie, ponieważ podejście to – choć spójne z the Gauge z poprzednich miesięcy – da wyniki odmienne od danych produkcyjnych.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
Sarah Muratore, sarah.muratore@nielsen.com
