La télévision financée par la publicité représente 71,5 % de l'audience télévisuelle au deuxième trimestre
Le streaming représente plus de 48 % de la télévision financée par la publicité ; le câble se maintient à 25,2 %
NEW YORK – 25 août 2026 – Nielsen a publié aujourd’hui l’édition du deuxième trimestre 2026 de son rapport « Ad Supported Gauge ». Au total, au cours du deuxième trimestre, la télévision financée par la publicité a représenté 71,5 % de l’audience totale, soit une baisse de 1,3 point par rapport au premier trimestre de l’année.
Au niveau des catégories, l'audience de la télévision hertzienne a suivi sa tendance saisonnière habituelle, avec une baisse du premier au deuxième trimestre, même si celle-ci s'est avérée moins marquée qu'à la même période l'année dernière. Les programmes sportifs, notamment les play-offs de la NBA et la couverture des premiers matchs de la Coupe du monde, ont permis à la télévision hertzienne de gagner +0,6 point de part d'audience en glissement annuel, passant de 26,0 % au deuxième trimestre 2025 à 26,6 %.
Autres faits marquants de ce trimestre :
- Le streaming a poursuivi sa progression, renforçant son avance sur la télévision financée par la publicité de 1,6 point de part d'audience pour atteindre une part de 48,2 %. La télévision par câble est restée stable, conservant la part de 25,2 % qu'elle avait atteinte au premier trimestre.
- Lorsque l'on ne considère plus l'audience totale (personnes âgées de 2 ans et plus) mais uniquement les adultes de 18 ans et plus (personnes de 18 ans et plus), la télévision traditionnelle gagne nettement du terrain. Le segment des personnes de 18 ans et plus transfère 3,8 points de part d'audience au détriment du streaming, dont la part tombe à 44,4 %, tout en faisant passer celle de la télévision hertzienne à 28,6 % (+2,0 points) et celle du câble à 27,0 % (+1,8 point).
Remarque : la version publiée de l'indice « The Ad Supported Gauge » n'a pas encore été alignée sur les estimations de l'univers médiatique basées sur le format ARF DASH, dont la mise en place est prévue pour l'automne. Ce point est important car cette approche, bien que cohérente avec les mois précédents de the Gauge, donnera des résultats différents de ceux des données de production.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact médias :
Sarah Muratore, sarah.muratore@nielsen.com
