Ad Intel AI เป็นผลิตภัณฑ์ AI รุ่นใหม่รุ่นแรกของ Nielsen ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเปลี่ยนข้อมูลให้กลายเป็นมาตรการปฏิบัติ
จุดแข็งด้าน AI ที่โดดเด่นของ Nielsen คือข้อมูลที่ผ่านการตรวจสอบโดยบุคคลจริงมาตลอดหลายทศวรรษ ซึ่งครอบคลุมพฤติกรรมของมนุษย์และเวลาที่ใช้
นิวยอร์ก – 27 กรกฎาคม 2026 – Nielsen ประกาศในวันนี้ถึงการเปิดตัว Ad Intel AI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มระดับโลกเพียงแห่งเดียวที่ทำงานด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) และมีความเป็นอิสระ ซึ่งสามารถแปลงข้อมูลโฆษณาที่กระจัดกระจายให้เป็นข้อมูลสื่อเชิงวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ที่สามารถนำไปใช้ปฏิบัติได้ Ad Intel AI เป็นการเปลี่ยนผ่านในระยะยาวจากเครื่องมือแบบดั้งเดิมสู่แพลตฟอร์มอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วยการตัดสินใจ โดยเน้นไปที่กลยุทธ์ของคู่แข่ง งบประมาณโฆษณา ผลงานสร้างสรรค์ และโอกาสทางการตลาด ผลิตภัณฑ์นี้ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อพิสูจน์การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในสี่ด้าน ได้แก่ ความเร็ว ความแม่นยำ ความสามารถในการทำงานร่วมกัน และการแปลงรายงานเป็นคำแนะนำในการดำเนินการ
“การแข่งขันด้าน AI ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่แม่นยำที่สุด และนั่นคือสิ่งที่ Nielsen ถือครองอยู่” Akhil Parekh ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “เราเป็นผู้ดูแลหนึ่งในงานวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมมนุษย์ที่ใหญ่ที่สุดที่เคยมีมา โดยได้บันทึกวิธีที่ผู้คนใช้เวลาของพวกเขาตลอดหลายทศวรรษ “ด้วยการผสมผสาน AI กับข้อมูลที่แม่นยำและครบถ้วนที่สุดในอุตสาหกรรม เราจึงสามารถเปลี่ยนความแตกแยกของสื่อให้กลายเป็นความมั่นใจในตลาดได้ AI คือกลไกที่จะช่วยให้เราทำงานได้เร็วขึ้น แม่นยำขึ้น ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น และกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับลูกค้าที่พึ่งพาเราในการวิเคราะห์ข้อมูลสื่อเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของพวกเขา”
นี่คือขั้นตอนแรกในชุดผลิตภัณฑ์ใหม่ การปรับปรุง และการพัฒนาต่อเนื่องของ Nielsen ที่จะเปิดตัวตลอดปีหน้า ซึ่งจะสร้างระบบนิเวศโฆษณาแบบครบวงจรที่ออกแบบมาสำหรับยุค AI และเสริมความแข็งแกร่งให้ Nielsen ในฐานะผู้นำระดับโลกด้านข้อมูลสื่อ การอัปเดตเหล่านี้จะสร้างเส้นทางที่ตรงที่สุด เรียบง่ายที่สุด แม่นยำที่สุด และเชื่อมต่อกันมากที่สุดในกระบวนการการตลาด ตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผนจนถึงผลลัพธ์ โดยเปลี่ยนชุดผลิตภัณฑ์ของ Nielsen จากเครื่องมือรายงานข้อมูล ให้กลายเป็นเครื่องมือช่วยตัดสินใจและให้คำแนะนำ
เกี่ยวกับ Ad Intel AI
Ad Intel AI ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทสร้างมูลค่าให้กับลูกค้า Ad Intel ของ Nielsen เป็นโซลูชันที่เชื่อถือได้ที่สุดสำหรับการติดตามการใช้จ่ายโฆษณาของคู่แข่ง กลยุทธ์สร้างสรรค์ และพลวัตตลาดบนทุกแพลตฟอร์ม – CTV, TV และสตรีมมิ่ง, สื่อค้าปลีก, การค้นหา, วิทยุและเสียง, โซเชียลและดิจิทัล, สื่อพิมพ์และเสียง – ในตลาดระดับชาติ ท้องถิ่น และนานาชาติ ผลิตภัณฑ์นี้ติดตามแบรนด์ 5.5 ล้านแบรนด์และผู้ลงโฆษณา 4.6 ล้านราย ใน 23 ประเภทสื่อ ในกว่า 90 ตลาดนานาชาติ ด้วยการเปิดตัว Ad Intel AI ในวันนี้ ผลิตภัณฑ์นี้กำลังเปลี่ยนจากเครื่องมือรายงานเป็นระบบตัดสินใจแบบสนทนาในเวลาจริง ซึ่งช่วยเปิดเผยกลยุทธ์สร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จ ตรวจจับแนวโน้มใหม่ก่อนที่จะขยายตัว และระบุการเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายของคู่แข่งในเวลาจริง ผู้ใช้ Ad Intel AI สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกจากชุดข้อมูลทั้งหมดของ Ad Intel ได้แล้ว รวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ ซึ่งช่วยให้ลูกค้าของเราค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ภายในไม่กี่นาที ต่างจากโซลูชันเฉพาะจุดที่เน้นช่องทางเฉพาะ Ad Intel AI ให้ข้อมูลเชิงลึกแบบบูรณาการข้ามสื่อในระดับโลก Ad Intel AI ยังสามารถเข้าถึงได้ผ่าน Model Context Protocol (MCP) ทำให้เอเจนต์และแพลตฟอร์มที่ลูกค้าสร้างขึ้นเองสามารถส่งคำสอบถามโดยตรงได้ ซึ่งนำข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen เข้ามาในกระบวนการทำงานของลูกค้าเอง การผสมผสานระหว่างความเร็วและความแม่นยำนี้เป็นผลมาจากสถาปัตยกรรมที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์
ข้อมูลที่ออกแบบมาเฉพาะของ Nielsen จะแปลงข้อมูลดิบที่รับเข้ามา – เช่น วิดีโอ ภาพ เสียง และข้อความ – ให้กลายเป็นชุดข้อมูล Nielsen ที่มีโครงสร้างและคุณภาพระดับการผลิต ซึ่งช่วยเพิ่มความแม่นยำ ชั้นที่สองจะรวมชุดข้อมูลเหล่านั้นกับข้อมูลพฤติกรรมจริงจากกลุ่มตัวอย่าง (panel-based behavioral ground truth) โดยจัดการกระบวนการส่งข้อมูล การเรียกข้อมูล การแยกส่วน และการประเมินอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทุกคำตอบได้รับการตรวจสอบตามสคีมาของ Nielsen เอง นิยามทางธุรกิจ และเกณฑ์มาตรฐานที่ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบแล้ว ก่อนที่จะถูกนำเสนอออกมา ผลลัพธ์ในทางปฏิบัติคือ: แม้จะเปลี่ยนโมเดลพื้นฐานที่ใช้อยู่ ความแม่นยำก็แทบไม่เปลี่ยนแปลงเลย คุณค่าที่แท้จริงอยู่ที่ข้อมูลและกระบวนการจัดการรอบตัวข้อมูลนั้น ไม่ใช่ที่โมเดลใดโมเดลหนึ่ง — ซึ่งนี่คือเหตุผลที่สถาปัตยกรรมนี้ถูกออกแบบมาเพื่อคงอยู่ได้นานกว่ารุ่นใดรุ่นหนึ่งของโมเดล AI
เกี่ยวกับความสามารถด้าน AI ของ Nielsen
ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ของ Nielsen รวมถึงพฤติกรรมการรับชม ข้อมูลประจำตัว และเมตาดาต้าเนื้อหาของ Gracenote ข้อมูลนี้มีอยู่ในปริมาณมหาศาล และผ่าน Nielsen ข้อมูลดังกล่าวได้รับการทำความสะอาด จัดโครงสร้าง และติดแท็กอย่างเฉพาะเจาะจงสำหรับบริบทสื่อ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญที่สุดสำหรับโมเดล Gen AI ที่มีประสิทธิภาพ โมเดลดังกล่าวทำหน้าที่เป็นพื้นฐานเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงด้าน AI ของลูกค้า ชุดข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบของ Nielsen – ซึ่งรวมการวัดผลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นตัวแทนคุณภาพสูงและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของบริษัท กับข้อมูลจากอุปกรณ์นับล้านเครื่อง – ทำให้ Nielsen แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ AI อื่นๆตามผลการวิจัยล่าสุดของ Gracenote พบว่า LLM ที่ไม่มีข้อมูลอ้างอิงที่ชัดเจนจะสร้างรายละเอียดขึ้นมาเองสำหรับชื่อภาพยนตร์และรายการทีวีเกือบ 1 ใน 5 รายการที่ได้รับการทดสอบ ต่างจากโมเดล AI ทั่วไป AI ของ Nielsen มีพื้นฐานจากข้อมูลสื่อที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว ซึ่งช่วยเพิ่มความแม่นยำและความน่าเชื่อถือ
การเปิดตัว Ad Intel AI ของ Nielsen ถือเป็นก้าวแรกในกระบวนการพัฒนาของ Nielsen สู่การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในระบบนิเวศการโฆษณาทั้งหมด นอกจากนี้ นอกเหนือจากการประกาศผลิตภัณฑ์ AI เพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Nielsen จะร่วมมือกับลูกค้าเพื่อสร้างโซลูชัน AI ที่ปรับแต่งตามความต้องการ ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการเติบโตให้กับบริษัทของพวกเขา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อ ผ่านการเข้าใจผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและสามารถนำไปปฏิบัติได้จริงให้กับลูกค้า เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.comและติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, YouTube, Facebookและ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
Jake Urbanski
jake.urbanski@nielsen.com
