Ad Intel AI는 데이터를 실질적인 조치로 전환하기 위해 개발된 닐슨의 차세대 AI 제품군 중 첫 번째 제품입니다.
닐슨의 독보적인 AI 강점은 인간의 행동과 이용 시간을 포괄하는, 수십 년에 걸쳐 실제 사용자를 통해 검증된 데이터에 있습니다.
뉴욕 – 2026년 7월 27일 – 닐슨은 오늘, 파편화된 광고 데이터를 실시간으로 활용 가능한 미디어 인텔리전스로 전환해 주는 유일한 글로벌 독립형 AI 기반 플랫폼인 ‘Ad Intel AI’의 출시를 발표했습니다. Ad Intel AI는 기존 도구에서 벗어나 경쟁사의 전략, 광고 지출, 크리에이티브 및 시장 기회에 초점을 맞춘 지능형 의사결정 중심 플랫폼으로의 장기적인 전환을 의미합니다. 이 제품은 속도, 정확성, 상호운용성, 그리고 보고서를 실행 가능한 권장 조치로 전환하는 네 가지 측면에서 이러한 전환을 입증하기 위해 개발되었습니다.
닐슨의 최고제품책임자(CPO) 아킬 파레크(Akhil Parekh)는 “AI 경쟁은 가장 정확한 데이터에 달려 있으며, 바로 그 데이터를 닐슨이 보유하고 있다”고 말했다. “우리는 수십 년에 걸쳐 사람들의 시간 사용 방식을 파악해 온, 인류 역사상 가장 방대한 인간 행동 연구 중 하나를 관리하고 있다. AI를 업계에서 가장 정확하고 포괄적인 데이터와 결합함으로써, 우리는 미디어의 파편화를 시장의 확실성으로 전환합니다. AI는 우리가 더 빠르고, 더 정확하며, 더 개인화된 서비스를 제공하게 하고, 비즈니스 추진을 위해 미디어 인텔리전스를 우리에게 의존하는 고객들에게 더욱 없어서는 안 될 존재가 될 수 있게 해주는 핵심 수단입니다.”
이는 향후 1년 동안 출시될 일련의 새로운 닐슨 제품, 기능 개선 및 업데이트의 첫 단계로, AI 시대에 맞춰 설계된 종단간 광고 생태계를 구축하여 닐슨을 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 리더로 더욱 공고히 할 것입니다. 이러한 업데이트를 통해 기획 단계부터 성과에 이르기까지 마케팅 여정의 가장 직접적이고, 단순하며, 정확하고, 상호 연결된 경로를 마련함으로써, 닐슨의 제품군을 단순한 보고 도구에서 의사결정 및 추천 엔진으로 탈바꿈시킬 것입니다.
Ad Intel AI 소개
‘Ad Intel AI’는 닐슨의 제품이 고객에게 가치를 전달하는 방식에 근본적인 변화를 가져옵니다. 닐슨의 ‘Ad Intel’은 CTV, TV 및 스트리밍, 리테일 미디어, 검색, 라디오 및 오디오, 소셜 및 디지털, 인쇄 및 오디오 등 다양한 플랫폼을 아우르며, 국내, 지역 및 국제 시장 전반에 걸쳐 경쟁사의 광고 지출, 크리에이티브 전략 및 시장 동향을 추적하는 최고의 솔루션입니다. 이 제품은 90개 이상의 국제 시장에서 23가지 미디어 유형에 걸쳐 550만 개의 브랜드와 460만 개의 광고주를 모니터링합니다. 오늘 ‘Ad Intel AI’의 출시와 함께, 이 제품은 단순한 보고 도구에서 실시간 대화형 의사결정 엔진으로 변모하여, 성공적인 크리에이티브 전략을 제시하고, 신흥 트렌드가 확산되기 전에 이를 감지하며, 경쟁사의 광고 지출 변화를 실시간으로 파악합니다. 이제 ‘Ad Intel AI’ 사용자는 Ad Intel의 모든 데이터 세트에 대한 인사이트를 활용할 수 있으며, 여기에는 고객이 단 몇 분 만에 실행 가능한 인사이트를 도출할 수 있도록 지원하는 크리에이티브 메시징 전략에 대한 정보도 포함됩니다. 특정 채널에 집중하는 단일 솔루션과 달리, ‘Ad Intel AI’는 글로벌 규모에서 통합된 크로스미디어 인텔리전스를 제공합니다. 또한 Ad Intel AI는 MCP(Model Context Protocol)를 통해 노출될 수 있으므로, 고객이 직접 구축한 에이전트 및 플랫폼이 이를 직접 쿼리하여 닐슨의 인텔리전스를 고객사의 자체 워크플로우에 통합할 수 있습니다. 이러한 속도와 정확성의 결합은 제품 기반 아키텍처의 결과입니다.
닐슨의 전용 데이터 활용 시스템은 먼저 원시 입력 자료(동영상, 이미지, 오디오, 텍스트)를 정확도를 높여주는 구조화된, 제작 품질 수준의 닐슨 데이터셋으로 변환합니다. 두 번째 단계에서는 이러한 데이터셋을 패널 기반의 행동 관련 실제 데이터와 결합하여 라우팅, 검색, 분해 및 지속적인 평가를 조율함으로써, 모든 결과가 표면화되기 전에 닐슨의 자체 스키마, 비즈니스 정의 및 전문가 검토를 거친 벤치마크에 따라 검증되도록 합니다. 그 결과, 기반이 되는 파운데이션 모델을 교체하더라도 정확도는 거의 변하지 않습니다. 진정한 가치는 단일 모델이 아닌 데이터와 이를 둘러싼 조율 과정에 있으며, 이것이 바로 이 아키텍처가 어떤 한 세대의 AI 모델보다 더 오래 지속되도록 설계된 이유이기도 합니다.
닐슨의 AI 역량에 대하여
닐슨의 방대한 데이터 세트에는 시청 행동, 신원 정보, 그레이스노트(Gracenote) 콘텐츠 메타데이터가 포함됩니다. 이 데이터는 막대한 규모로 존재하며, 닐슨을 통해 효과적인 일반 목적 AI(Gen AI) 모델에 가장 중요한 요소인 미디어 맥락에 맞춰 정제, 구조화 및 태그가 부여됩니다. 이는 고객의 AI 전환을 주도하는 기반이 됩니다. 닐슨의 검증된 데이터 세트는 독창적이고 고품질의 대표 패널 측정 결과와 수백만 대의 기기에서 수집된 데이터를 결합하여, 다른 AI 제품들과 차별화됩니다. 최근 그레이스노트의 연구 결과에 따르면, 검증되지 않은 대규모 언어 모델(LLM)은 테스트 대상 영화 및 TV 프로그램 제목 중 거의 5개 중 1개에 대해 모든 세부 정보를 허위로 생성하는 것으로 나타났습니다. 일반적인 AI 모델과 달리, 닐슨의 AI는 검증된 미디어 데이터를 기반으로 하여 정확성과 신뢰성을 높입니다.
닐슨의 ‘Ad Intel AI’ 출시로, 닐슨은 광고 생태계 전반에 걸쳐 AI 기반 의사결정 체계를 구축해 나가는 여정의 첫걸음을 내디뎠습니다. 닐슨은 향후 몇 달 동안 더 많은 AI 제품을 발표할 예정인 데 더해, 고객사와 협력하여 각 기업의 성장을 촉진하도록 설계된 맞춤형 AI 솔루션을 개발할 계획입니다.
닐슨 소개
닐슨은 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업입니다. 당사는 모든 채널과 플랫폼에 걸쳐 사람들과 그들의 행동을 깊이 이해함으로써, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 전 세계 시청자와 소통하고 관계를 형성할 수 있도록 독립적이고 실질적인 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하시고, 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)를 통해 당사와 소통해 주시기 바랍니다.
미디어 연락처
제이크 우르반스키
jake.urbanski@nielsen.com
