Ad Intel AI ist das erste Produkt einer neuen Generation von KI-Produkten von Nielsen, die darauf ausgelegt sind, Daten in Maßnahmen umzusetzen.
Der einzigartige KI-Vorteil von Nielsen liegt in den jahrzehntelang gesammelten, von Personen verifizierten Daten zum menschlichen Verhalten und zur Nutzungsdauer.
New York – 27. Juli 2026 – Nielsen gab heute die Einführung von „Ad Intel AI“ bekannt, der einzigen globalen, unabhängigen und KI-gestützten Plattform, die fragmentierte Werbedaten in umsetzbare Medieninformationen in Echtzeit umwandelt. „Ad Intel AI“ steht für einen langfristigen Wandel weg von traditionellen Tools hin zu intelligenten, entscheidungsorientierten Plattformen, deren Schwerpunkt auf der Strategie der Wettbewerber, den Werbeausgaben, den kreativen Inhalten und den Marktchancen liegt. Das Produkt wurde entwickelt, um diesen Wandel in vier Bereichen unter Beweis zu stellen: Geschwindigkeit, Genauigkeit, Interoperabilität und die Umsetzung von Berichten in Handlungsempfehlungen.
„Im Wettlauf um die KI kommt es auf die genauesten Daten an – und genau diese verfügt Nielsen“, sagte Akhil Parekh, Chief Product Officer bei Nielsen. „Wir sind die Hüter einer der größten jemals zusammengestellten Studien zum menschlichen Verhalten, in der wir über mehrere Jahrzehnte hinweg erfasst haben, wie Menschen ihre Zeit verbringen. Durch die Kombination von KI mit den präzisesten und umfassendsten Daten der Branche verwandeln wir Medienfragmentierung in Marktsicherheit. KI ist der Mechanismus, durch den wir schneller, präziser, personalisierter und unverzichtbarer für die Kunden werden, die sich bei der Medienanalyse auf uns verlassen, um ihr Geschäft voranzutreiben.“
Dies ist die erste Phase einer Reihe neuer Nielsen-Produkte, Weiterentwicklungen und Iterationen, die im Laufe des nächsten Jahres eingeführt werden und ein durchgängiges Werbe-Ökosystem schaffen sollen, das speziell für das Zeitalter der KI konzipiert ist und Nielsens Position als weltweit führender Anbieter von Medienintelligenz weiter festigt. Diese Neuerungen werden den direktesten, einfachsten, genauesten und am besten vernetzten Weg entlang der Marketingreise von der Planung bis zu den Ergebnissen schaffen und die Produktpalette von Nielsen von reinen Berichtstools zu Entscheidungs- und Empfehlungsmaschinen weiterentwickeln.
Über Ad Intel AI
Ad Intel AI markiert einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie die Produkte des Unternehmens einen Mehrwert für Kunden schaffen. Nielsen Ad Intel ist die maßgebliche Lösung zur Erfassung von Werbeausgaben der Wettbewerber, kreativen Strategien und Marktdynamiken plattformübergreifend – CTV, TV und Streaming, Retail Media, Suche, Radio und Audio, Social Media und digitale Medien, Print und Audio – auf nationalen, lokalen und internationalen Märkten. Das Produkt überwacht 5,5 Millionen Marken und 4,6 Millionen Werbetreibende über 23 Medientypen hinweg in mehr als 90 internationalen Märkten. Mit der heutigen Einführung von Ad Intel AI wandelt sich das Produkt von einem Berichtstool zu einer dialogorientierten Entscheidungshilfe in Echtzeit, die erfolgreiche kreative Strategien aufzeigt, aufkommende Trends erkennt, bevor sie sich ausbreiten, und Veränderungen bei den Werbeausgaben der Wettbewerber in Echtzeit identifiziert. Nutzer von Ad Intel AI haben nun Zugriff auf Erkenntnisse aus allen Datensätzen von Ad Intel, einschließlich Informationen zu kreativen Kommunikationsstrategien, die es unseren Kunden ermöglichen, innerhalb von Minuten umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen. Im Gegensatz zu Punktlösungen, die sich auf bestimmte Kanäle konzentrieren, bietet Ad Intel AI einheitliche, medienübergreifende Informationen auf globaler Ebene. Ad Intel AI kann zudem über das Model Context Protocol (MCP) bereitgestellt werden, sodass kundeneigene Agenten und Plattformen direkt Abfragen durchführen können, wodurch die Informationen von Nielsen in den eigenen Workflow des Kunden integriert werden. Die Kombination aus Geschwindigkeit und Genauigkeit ist das Ergebnis der dem Produkt zugrunde liegenden Architektur.
Die speziell entwickelten Datenverarbeitungswerkzeuge von Nielsen wandeln zunächst Rohdaten – Videos, Bilder, Audio und Text – in strukturierte, produktionsreife Nielsen-Datensätze um, die die Genauigkeit erhöhen. Eine zweite Ebene kombiniert diese Datensätze mit panel Verhaltensdaten und koordiniert dabei die Weiterleitung, den Abruf, die Aufschlüsselung und die kontinuierliche Auswertung, sodass jede Antwort anhand von Nielsens eigenem Schema, den Geschäftsdefinitionen und von Experten geprüften Benchmarks überprüft wird, bevor sie veröffentlicht wird. Das praktische Ergebnis: Wenn man das zugrunde liegende Grundmodell austauscht, ändert sich die Genauigkeit kaum. Der Wert liegt in den Daten und der damit verbundenen Koordination, nicht in einem einzelnen Modell – was auch der Grund dafür ist, dass diese Architektur so konzipiert ist, dass sie jede einzelne Generation von KI-Modellen überdauert.
Über die KI-Fähigkeiten von Nielsen
Die umfangreichen Datensätze von Nielsen umfassen Zuschauerverhalten, Identitätsdaten und Gracenote-Inhaltsmetadaten. Diese Daten liegen in enormem Umfang vor und werden von Nielsen speziell für den Medienkontext bereinigt, strukturiert und mit Tags versehen – was die entscheidende Voraussetzung für effektive Gen-AI-Modelle darstellt. Letztere bilden die Grundlage für die Unterstützung der KI-Transformationen der Kunden. Die verifizierten Datensätze von Nielsen – eine Kombination aus panel einzigartigen, hochwertigen und repräsentativen panel des Unternehmens mit Daten von Millionen von Geräten – heben das Unternehmen von anderen KI-Produkten ab. Wie eine aktuelle Gracenote-Studie ergab, erfindet eine nicht auf realen Daten basierende LLM bei fast jedem fünften der getesteten Film- und Fernsehtitel jedes Detail. Im Gegensatz zu generischen KI-Modellen basiert die KI von Nielsen auf verifizierten Mediendaten, was die Genauigkeit und Zuverlässigkeit erhöht.
Die Einführung von „Ad Intel AI“ von Nielsen markiert den ersten Schritt auf dem Weg zu einer KI-gestützten Entscheidungsfindung im gesamten Werbeökosystem. Neben der Ankündigung weiterer KI-Produkte in den kommenden Monaten wird Nielsen gemeinsam mit seinen Kunden maßgeschneiderte KI-Lösungen entwickeln, die darauf ausgelegt sind, das Wachstum ihrer Unternehmen voranzutreiben.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Reichweitenmessung, Datenanalyse und Medienintelligenz. Dank unseres Verständnisses der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und umsetzbaren Erkenntnissen, damit sie jetzt und in Zukunft mit ihren globalen Zielgruppen in Kontakt treten und diese an sich binden können. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und folgen Sie uns in den sozialen Medien (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Medienkontakt
Jake Urbanski
jake.urbanski@nielsen.com
