O Ad Intel AI é o primeiro de uma nova geração de produtos de IA da Nielsen, desenvolvidos para transformar dados em ação
A vantagem exclusiva da Nielsen em IA reside em suas décadas de dados verificados por pessoas, que abrangem o comportamento humano e o tempo dedicado a atividades
Nova York – 27 de julho de 2026 – A Nielsen anunciou hoje o lançamento do Ad Intel AI, a única plataforma global, independente e baseada em IA que transforma dados fragmentados de publicidade em inteligência de mídia em tempo real e pronta para ação. O Ad Intel AI representa uma mudança de longo prazo das ferramentas tradicionais para plataformas inteligentes e orientadas à tomada de decisões, com foco na estratégia da concorrência, nos gastos, na criatividade e nas oportunidades de mercado. O produto foi desenvolvido para comprovar essa mudança em quatro frentes: velocidade, precisão, interoperabilidade e a transformação de relatórios em recomendações de ação.
“A corrida pela IA depende dos dados mais precisos, e é isso que a Nielsen possui”, afirmou Akhil Parekh, diretor de produtos da Nielsen. “Somos os detentores de um dos maiores estudos sobre comportamento humano já realizados, tendo registrado como as pessoas gastam seu tempo há várias décadas. Ao combinar a IA com os dados mais precisos e abrangentes do setor, transformamos a fragmentação da mídia em certeza de mercado. A IA é o mecanismo pelo qual nos tornaremos mais rápidos, mais precisos, mais personalizados e mais indispensáveis para os clientes que confiam em nós para obter inteligência de mídia que impulsione seus negócios.”
Esta é a primeira fase de uma série de novos produtos, aprimoramentos e iterações da Nielsen que serão lançados ao longo do próximo ano e que criarão um ecossistema publicitário completo, projetado para a era da IA, reforçando a posição da Nielsen como líder global em inteligência de mídia. Essas atualizações criarão o caminho mais direto, simples, preciso e interconectado da jornada de marketing, desde o planejamento até os resultados, transformando o portfólio de produtos da Nielsen de meras ferramentas de relatórios em mecanismos de tomada de decisão e recomendação.
Sobre a Ad Intel AI
O Ad Intel AI marca uma mudança fundamental na forma como os produtos da empresa agregam valor aos clientes. O Ad Intel da Nielsen é a solução definitiva para acompanhar os gastos publicitários da concorrência, as estratégias criativas e a dinâmica do mercado em diversas plataformas — CTV, TV e streaming, mídia de varejo, busca, rádio e áudio, redes sociais e digital, mídia impressa e áudio — em mercados nacionais, locais e internacionais. O produto monitora 5,5 milhões de marcas e 4,6 milhões de anunciantes em 23 tipos de mídia em mais de 90 mercados internacionais. Com o lançamento hoje do Ad Intel AI, o produto está se transformando de uma ferramenta de relatórios em um mecanismo de decisão conversacional em tempo real, revelando estratégias criativas vencedoras, detectando tendências emergentes antes que elas ganhem escala e identificando mudanças nos gastos dos concorrentes em tempo real. Os usuários do Ad Intel AI agora têm acesso a insights em todos os conjuntos de dados do Ad Intel, incluindo inteligência sobre estratégias de mensagens criativas que permitem aos nossos clientes obter insights acionáveis em questão de minutos. Ao contrário de soluções pontuais focadas em canais específicos, o Ad Intel AI oferece inteligência multimídia unificada em escala global. O Ad Intel AI também pode ser exposto por meio do Model Context Protocol (MCP), de modo que agentes e plataformas desenvolvidos pelos próprios clientes possam consultá-lo diretamente, incorporando a inteligência da Nielsen ao fluxo de trabalho do cliente. A combinação de velocidade e precisão é resultado da arquitetura subjacente ao produto.
Os recursos de dados da Nielsen, desenvolvidos especificamente para esse fim, transformam inicialmente os dados brutos — vídeo, imagens, áudio, texto — em conjuntos de dados estruturados e com qualidade de produção da Nielsen, o que aumenta a precisão. Uma segunda camada combina esses conjuntos de dados com informações comportamentais de referência baseadas em painéis, orquestrando o roteamento, a recuperação, a decomposição e a avaliação contínua, de modo que cada resposta seja verificada em relação ao esquema próprio da Nielsen, às definições de negócios e aos parâmetros de referência revisados por especialistas antes de ser apresentada. O resultado prático: se você trocar o modelo de base subjacente, a precisão praticamente não se altera. O valor reside nos dados e na orquestração em torno deles, não em um único modelo — e é também por isso que essa arquitetura foi construída para durar mais do que qualquer geração específica de modelos de IA.
Sobre os recursos de IA da Nielsen
Os vastos conjuntos de dados da Nielsen incluem comportamento de visualização, dados de identidade e metadados de conteúdo da Gracenote. Esses dados existem em escala massiva e, por meio da Nielsen, são limpos, estruturados e marcados especificamente para o contexto de mídia, o que constitui o ingrediente mais essencial para modelos eficazes de IA de Geração (Gen AI). Isso serve de base para impulsionar as transformações de IA dos clientes. Os conjuntos de dados verificados da Nielsen — que combinam sua medição exclusiva por meio de um painel representativo de alta qualidade com dados de milhões de dispositivos — diferenciam a empresa de outros produtos de IA. Conforme constatou um estudo recente da Gracenote, modelos de linguagem grande (LLM) sem base real inventam todos os detalhes de quase 1 em cada 5 títulos de filmes e programas de TV testados. Ao contrário dos modelos genéricos de IA, a IA da Nielsen baseia-se em dados de mídia verificados, aumentando a precisão e a confiabilidade.
O lançamento do Ad Intel AI da Nielsen marca o primeiro passo na evolução da empresa rumo à tomada de decisões baseada em IA em todo o ecossistema publicitário. Além de anunciar mais produtos de IA nos próximos meses, a Nielsen colaborará com os clientes para criar soluções personalizadas de IA, projetadas para impulsionar o crescimento de suas empresas.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, fornecemos aos nossos clientes informações independentes e úteis para que possam se conectar e interagir com seus públicos globais, tanto agora quanto no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e siga-nos nas redes sociais (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato com a mídia
Jake Urbanski
jake.urbanski@nielsen.com
