Ad Intel AI merupakan produk AI generasi baru pertama dari Nielsen yang dirancang untuk mengubah data menjadi tindakan
Keunggulan AI Nielsen yang unik terletak pada data yang telah diverifikasi oleh pengguna selama puluhan tahun, yang mencakup perilaku manusia dan waktu yang dihabiskan
New York – 27 Juli 2026 – Nielsen hari ini mengumumkan peluncuran Ad Intel AI, satu-satunya platform global dan independen yang didukung kecerdasan buatan (AI) yang mengubah data periklanan yang terfragmentasi menjadi wawasan media yang dapat ditindaklanjuti secara real-time. Ad Intel AI menandai pergeseran jangka panjang dari alat-alat tradisional menuju platform cerdas yang berorientasi pada pengambilan keputusan, dengan fokus pada strategi pesaing, anggaran, materi iklan, dan peluang pasar. Produk ini dirancang untuk membuktikan pergeseran tersebut dalam empat aspek: kecepatan, akurasi, interoperabilitas, dan mengubah laporan menjadi rekomendasi tindakan.
“Persaingan di bidang kecerdasan buatan (AI) bergantung pada data yang paling akurat, dan itulah yang dimiliki Nielsen,” kata Akhil Parekh, Chief Product Officer Nielsen. “Kami adalah pengelola salah satu studi perilaku manusia terbesar yang pernah disusun, yang telah mencatat bagaimana orang-orang menghabiskan waktu mereka selama beberapa dekade. Dengan menggabungkan AI dengan data paling akurat dan komprehensif di industri ini, kami mengubah fragmentasi media menjadi kepastian pasar. AI adalah mekanisme yang akan membuat kami menjadi lebih cepat, lebih akurat, lebih personal, dan lebih tak tergantikan bagi klien yang mengandalkan kami untuk mendapatkan wawasan media guna mendorong pertumbuhan bisnis mereka.”
Ini merupakan fase pertama dari serangkaian produk baru, peningkatan, dan pembaruan Nielsen yang akan diluncurkan sepanjang tahun depan, yang akan menciptakan ekosistem periklanan end-to-end yang dirancang khusus untuk era kecerdasan buatan (AI), sekaligus memperkuat posisi Nielsen sebagai pemimpin global di bidang intelijen media. Pembaruan-pembaruan ini akan menciptakan jalur yang paling langsung, sederhana, akurat, dan terintegrasi dalam perjalanan pemasaran—mulai dari perencanaan hingga hasil akhir—sehingga mengubah rangkaian produk Nielsen dari sekadar alat pelaporan menjadi mesin pengambilan keputusan dan rekomendasi.
Tentang Ad Intel AI
Ad Intel AI menandai perubahan mendasar dalam cara produk-produk perusahaan memberikan nilai bagi klien. Ad Intel dari Nielsen merupakan solusi terdepan untuk melacak pengeluaran iklan pesaing, strategi kreatif, dan dinamika pasar di berbagai platform—CTV, TV dan streaming, media ritel, pencarian, radio dan audio, media sosial dan digital, cetak dan audio—di pasar nasional, lokal, dan internasional. Produk ini memantau 5,5 juta merek dan 4,6 juta pengiklan di 23 jenis media di lebih dari 90 pasar internasional. Dengan peluncuran Ad Intel AI hari ini, produk ini bertransformasi dari alat pelaporan menjadi mesin pengambilan keputusan berbasis percakapan secara real-time, yang menampilkan strategi kreatif yang berhasil, mendeteksi tren yang muncul sebelum meluas, serta mengidentifikasi pergeseran pengeluaran pesaing secara real-time. Pengguna Ad Intel AI kini memiliki akses ke wawasan di seluruh kumpulan data Ad Intel, termasuk intelijen mengenai strategi pesan kreatif yang memungkinkan pelanggan kami mengungkap wawasan yang dapat ditindaklanjuti dalam hitungan menit. Berbeda dengan solusi terpisah yang berfokus pada saluran tertentu, Ad Intel AI menyediakan intelijen lintas media terpadu dalam skala global. Ad Intel AI juga dapat diakses melalui Model Context Protocol (MCP), sehingga agen dan platform yang dibangun oleh pelanggan dapat melakukan kueri secara langsung, sehingga menempatkan intelijen Nielsen ke dalam alur kerja klien itu sendiri. Kombinasi kecepatan dan akurasi ini merupakan hasil dari arsitektur yang mendasari produk ini.
Data yang dikembangkan khusus oleh Nielsen pertama-tama mengubah masukan mentah—video, gambar, audio, teks—menjadi kumpulan data Nielsen yang terstruktur dan berkualitas produksi, yang meningkatkan akurasi. Lapisan kedua menggabungkan kumpulan data tersebut dengan data acuan perilaku berbasis panel, mengoordinasikan proses pengaliran, pengambilan, dekomposisi, dan evaluasi berkelanjutan sehingga setiap jawaban diperiksa berdasarkan skema Nielsen sendiri, definisi bisnis, dan tolok ukur yang telah ditinjau oleh para ahli sebelum ditampilkan. Hasil praktisnya: jika Anda mengganti model dasar yang mendasarinya, tingkat akurasi hampir tidak berubah. Nilai sebenarnya terletak pada data dan pengaturan di sekitarnya, bukan pada model tunggal mana pun — itulah sebabnya arsitektur ini dirancang untuk bertahan lebih lama daripada generasi model AI mana pun.
Tentang Kemampuan AI Nielsen
Kumpulan data Nielsen yang sangat luas mencakup perilaku menonton, data identitas, dan metadata konten Gracenote. Data ini tersedia dalam skala sangat besar dan, melalui Nielsen, dibersihkan, disusun, serta diberi tag secara khusus untuk konteks media—yang merupakan unsur paling krusial bagi model Gen AI yang efektif. Model ini berfungsi sebagai landasan untuk mendukung transformasi AI klien. Kumpulan data terverifikasi Nielsen – yang menggabungkan pengukuran panel representatif unik dan berkualitas tinggi dengan data dari jutaan perangkat – membedakannya dari produk AI lainnya. Sebagaimana ditemukan dalam studi Gracenote baru-baru ini, LLM yang tidak didasarkan pada data nyata memalsukan setiap detail untuk hampir 1 dari 5 judul film dan acara TV yang diuji. Tidak seperti model AI umum, AI Nielsen didasarkan pada data media terverifikasi, sehingga meningkatkan akurasi dan keandalan.
Peluncuran Ad Intel AI dari Nielsen menandai langkah pertama dalam evolusi Nielsen menuju pengambilan keputusan berbasis kecerdasan buatan (AI) di seluruh ekosistem periklanan. Selain mengumumkan lebih banyak produk AI dalam beberapa bulan mendatang, Nielsen akan berkolaborasi dengan klien untuk menciptakan solusi AI khusus yang dirancang untuk mendorong pertumbuhan perusahaan mereka.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global di bidang pengukuran audiens, data, dan wawasan media. Melalui pemahaman kami terhadap masyarakat dan perilaku mereka di seluruh saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan wawasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat menjalin hubungan dan berinteraksi dengan audiens global mereka, baik saat ini maupun di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan ikuti kami di media sosial (X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Jake Urbanski
jake.urbanski@nielsen.com
