Nielsen lancia Ad Intel AI: l'unico prodotto nel suo genere in grado di trasformare dati pubblicitari frammentati in informazioni utili per l'azione

Ad Intel AI è il primo prodotto di una nuova generazione di soluzioni basate sull’intelligenza artificiale sviluppate da Nielsen per trasformare i dati in azioni concrete

Il vantaggio esclusivo di Nielsen nel campo dell’intelligenza artificiale risiede nei suoi decenni di dati verificati da persone, che riguardano il comportamento umano e il tempo trascorso

New York – 27 luglio 2026 – Nielsen ha annunciato oggi il lancio di Ad Intel AI, l’unica piattaforma globale, indipendente e basata sull’intelligenza artificiale in grado di trasformare dati pubblicitari frammentati in informazioni sui media in tempo reale e utilizzabili. Ad Intel AI rappresenta un passaggio a lungo termine dagli strumenti tradizionali a piattaforme intelligenti e orientate alle decisioni, incentrate sulla strategia della concorrenza, sulla spesa pubblicitaria, sulla creatività e sulle opportunità di mercato. Il prodotto è stato progettato per dimostrare tale transizione su quattro fronti: velocità, accuratezza, interoperabilità e capacità di trasformare i report in azioni consigliate.

“La corsa all’intelligenza artificiale si basa sui dati più accurati, ed è proprio questo che Nielsen possiede”, ha affermato Akhil Parekh, Chief Product Officer di Nielsen. “Siamo i custodi di una delle più vaste ricerche sul comportamento umano mai realizzate, avendo documentato come le persone trascorrono il proprio tempo da diversi decenni.  Combinando l’intelligenza artificiale con i dati più accurati ed esaustivi del settore, trasformiamo la frammentazione dei media in certezza di mercato. L’intelligenza artificiale è lo strumento grazie al quale diventeremo più veloci, più precisi, più personalizzati e più indispensabili per i clienti che si affidano a noi per ottenere informazioni strategiche sui media, fondamentali per guidare il loro business.”

Si tratta della prima fase di una serie di nuovi prodotti, miglioramenti e aggiornamenti di Nielsen che saranno lanciati nel corso del prossimo anno e che daranno vita a un ecosistema pubblicitario end-to-end progettato per l’era dell’intelligenza artificiale, consolidando il ruolo di Nielsen come leader globale nel settore della media intelligence. Questi aggiornamenti creeranno il percorso più diretto, semplice, accurato e interconnesso del percorso di marketing, dalla pianificazione ai risultati, trasformando la suite di prodotti Nielsen da semplici strumenti di reporting a motori decisionali e di raccomandazione.

Informazioni su Ad Intel AI

Ad Intel AI segna un cambiamento fondamentale nel modo in cui i prodotti dell’azienda offrono valore ai clienti. Ad Intel di Nielsen è la soluzione di riferimento per monitorare la spesa pubblicitaria della concorrenza, le strategie creative e le dinamiche di mercato su tutte le piattaforme – CTV, TV e streaming, retail media, motori di ricerca, radio e audio, social e digitale, stampa e audio – nei mercati nazionali, locali e internazionali. Il prodotto monitora 5,5 milioni di marchi e 4,6 milioni di inserzionisti su 23 tipologie di media in oltre 90 mercati internazionali. Con il lancio odierno di Ad Intel AI, il prodotto si sta trasformando da strumento di reporting a motore decisionale conversazionale in tempo reale, mettendo in luce le strategie creative vincenti, individuando le tendenze emergenti prima che prendano piede e identificando in tempo reale i cambiamenti nella spesa pubblicitaria della concorrenza. Gli utenti di Ad Intel AI hanno ora accesso a approfondimenti su tutti i set di dati di Ad Intel, comprese le informazioni sulle strategie di messaggistica creativa che consentono ai nostri clienti di ricavare approfondimenti utilizzabili in pochi minuti. A differenza delle soluzioni puntuali incentrate su canali specifici, Ad Intel AI fornisce informazioni cross-mediali unificate su scala globale. Ad Intel AI può inoltre essere reso accessibile tramite il Model Context Protocol (MCP), in modo che gli agenti e le piattaforme sviluppati dai clienti possano interrogarlo direttamente, integrando le informazioni di Nielsen nel flusso di lavoro del cliente stesso. La combinazione di velocità e precisione è il risultato dell’architettura alla base del prodotto. 

I sistemi di elaborazione dati appositamente sviluppati da Nielsen trasformano innanzitutto i dati grezzi – video, immagini, audio, testo – in set di dati strutturati e di qualità produttiva che migliorano l’accuratezza. Un secondo livello combina tali set di dati con dati comportamentali di riferimento basati su panel, coordinando instradamento, recupero, scomposizione e valutazione continua, in modo che ogni risposta venga verificata rispetto allo schema proprio di Nielsen, alle definizioni aziendali e ai benchmark revisionati da esperti prima di essere resa pubblica. Il risultato concreto: se si sostituisce il modello di base sottostante, l’accuratezza rimane pressoché invariata. Il valore risiede nei dati e nell’orchestrazione che li circonda, non in un singolo modello — ed è anche per questo che questa architettura è progettata per durare più a lungo di qualsiasi generazione di modelli di IA.

Informazioni sulle funzionalità di intelligenza artificiale di Nielsen

I vasti set di dati di Nielsen includono comportamenti di visione, dati identificativi e metadati sui contenuti di Gracenote. Questi dati sono disponibili su scala massiccia e, grazie a Nielsen, vengono puliti, strutturati e taggati specificamente per il contesto mediatico, che rappresenta l’ingrediente fondamentale per modelli di IA di nuova generazione efficaci. Questi ultimi costituiscono la base su cui si fondano le trasformazioni basate sull’IA dei clienti. I set di dati verificati di Nielsen – che combinano la sua misurazione tramite un panel rappresentativo unico e di alta qualità con i dati provenienti da milioni di dispositivi – la distinguono dagli altri prodotti di IA. Come ha rilevato un recente studio di Gracenote, un modello LLM non basato su dati reali inventa ogni dettaglio per quasi 1 titolo su 5 tra film e programmi TV testati. A differenza dei modelli generici di IA, l’IA di Nielsen si basa su dati multimediali verificati, aumentando così l’accuratezza e l’affidabilità. 

Il lancio di Ad Intel AI di Nielsen segna il primo passo nell’evoluzione dell’azienda verso un processo decisionale basato sull’intelligenza artificiale in tutto l’ecosistema pubblicitario. Oltre ad annunciare ulteriori prodotti basati sull’intelligenza artificiale nei prossimi mesi, Nielsen collaborerà con i clienti per creare soluzioni personalizzate basate sull’intelligenza artificiale, progettate per favorire la crescita delle loro aziende. 

Informazioni su Nielsen

Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nell'analisi dei media. Grazie alla nostra comprensione delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e concrete, affinché possano entrare in contatto e interagire con il loro pubblico globale, oggi e in futuro. Per saperne di più, visita il sito www.nielsen.com e seguici sui social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Contatto con i media

Jake Urbanski
jake.urbanski@nielsen.com