Ad Intel AI to pierwszy z nowej generacji produktów opartych na sztucznej inteligencji firmy Nielsen, stworzonych z myślą o przekształcaniu danych w konkretne działania
Wyjątkową przewagą firmy Nielsen w zakresie sztucznej inteligencji są gromadzone od dziesięcioleci dane zweryfikowane przez samych użytkowników, dotyczące ludzkich zachowań i czasu spędzanego na różnych czynnościach
Nowy Jork – 27 lipca 2026 r. – Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj wprowadzenie na rynek Ad Intel AI – jedynej globalnej, niezależnej platformy opartej na sztucznej inteligencji, która przekształca rozproszone dane reklamowe w przydatne w praktyce informacje medialne dostępne w czasie rzeczywistym. Ad Intel AI stanowi długofalowe przejście od tradycyjnych narzędzi do inteligentnych, zorientowanych na podejmowanie decyzji platform, skupiających się na strategiach konkurencji, wydatkach, kreacjach reklamowych i możliwościach rynkowych. Produkt ten został stworzony, aby udowodnić tę zmianę w czterech obszarach: szybkości, dokładności, interoperacyjności oraz przekształcaniu raportów w zalecane działania.
„Wyścig w dziedzinie sztucznej inteligencji opiera się na najdokładniejszych danych, a właśnie takie posiada firma Nielsen” – powiedział Akhil Parekh, dyrektor ds. produktów w firmie Nielsen. „Jesteśmy opiekunami jednego z największych badań nad zachowaniami ludzkimi, jakie kiedykolwiek zebrano, dzięki któremu od kilkudziesięciu lat rejestrujemy, w jaki sposób ludzie spędzają swój czas. Łącząc sztuczną inteligencję z najdokładniejszymi i najbardziej kompleksowymi danymi w branży, zamieniamy fragmentację mediów w pewność rynkową. Sztuczna inteligencja to mechanizm, dzięki któremu staniemy się szybsi, dokładniejsi, bardziej spersonalizowani i niezbędni dla klientów, którzy polegają na nas w zakresie analizy mediów, aby rozwijać swoją działalność”.
Jest to pierwszy etap serii nowych produktów, ulepszeń i aktualizacji firmy Nielsen, które pojawią się w ciągu najbliższego roku i stworzą kompleksowy ekosystem reklamowy zaprojektowany z myślą o erze sztucznej inteligencji, umacniając pozycję firmy Nielsen jako światowego lidera w dziedzinie analizy mediów. Aktualizacje te zapewnią najbardziej bezpośrednią, prostą, dokładną i spójną ścieżkę procesu marketingowego – od planowania po wyniki – przekształcając pakiet produktów firmy Nielsen z narzędzi do raportowania w silniki wspomagające podejmowanie decyzji i generujące rekomendacje.
O Ad Intel AI
Ad Intel AI stanowi fundamentalną zmianę w sposobie, w jaki produkty firmy dostarczają wartość klientom. Rozwiązanie Ad Intel firmy Nielsen jest wiodącym narzędziem do śledzenia wydatków reklamowych konkurencji, strategii kreatywnych oraz dynamiki rynku na różnych platformach – CTV, telewizji i serwisach streamingowych, mediach detalicznych, wyszukiwarkach, radiu i mediach audio, mediach społecznościowych i cyfrowych, prasie oraz mediach audio – na rynkach krajowych, lokalnych i międzynarodowych. Produkt monitoruje 5,5 mln marek i 4,6 mln reklamodawców w 23 rodzajach mediów na ponad 90 rynkach międzynarodowych. Wraz z dzisiejszą premierą Ad Intel AI produkt ten przechodzi transformację z narzędzia do raportowania w interaktywny silnik decyzyjny działający w czasie rzeczywistym, który wskazuje skuteczne strategie kreatywne, wykrywa pojawiające się trendy, zanim osiągną szeroki zasięg, oraz identyfikuje zmiany w wydatkach konkurencji w czasie rzeczywistym. Użytkownicy Ad Intel AI mają teraz dostęp do analiz obejmujących wszystkie zbiory danych Ad Intel, w tym informacje na temat strategii komunikacji kreatywnej, które pozwalają naszym klientom uzyskać praktyczne wnioski w ciągu kilku minut. W przeciwieństwie do rozwiązań punktowych skupionych na konkretnych kanałach, Ad Intel AI zapewnia ujednoliconą analizę cross-medialną w skali globalnej. Ad Intel AI może być również udostępniane za pośrednictwem protokołu Model Context Protocol (MCP), dzięki czemu agenci i platformy stworzone przez klientów mogą bezpośrednio wysyłać do niego zapytania, włączając analizy firmy Nielsen do własnego przepływu pracy klienta. Połączenie szybkości i dokładności jest wynikiem architektury leżącej u podstaw produktu.
Specjalnie zaprojektowane narzędzia do przetwarzania danych firmy Nielsen najpierw przekształcają surowe dane wejściowe – materiały wideo, obrazy, pliki audio i tekst – w ustrukturyzowane zbiory danych o jakości produkcyjnej, które zwiększają dokładność. Druga warstwa łączy te zbiory danych z opartymi na panelach danymi behawioralnymi odzwierciedlającymi rzeczywistą sytuację, koordynując procesy kierowania, pobierania, dekompozycji i ciągłej oceny, tak aby każda odpowiedź przed jej udostępnieniem była sprawdzana pod kątem zgodności z własnym schematem firmy Nielsen, definicjami biznesowymi oraz benchmarkami zweryfikowanymi przez ekspertów. W praktyce oznacza to, że nawet w przypadku wymiany podstawowego modelu fundamentowego dokładność pozostaje praktycznie niezmieniona. Wartość tkwi w danych i koordynacji procesów wokół nich, a nie w jakimkolwiek pojedynczym modelu — właśnie dlatego ta architektura została zaprojektowana tak, by przetrwać każdą generację modeli sztucznej inteligencji.
O możliwościach firmy Nielsen w zakresie sztucznej inteligencji
Ogromne zbiory danych firmy Nielsen obejmują informacje o zachowaniach widzów, dane identyfikacyjne oraz metadane dotyczące treści dostarczane przez Gracenote. Dane te występują na ogromną skalę, a dzięki firmie Nielsen są one oczyszczane, porządkowane i oznaczane specjalnie pod kątem kontekstu medialnego, co stanowi kluczowy element skutecznych modeli sztucznej inteligencji generacyjnej (Gen AI). To właśnie one stanowią podstawę, dzięki której firma wspiera transformację klientów w zakresie sztucznej inteligencji. Zweryfikowane zbiory danych firmy Nielsen – łączące unikalne, wysokiej jakości pomiary reprezentatywnego panelu z danymi pochodzącymi z milionów urządzeń – wyróżniają ją na tle innych produktów opartych na sztucznej inteligencji. Jak wykazało niedawne badanie Gracenote, nieoparte na danych modele LLM (LLM) wymyślają każdy szczegół w przypadku prawie 1 na 5 badanych tytułów filmowych i telewizyjnych. W przeciwieństwie do ogólnych modeli sztucznej inteligencji, sztuczna inteligencja firmy Nielsen opiera się na zweryfikowanych danych medialnych, co zwiększa jej dokładność i wiarygodność.
Wprowadzenie na rynek rozwiązania Ad Intel AI firmy Nielsen stanowi pierwszy krok w ewolucji firmy w kierunku podejmowania decyzji opartych na sztucznej inteligencji w całym ekosystemie reklamowym. Oprócz zapowiedzi wprowadzenia kolejnych produktów opartych na sztucznej inteligencji w nadchodzących miesiącach, firma Nielsen będzie współpracować z klientami nad tworzeniem dostosowanych do ich potrzeb rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji, zaprojektowanych z myślą o stymulowaniu rozwoju ich przedsiębiorstw.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analizy mediów. Dzięki naszej wiedzy na temat ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach zapewniamy naszym klientom niezależne i przydatne informacje, które pozwalają im nawiązywać kontakt i angażować odbiorców na całym świecie – zarówno teraz, jak i w przyszłości. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i śledź nas w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Jake Urbanski
jake.urbanski@nielsen.com
