Ad Intel AI est le premier produit de Nielsen issu d'une nouvelle génération de solutions d'IA conçues pour transformer les données en actions concrètes
L'atout unique de Nielsen en matière d'intelligence artificielle réside dans ses décennies de données vérifiées par des personnes, qui couvrent le comportement humain et le temps passé.
New York – 27 juillet 2026 – Nielsen a annoncé aujourd’hui le lancement d’Ad Intel AI, la seule plateforme mondiale indépendante et basée sur l’IA qui transforme des données publicitaires fragmentées en informations médiatiques exploitables en temps réel. Ad Intel AI marque une évolution à long terme, passant des outils traditionnels à des plateformes intelligentes axées sur la prise de décision, qui se concentrent sur la stratégie des concurrents, les dépenses publicitaires, les créations et les opportunités de marché. Ce produit a été conçu pour illustrer cette évolution sur quatre fronts : la rapidité, la précision, l’interopérabilité et la transformation des rapports en recommandations d’action.
« La course à l’IA repose sur les données les plus précises qui soient, et c’est précisément ce que possède Nielsen », a déclaré Akhil Parekh, directeur des produits chez Nielsen. « Nous sommes les gardiens de l’une des plus vastes études jamais menées sur le comportement humain, ayant suivi la manière dont les gens occupaient leur temps pendant plusieurs décennies. En associant l’IA aux données les plus précises et les plus complètes du secteur, nous transformons la fragmentation des médias en certitude du marché. L’IA est le levier qui nous permettra de gagner en rapidité, en précision et en personnalisation, et de devenir encore plus indispensables aux clients qui comptent sur nous pour obtenir les informations médiatiques nécessaires au développement de leur activité. »
Il s'agit de la première étape d'une série de nouveaux produits, d'améliorations et de mises à jour de Nielsen qui seront déployés au cours de l'année à venir et qui permettront de créer un écosystème publicitaire de bout en bout conçu pour l'ère de l'IA, renforçant ainsi la position de Nielsen en tant que leader mondial de l'intelligence média. Ces mises à jour permettront de créer un parcours marketing plus direct, plus simple, plus précis et mieux interconnecté, de la planification aux résultats, transformant ainsi la gamme de produits de Nielsen, qui passera du statut d'outils de reporting à celui de moteurs d'aide à la décision et de recommandations.
À propos d'Ad Intel AI
Ad Intel AI marque un tournant décisif dans la manière dont les produits de l’entreprise apportent de la valeur à leurs clients. Ad Intel de Nielsen est la solution de référence pour suivre les dépenses publicitaires de la concurrence, les stratégies créatives et les dynamiques de marché sur toutes les plateformes – CTV, télévision et streaming, médias de distribution, moteurs de recherche, radio et audio, réseaux sociaux et numérique, presse écrite et audio – sur les marchés nationaux, locaux et internationaux. Le produit surveille 5,5 millions de marques et 4,6 millions d’annonceurs sur 23 types de médias dans plus de 90 marchés internationaux. Avec le lancement aujourd’hui d’Ad Intel AI, le produit passe du statut d’outil de reporting à celui de moteur décisionnel conversationnel en temps réel, mettant en évidence les stratégies créatives gagnantes, détectant les tendances émergentes avant qu’elles ne prennent de l’ampleur et identifiant en temps réel les évolutions des dépenses publicitaires des concurrents. Les utilisateurs d’Ad Intel AI ont désormais accès à des informations issues de l’ensemble des ensembles de données d’Ad Intel, y compris des analyses sur les stratégies de communication créatives qui permettent à nos clients d’obtenir des informations exploitables en quelques minutes. Contrairement aux solutions ponctuelles axées sur des canaux spécifiques, Ad Intel AI fournit des analyses cross-média unifiées à l’échelle mondiale. Ad Intel AI peut également être exposé via le Model Context Protocol (MCP), ce qui permet aux agents et plateformes développés par les clients de l’interroger directement, intégrant ainsi les informations de Nielsen au sein du flux de travail propre au client. Cette combinaison de rapidité et de précision est le résultat de l’architecture sous-jacente du produit.
Les outils de traitement de données spécialement conçus par Nielsen transforment tout d’abord les données brutes – vidéos, images, fichiers audio, textes – en ensembles de données Nielsen structurés et de qualité professionnelle, ce qui améliore la précision. Un deuxième niveau combine ces ensembles de données avec des données comportementales de référence issues de panels, en orchestrant l’acheminement, la récupération, la décomposition et l’évaluation continue, de sorte que chaque réponse soit vérifiée par rapport au schéma propre à Nielsen, à ses définitions métier et à des références validées par des experts avant d’être mise en avant. Résultat concret : même si l’on remplace le modèle de base sous-jacent, la précision reste pratiquement inchangée. La valeur réside dans les données et dans l’orchestration qui les entoure, et non dans un modèle en particulier — c’est d’ailleurs la raison pour laquelle cette architecture est conçue pour survivre à n’importe quelle génération de modèles d’IA.
À propos des capacités de Nielsen en matière d'intelligence artificielle
Les vastes ensembles de données de Nielsen comprennent les comportements d’audience, les données d’identité et les métadonnées de contenu de Gracenote. Ces données sont disponibles à très grande échelle et, grâce à Nielsen, elles sont nettoyées, structurées et balisées spécifiquement pour le contexte médiatique, ce qui constitue l’élément le plus essentiel pour des modèles d’IA de génération (Gen AI) efficaces. Ces derniers servent de base pour accompagner les transformations des clients en matière d’IA. Les ensembles de données vérifiées de Nielsen – qui combinent ses mesures issues d’un panel représentatif unique et de haute qualité avec les données provenant de millions d’appareils – le distinguent des autres produits d’IA. Comme l’a révélé une récente étude de Gracenote, un modèle LLM non ancré invente chaque détail pour près d’un titre de film ou de série télévisée sur cinq parmi ceux testés. Contrairement aux modèles d’IA génériques, l’IA de Nielsen s’appuie sur des données médiatiques vérifiées, ce qui renforce sa précision et sa fiabilité.
Le lancement de la solution Ad Intel AI de Nielsen marque la première étape de l'évolution de l'entreprise vers une prise de décision basée sur l'IA dans l'ensemble de l'écosystème publicitaire. Outre l'annonce de nouveaux produits basés sur l'IA dans les mois à venir, Nielsen collaborera avec ses clients afin de créer des solutions d'IA sur mesure, conçues pour stimuler la croissance de leurs entreprises.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial dans les domaines de la mesure d'audience, des données et de l'analyse des médias. Grâce à notre compréhension des individus et de leurs comportements sur l'ensemble des canaux et des plateformes, nous fournissons à nos clients des informations indépendantes et exploitables qui leur permettent d'établir un lien et d'interagir avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui comme demain. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com et suivez-nous sur les réseaux sociaux (X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Jake Urbanski
jake.urbanski@nielsen.com
