การสตรีมมิ่งคิดเป็น 48.6% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม
YouTube นำอันดับแรกในดัชนีผู้จัดจำหน่ายสื่อ ด้วยสัดส่วนเวลาการรับชมทีวี 13.8%
Amazon Prime Video บรรลุสัดส่วนผู้ชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มที่ 4.5% ของผู้ชมทีวี โดยได้รับแรงผลักดันจากกีฬาสดและซีรีส์ ‘The Boys’
NBC ครองอันดับหนึ่งในการถ่ายทอดทางโทรทัศน์แบบทั่วไป ด้วย Kentucky Derby และรอบชิงชนะเลิศสายตะวันตกของ NBA; ESPN ครองอันดับหนึ่งถึงหกในการถ่ายทอดทางเคเบิล
นิวยอร์ก – 28 กรกฎาคม 2026 –การใช้บริการสตรีมมิ่งดูเหมือนจะเริ่มเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อนตั้งแต่เดือนพฤษภาคม โดยเวลาที่ผู้ชมใช้ในการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 48.6% ของเวลาดูทีวีรวม (+1.0 จุด) ตามรายงานล่าสุดของ Nielsen จาก The Gauge™ และ Media Distributor Gauge นอกจากนี้ การใช้งานทีวีโดยรวมยังแสดงให้เห็นถึงการลดลงรายเดือนที่น้อยลงอย่างเห็นได้ชัด เมื่อเทียบกับช่วงเปลี่ยนผ่านจากเดือนเมษายนสู่เดือนพฤษภาคมในปีก่อนๆ โดยในช่วงนี้ลดลง 1% เทียบกับ 2-4% ในปีก่อนๆ
YouTube บันทึกสัดส่วนเวลาการรับชมโทรทัศน์สูงสุดของแพลตฟอร์มที่ 13.8% ในเดือนพฤษภาคม เพื่อรักษาส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดเมื่อเทียบกับผู้จัดจำหน่ายทั้งหมดเป็นเดือนที่สามติดต่อกัน นอกจากนี้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนี้ยังมีการเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งการรับชมรายเดือนสูงสุดทั้งในหมู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและบริษัทสื่อมวลชนในเดือนพฤษภาคม (+0.4 จุด)
Prime Video มีอัตราการเติบโต 4% และครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 4.5% ของเวลาการรับชมโทรทัศน์ (+0.3 จุด) การรับชมจากกลุ่มผู้ชมอายุ 18-24 ปีบนแพลตฟอร์มนี้เพิ่มขึ้น 18% เช่นกัน แต่ความสำเร็จหลักของ Prime Video ในเดือนนี้มาจากการขับเคลื่อนโดยสองปัจจัยหลัก ได้แก่: (1) ตอนสุดท้ายของซีรีส์ต้นฉบับThe Boys ซึ่งสร้างยอดการรับชมได้ 5 พันล้านนาที และกลายเป็นรายการสตรีมมิ่งที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนี้ และ (2) การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา 20 รายการ รวมถึงเกมเพลย์ออฟ NBA 12 นัด เกม WNBA 6 นัด และการแข่งขัน NASCAR Cup Series 2 รายการ การแข่งขันกีฬาเหล่านี้สร้างยอดการรับชมรวม 7.5 พันล้านนาทีบนแพลตฟอร์ม
จุดเด่นอื่นๆ ของการสตรีมยังรวมถึง:
- Netflix กลับขึ้นสู่อันดับที่ 4 ในดัชนีผู้จัดจำหน่ายสื่อ (Media Distributor Gauge) โดยคิดเป็น 8.0% ของการใช้งานทีวีในเดือนพฤษภาคม (+0.2 จุด) Netflix ได้รับแรงผลักดันจากซีรีส์ที่ซื้อลิขสิทธิ์มาอย่างLa Brea ซึ่งกลายเป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับสองของเดือนนี้ ด้วยจำนวนเวลาการรับชมมากกว่า 4 พันล้านนาที
- ช่อง Roku Channel ได้บันทึกสถิติการใช้งานสูงสุดใหม่บนแพลตฟอร์มในเดือนพฤษภาคม ด้วยสัดส่วน 3.1% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด (+0.1 จุด)
- การใช้ Paramount Streaming เพิ่มขึ้นเป็น 2.3% ของการดูทีวี (+0.2 จุด) โดยเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีการเติบโตในการใช้งานสูงที่สุดของเดือนนี้ ด้วยอัตราการเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับเดือนเมษายน การเพิ่มขึ้นนี้มาจากการออกอากาศตอนแรกของซีรีส์ต้นฉบับใหม่ของ Paramount+ อย่างDutton Ranch และเนื้อหาในคลัง เช่นSpongebob Squarepants
ในหมู่ผู้จัดจำหน่ายสื่อ Disney ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดโทรทัศน์อันดับสองในเดือนพฤษภาคม ด้วยสัดส่วน 10.0% ของเวลาชมรวม ESPN เพิ่มขึ้น 16% และครอง 6 อันดับแรกของการถ่ายทอดทางเคเบิลในเดือนพฤษภาคม ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากการถ่ายทอดการแข่งขัน NBA Playoffs
NBCU+Versant ยังคงรักษาอันดับที่ 3 ใน Media Distributor Gauge ด้วยส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ 8.4% (+0.2 จุด) NBC ครองสองรายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนพฤษภาคม ซึ่งรวมถึงการแข่งขัน Kentucky Derby ประจำปีที่มีผู้ชมมากกว่า 18 ล้านคน และเกมที่ 7 ของรอบชิงชนะเลิศสายตะวันตก NBA ที่มีผู้ชมมากกว่า 12 ล้านคน
การรับชมทางโทรทัศน์แบบออกอากาศและทางเคเบิลแสดงให้เห็นถึงการลดลงตามปกติในช่วงเดือนเมษายนถึงเดือนพฤษภาคม โดยปิดท้ายที่ 19.2% และ 20.4% ของเวลาการรับชมโทรทัศน์ ตามลำดับ ขณะที่จำนวนผู้ชมรายการกีฬาทางโทรทัศน์แบบออกอากาศฟื้นตัวขึ้นเล็กน้อย (+3%) แต่ละครทางโทรทัศน์แบบออกอากาศ (-13%) และซิทคอม (-10%) ได้รับผลกระทบจากการสิ้นสุดฤดูกาลออกอากาศในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของเดือน ด้านช่องเคเบิล แม้การแข่งขัน NBA Playoffs จะช่วยรักษาความเสถียรของประเภทกีฬา แต่ก็ไม่สามารถชดเชยการลดลง 16% ของจำนวนผู้ชมข่าวเคเบิลได้
ช่วงเดือนพฤษภาคม 2026 มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 27 เมษายน 2026 จนถึงวันที่ 31 พฤษภาคม 2026 การรายงานของ Nielsen ติดตามตามปฏิทินการออกอากาศ โดยช่วงรายสัปดาห์จะเริ่มตั้งแต่วันจันทร์
บันทึก: The Gauge และ Media Distributor Gauge (MDG) ไม่ได้สะท้อนถึงเรตติ้งทีวีของ Nielsen ซึ่งเป็นข้อมูลสำคัญในการตัดสินใจขายโฆษณา The Gauge และ MDG สะท้อนถึงการรับชมทีวีโดยรวม ซึ่งรวมถึงการรับชมทั้งแบบที่มีโฆษณาและไม่มีโฆษณา Nielsen ได้ปรับปรุงการจัดอันดับสกุลเงินสำหรับการโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยมีการให้ข้อมูลผลกระทบแก่ลูกค้าและอุตสาหกรรมล่วงหน้า Nielsen กำลังดำเนินการอัปเดตอยู่ The Gauge และรายงาน MDG จะสะท้อนและรวมถึงการปรับปรุงด้านสกุลเงินสำหรับฤดูกาลทีวีฤดูใบไม้ร่วงได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งในเวลานั้น Nielsen จะให้ข้อมูลย้อนหลังเพิ่มเติมแก่ลูกค้าเพื่อช่วยในการเปลี่ยนแปลง
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
