O streaming atingiu 48,6% do uso total de TV em maio
O YouTube lidera o ranking de distribuidores de mídia com 13,8% do tempo de exibição na TV
O Amazon Prime Video atinge a melhor participação da plataforma, com 4,5% da audiência televisiva, impulsionado por eventos esportivos ao vivo e pela série “The Boys”
A NBC lidera as transmissões abertas com o Kentucky Derby e as finais da Conferência Oeste da NBA; a ESPN domina as seis primeiras posições entre as transmissões a cabo
NOVA YORK – 28 de julho de 2026 – O uso de streaming parece ter iniciado sua ascensão de verão em maio, à medida que o tempo dedicado pelo público ao streaming aumentou para 48,6% do tempo total de exibição de TV (+1,0 ponto percentual), de acordo com os últimos relatórios da Nielsen sobre o The Gauge™ e o Media Distributor Gauge. Além disso, o uso geral da TV apresentou uma queda mensal notavelmente menor em comparação com as transições anteriores de abril para maio, diminuindo 1% nesse intervalo, contra 2% a 4% nos anos anteriores.
O YouTube registrou, em maio, 13,8% do tempo de exibição de TV — o melhor resultado da plataforma —, mantendo a maior participação no mercado televisivo entre todos os distribuidores pelo terceiro mês consecutivo. A plataforma de streaming também obteve o maior ganho mensal de participação, tanto entre as plataformas de streaming quanto entre as empresas de mídia, em maio (+0,4 pontos percentuais).
O Prime Video registrou um aumento de 4% e alcançou sua maior participação no mercado de TV até o momento, com 4,5% do tempo de uso da televisão (+0,3 pontos percentuais). A audiência na faixa etária de 18 a 24 anos também cresceu 18% na plataforma, mas o maior parte do sucesso do Prime Video neste mês foi impulsionado principalmente por dois fatores: (1) os episódios finais de sua série original *The Boys*, que geraram 5 bilhões de minutos de exibição e foi o título de streaming mais assistido do mês, e (2) sua cobertura de 20 eventos esportivos ao vivo, incluindo 12 jogos dos playoffs da NBA, seis jogos da WNBA e duas corridas da NASCAR Cup Series. Os eventos esportivos geraram, juntos, 7,5 bilhões de minutos de exibição na plataforma.
Outros destaques do streaming incluíram:
- A Netflix voltou a ocupar a 4ª posição no Media Distributor Gauge, representando 8,0% do tempo de uso da TV em maio (+0,2 pontos). A Netflix recebeu um impulso da série adquirida *La Brea*, que foi o segundo título mais assistido do mês, com mais de 4 bilhões de minutos de exibição.
- O Roku Channel registrou um novo recorde na plataforma em maio, com 3,1% do uso total de TV (+0,1 pontos percentuais).
- O Paramount Streaming subiu para 2,3% da audiência televisiva (+0,2 pontos percentuais), registrando o maior aumento de uso do mês entre as plataformas de streaming, com um crescimento de 7% em relação a abril. Os aumentos foram impulsionados pelos episódios iniciais da nova série original do Paramount+, “Dutton Ranch”, e por conteúdos do catálogo, como “Bob Esponja Calça Quadrada”.
Entre as distribuidoras de mídia, a Disney manteve a segunda maior participação na TV em maio, com 10,0% do tempo total de exibição. A ESPN registrou um aumento de 16% e liderou as seis principais transmissões a cabo em maio, impulsionada pela cobertura dos playoffs da NBA.
A NBCU+Versant manteve a terceira posição no Media Distributor Gauge, com 8,4% da audiência televisiva (+0,2 pontos). A NBC liderou as duas transmissões abertas mais assistidas em maio, incluindo o Kentucky Derby anual, com mais de 18 milhões de telespectadores, e o Jogo 7 das finais da Conferência Oeste da NBA, com mais de 12 milhões de telespectadores.
A audiência da TV aberta e da TV a cabo apresentou quedas típicas do período de abril a maio, fechando em 19,2% e 20,4% do tempo total de exibição de programas de TV, respectivamente. Enquanto a audiência dos programas esportivos da TV aberta se recuperou ligeiramente (+3%), as séries dramáticas (-13%) e as sitcoms (-10%) foram afetadas pelo fim da temporada de exibição nas últimas semanas do mês. No lado da TV a cabo, apesar dos playoffs da NBA terem estabilizado o gênero esportivo, isso não foi suficiente para compensar a queda de 16% na audiência dos canais de notícias a cabo.
O intervalo de maio de 2026 durou cinco semanas, de 27/04/2026 a 31/05/2026. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais que começam na segunda-feira.
NOTA: The Gauge o Media Distributor Gauge (MDG) não refletem os índices de audiência de TV da Nielsen que servem de base para as vendas de publicidade. The Gauge o MDG refletem a audiência televisiva total, que inclui tanto a audiência sustentada por publicidade quanto a não sustentada por publicidade. A Nielsen realizou aprimoramentos em suas audiências atuais para publicidade em fevereiro de 2026, com dados de impacto fornecidos antecipadamente aos clientes e ao setor. A Nielsen está trabalhando em atualizações dos relatórios The Gauge do MDG para refletir melhor e incluir os aprimoramentos nas audiências atuais para a temporada de TV do outono; nessa ocasião, a Nielsen fornecerá dados históricos adicionais aos clientes para auxiliar na transição.
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