W maju streaming stanowił 48,6% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem
YouTube zajmuje pierwsze miejsce w rankingu dystrybutorów mediów, z udziałem 13,8% czasu spędzonego przed telewizorem
Amazon Prime Video osiąga najlepszy wynik w historii platformy – 4,5% udziału w rynku telewizyjnym – dzięki transmisjom sportowym na żywo i serialowi „The Boys”
NBC zajmuje czołowe miejsca wśród transmisji telewizji ogólnodostępnej dzięki Kentucky Derby i finałom Konferencji Zachodniej NBA; ESPN zajmuje sześć pierwszych miejsc wśród transmisji telewizji kablowej
NOWY JORK – 28 lipca 2026 r. – Wydaje się, że popularność serwisów streamingowych zaczęła rosnąć już w maju, a czas spędzany przez widzów na oglądaniu treści streamingowych wzrósł do 48,6% całkowitego czasu spędzanego przed telewizorem (+1,0 pkt.), jak wynika z najnowszych raportów firmy Nielsen dotyczących wskaźników The Gauge™ i Media Distributor Gauge. Ponadto ogólne wykorzystanie telewizji wykazało znacznie mniejszy miesięczny spadek w porównaniu z poprzednimi okresami przejściowymi między kwietniem a majem, wynoszący w tym przedziale 1% w porównaniu z 2–4% w poprzednich latach.
W maju serwis YouTube odnotował rekordowy dla platformy wynik wynoszący 13,8% czasu spędzonego przed telewizorem, utrzymując tym samym największy udział w rynku telewizyjnym spośród wszystkich dostawców treści już trzeci miesiąc z rzędu. W maju serwis ten odnotował również największy miesięczny wzrost udziału w rynku zarówno wśród platform streamingowych, jak i firm medialnych (+0,4 pkt.).
Serwis Prime Video odnotował wzrost o 4% i osiągnął swój dotychczasowy rekordowy udział w rynku telewizyjnym, wynoszący 4,5% czasu spędzanego przed telewizorem (+0,3 pkt.). Oglądalność wśród widzów w wieku 18–24 lat również wzrosła na tej platformie o 18%, jednak głównym motorem sukcesu serwisu Prime Video w tym miesiącu były przede wszystkim dwa czynniki: (1) finałowe odcinki oryginalnego serialu „The Boys”, które wygenerowały 5 miliardów minut oglądania i były najczęściej oglądanym tytułem streamingowym miesiąca, oraz (2) transmisje z 20 wydarzeń sportowych na żywo, w tym 12 meczów play-offów NBA, sześciu meczów WNBA i dwóch wyścigów serii NASCAR Cup. Wydarzenia sportowe wygenerowały łącznie 7,5 miliarda minut oglądania na platformie.
Inne atrakcje transmisji obejmowały:
- Netflix ponownie uplasował się na czwartym miejscu w rankingu Media Distributor Gauge, osiągając w maju udział w oglądalności telewizyjnej na poziomie 8,0% (+0,2 pkt.). Do sukcesu serwisu przyczynił się zakupiony serial „La Brea”, który z wynikiem ponad 4 miliardów minut oglądania uplasował się na drugim miejscu wśród najczęściej oglądanych tytułów miesiąca.
- W maju kanał Roku osiągnął nowy rekord na tej platformie, zdobywając 3,1% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem (+0,1 pkt.).
- Udział serwisu Paramount Streaming w rynku telewizyjnym wzrósł do 2,3% (+0,2 pkt. proc.), odnotowując największy wzrost oglądalności w tym miesiącu spośród platform streamingowych – o 7% w porównaniu z kwietniem. Wzrost ten wynikał z premiery pierwszych odcinków nowego serialu oryginalnego Paramount+ „Dutton Ranch” oraz treści z katalogu, takich jak „SpongeBob Kanciastoporty”.
Wśród dystrybutorów treści medialnych firma Disney utrzymała w maju drugi co do wielkości udział w rynku telewizyjnym, osiągając 10,0% całkowitego czasu oglądania. ESPN odnotowało wzrost o 16% i zajęło sześć pierwszych miejsc wśród transmisji telewizji kablowej w maju, głównie dzięki relacjom z rozgrywek play-offów NBA.
NBCU+Versant utrzymało trzecie miejsce w rankingu Media Distributor Gauge, osiągając 8,4% udziału w oglądalności telewizyjnej (+0,2 pkt.). Stacja NBC zajęła dwa pierwsze miejsca wśród transmisji telewizyjnych w maju, w tym coroczne wyścigi Kentucky Derby, które obejrzało ponad 18 milionów widzów, oraz siódmy mecz finałów Konferencji Zachodniej NBA, który zgromadził przed telewizorami ponad 12 milionów widzów.
Oglądalność programów telewizji ogólnodostępnej i kablowej odnotowała typowe dla okresu od kwietnia do maja spadki, osiągając odpowiednio 19,2% i 20,4% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem. Podczas gdy oglądalność programów sportowych w telewizji ogólnodostępnej nieznacznie wzrosła (+3%), na oglądalność seriali dramatycznych (-13%) i komedii sytuacyjnych (-10%) negatywnie wpłynęło zakończenie sezonu telewizyjnego w ostatnich tygodniach miesiąca. Jeśli chodzi o telewizję kablową, mimo że rozgrywki play-off NBA ustabilizowały wyniki w kategorii programów sportowych, nie zdołało to zrekompensować 16-procentowego spadku oglądalności kanałów informacyjnych.
Okres majowy 2026 r. obejmował pięć tygodni, od 27 kwietnia 2026 r. do 31 maja 2026 r. Raporty firmy Nielsen są sporządzane zgodnie z kalendarzem emisji, a tygodniowe okresy rozpoczynają się w poniedziałek.
UWAGA: The Gauge Media Distributor Gauge (MDG) nie odzwierciedlają aktualnych wyników oglądalności telewizji firmy Nielsen, które stanowią podstawę do sprzedaży reklam. The Gauge MDG odzwierciedlają całkowitą oglądalność telewizji, która obejmuje zarówno oglądalność wspieraną reklamami, jak i niewspieraną reklamami. W lutym 2026 r. firma Nielsen wprowadziła ulepszenia do swoich aktualnych wskaźników oglądalności dla celów reklamowych, przekazując klientom i branży dane dotyczące wpływu tych zmian z wyprzedzeniem. Firma Nielsen pracuje nad aktualizacją raportów The Gauge MDG, aby lepiej odzwierciedlały one ulepszenia wskaźników oglądalności na jesienny sezon telewizyjny. W tym czasie firma Nielsen udostępni klientom dodatkowe dane historyczne, aby pomóc w przejściu na nowy system.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
