Im Mai entfielen 48,6 % der gesamten TV-Nutzung auf Streaming
YouTube liegt mit einem Anteil von 13,8 % an der Fernseh-Nutzungszeit im „Media Distributor Gauge“ an der Spitze
Amazon Prime Video erreicht mit 4,5 % des TV-Anteils einen neuen Plattformrekord – dank Live-Sportübertragungen und „The Boys“
NBC führt die Rangliste der meistgesehenen Fernsehsendungen im frei empfangbaren Fernsehen mit dem Kentucky Derby und den NBA-Finals der Western Conference an; ESPN belegt die ersten sechs Plätze bei den Kabelfernsehsendungen
NEW YORK – 28. Juli 2026 – Die Streaming-Nutzung scheint bereits im Mai ihren sommerlichen Aufschwung genommen zu haben, da die Zeit, die das Publikum mit Streaming verbrachte, laut den neuesten Berichten von Nielsen zu „The Gauge™“ und „Media Distributor Gauge“ auf 48,6 % der gesamten Fernsehzeit stieg (+1,0 Prozentpunkte). Zudem verzeichnete die gesamte Fernsehnutzung im Vergleich zu früheren Übergängen vom April zum Mai einen deutlich geringeren monatlichen Rückgang: In diesem Zeitraum sank sie um 1 %, während sie in den Vorjahren um 2 bis 4 % zurückgegangen war.
YouTube verzeichnete im Mai mit 13,8 % der Fernseh-Nutzungszeit einen neuen Plattformrekord und behielt damit zum dritten Mal in Folge den größten Anteil am Fernsehmarkt unter allen Anbietern. Der Streaminganbieter erzielte im Mai zudem den größten monatlichen Zuwachs sowohl unter den Streaming-Plattformen als auch unter den Medienunternehmen (+0,4 Prozentpunkte).
Prime Video verzeichnete einen Anstieg um 4 % und erreichte mit 4,5 % der Fernsehnutzung (+0,3 Prozentpunkte) seinen bislang höchsten Marktanteil im TV-Bereich. Auch die Zuschauerzahlen in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen stiegen auf der Plattform um 18 %, doch der Erfolg von Prime Video in diesem Monat war vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen: (1) die letzten Folgen der Originalserie „The Boys“, die 5 Milliarden Zuschauerminuten generierte und der meistgesehene Streaming-Titel des Monats war, sowie (2) die Übertragung von 20 Live-Sportereignissen, darunter 12 NBA-Playoff-Spiele, sechs WNBA-Spiele und zwei Rennen der NASCAR Cup Series. Die Sportereignisse sorgten zusammen für 7,5 Milliarden Zuschauerminuten auf der Plattform.
Zu den weiteren Streaming-Highlights gehörten:
- Netflix kehrte im „Media Distributor Gauge“ auf Platz 4 zurück und machte im Mai 8,0 % der TV-Nutzung aus (+0,2 Prozentpunkte). Netflix profitierte dabei von der erworbenen Serie „La Brea“, die mit über 4 Milliarden Minuten die am zweithäufigsten gestreamte Serie des Monats war.
- Der Roku-Kanal verzeichnete im Mai mit 3,1 % der gesamten TV-Nutzung (+0,1 Prozentpunkte) einen neuen Plattformrekord.
- Paramount Streaming stieg auf 2,3 % des TV-Anteils (+0,2 Prozentpunkte) und verzeichnete mit einem Anstieg von 7 % gegenüber April den größten Nutzungszuwachs des Monats unter den Streaming-Plattformen. Ausschlaggebend für diesen Anstieg waren die ersten Folgen der neuen Paramount+-Originalserie „Dutton Ranch“ sowie Inhalte aus dem Archiv wie „SpongeBob Schwammkopf“.
Unter den Medienanbietern belegte Disney im Mai mit einem Anteil von 10,0 % an der gesamten Sehdauer weiterhin den zweiten Platz im Fernsehbereich. ESPN verzeichnete einen Zuwachs von 16 % und stellte im Mai die sechs meistgesehenen Kabel-Sendungen, was vor allem auf die Berichterstattung über die NBA-Playoffs zurückzuführen war.
NBCU+Versant behauptete mit einem Anteil von 8,4 % an der Fernsehzuschauerzahl (+0,2 Prozentpunkte) den dritten Platz im „Media Distributor Gauge“. NBC stellte im Mai die beiden meistgesehenen Fernsehsendungen, darunter das jährliche Kentucky Derby mit über 18 Millionen Zuschauern und Spiel 7 der NBA-Western-Conference-Finals mit über 12 Millionen Zuschauern.
Die Zuschauerzahlen bei den frei empfangbaren Sendern und im Kabelfernsehen verzeichneten die für den Übergang von April zu Mai typischen Rückgänge und beliefen sich schließlich auf 19,2 % bzw. 20,4 % der gesamten Fernsehzeit. Während die Zuschauerzahlen bei Sportübertragungen im frei empfangbaren Fernsehen leicht anzogen (+3 %), wurden Fernsehserien (-13 %) und Sitcoms (-10 %) durch das Ende der Fernsehstaffel in den letzten Wochen des Monats beeinträchtigt. Im Kabelfernsehen konnten die NBA-Playoffs zwar das Sportgenre stabilisieren, den Rückgang der Zuschauerzahlen bei den Kabelnachrichten um 16 % jedoch nicht ausgleichen.
Der Zeitraum im Mai 2026 erstreckte sich über fünf Wochen, vom 27.04.2026 bis zum 31.05.2026. Die Berichterstattung von Nielsen orientiert sich am Sendeplan, wobei die wöchentlichen Zeiträume jeweils am Montag beginnen.
HINWEIS: The Gauge der Media Distributor Gauge (MDG) spiegeln nicht die aktuellen TV-Einschaltquoten von Nielsen wider, die als Grundlage für den Anzeigenverkauf dienen. The Gauge MDG spiegeln die gesamte TV-Nutzung wider, die sowohl werbefinanzierte als auch nicht werbefinanzierte Nutzung umfasst. Nielsen hat im Februar 2026 Verbesserungen an seinen aktuellen Einschaltquoten für die Werbung vorgenommen und den Kunden sowie der Branche vorab Daten zu den Auswirkungen zur Verfügung gestellt. Nielsen arbeitet derzeit an Aktualisierungen der The Gauge MDG-Berichte, um die Verbesserungen der aktuellen Einschaltquoten für die Herbst-TV-Saison besser widerzuspiegeln und einzubeziehen. Zu diesem Zeitpunkt wird Nielsen den Kunden zusätzliche Rückdaten zur Verfügung stellen, um den Übergang zu erleichtern.
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Lauren Pabst
