Streaming Mencapai 48,6% dari Total Penggunaan TV pada Bulan Mei
YouTube Memimpin dalam Indeks Distributor Media dengan Pangsa Waktu Menonton TV Sebesar 13,8%
Amazon Prime Video Mencapai Rekor Tertinggi Platform, Mencapai 4,5% dari Total Penonton TV, Didorong oleh Siaran Langsung Olahraga dan ‘The Boys’
NBC Mendominasi Siaran Televisi Teratas dengan Kentucky Derby dan Final Konferensi Barat NBA; ESPN Mendominasi Enam Siaran Kabel Teratas
NEW YORK – 28 Juli 2026 – Penggunaan layanan streaming tampaknya mulai menunjukkan tren kenaikan musim panas pada bulan Mei, seiring dengan meningkatnya waktu yang dihabiskan penonton untuk menonton streaming menjadi 48,6% dari total waktu menonton TV (+1,0 poin), menurut laporan terbaru Nielsen mengenai The Gauge™ dan Media Distributor Gauge. Selain itu, penggunaan TV secara keseluruhan menunjukkan penurunan bulanan yang jauh lebih kecil dibandingkan dengan transisi April-ke-Mei sebelumnya, dengan penurunan sebesar 1% pada periode ini dibandingkan dengan 2–4% pada tahun-tahun sebelumnya.
YouTube mencatat rekor tertinggi di platformnya sebesar 13,8% dari total waktu menonton TV pada bulan Mei, sehingga mempertahankan pangsa pasar terbesar di sektor televisi di antara semua penyedia layanan untuk bulan ketiga berturut-turut. Layanan streaming ini juga mencatatkan kenaikan pangsa pasar bulanan terbesar di antara platform streaming dan perusahaan media pada bulan Mei (+0,4 poin).
Prime Video mencatat kenaikan sebesar 4% dan meraih pangsa penonton TV terbaiknya hingga saat ini, yaitu 4,5% dari total penggunaan televisi (+0,3 poin). Jumlah penonton dari kelompok usia 18–24 tahun di platform ini juga naik 18%, namun sebagian besar kesuksesan Prime Video bulan ini terutama didorong oleh dua faktor: (1) episode-episode terakhir serial orisinalnya, The Boys, yang menghasilkan 5 miliar menit penayangan dan menjadi judul streaming yang paling banyak ditonton bulan ini, serta (2) siaran langsung 20 acara olahraga, termasuk 12 pertandingan NBA Playoff, enam pertandingan WNBA, dan dua balapan NASCAR Cup Series. Acara-acara olahraga tersebut secara keseluruhan menghasilkan 7,5 miliar menit penayangan di platform tersebut.
Sorotan streaming lainnya antara lain:
- Netflix kembali menduduki peringkat ke-4 dalam Media Distributor Gauge, dengan pangsa 8,0% dari total penggunaan TV pada bulan Mei (+0,2 poin). Netflix mendapat dorongan dari serial yang diakuisisinya, La Brea, yang menjadi judul dengan jumlah penayangan terbanyak kedua pada bulan tersebut dengan lebih dari 4 miliar menit penayangan.
- Saluran Roku mencatatkan rekor tertinggi baru di platform tersebut pada bulan Mei dengan pangsa 3,1% dari total penggunaan TV (+0,1 poin persentase).
- Paramount Streaming naik menjadi 2,3% dari total penonton TV (+0,2 poin) karena mencatatkan kenaikan penggunaan terbesar bulan ini di antara platform streaming, dengan peningkatan sebesar 7% dibandingkan bulan April. Kenaikan ini didorong oleh episode-episode perdana serial orisinal Paramount+ terbaru, *Dutton Ranch*, serta konten-konten lama seperti *SpongeBob SquarePants*.
Di antara distributor media, Disney mempertahankan pangsa pasar terbesar kedua di sektor televisi pada bulan Mei dengan 10,0% dari total waktu menonton. ESPN mengalami kenaikan sebesar 16% dan mendominasi enam siaran kabel teratas pada bulan Mei, didorong oleh liputan mereka atas babak playoff NBA.
NBCU+Versant tetap menduduki peringkat ketiga dalam Media Distributor Gauge dengan pangsa penonton TV sebesar 8,4% (+0,2 poin). NBC mendominasi dua siaran televisi teratas pada bulan Mei, termasuk ajang tahunan Kentucky Derby yang ditonton oleh lebih dari 18 juta penonton, serta Pertandingan ke-7 Final Konferensi Barat NBA yang ditonton oleh lebih dari 12 juta penonton.
Penonton siaran televisi dan TV kabel menunjukkan penurunan yang lazim terjadi pada periode April hingga Mei, masing-masing mencapai 19,2% dan 20,4% dari total waktu menonton TV. Meskipun jumlah penonton acara olahraga di siaran televisi sedikit meningkat (+3%), drama di siaran televisi (-13%) dan sitkom (-10%) terpengaruh oleh berakhirnya musim tayang siaran televisi pada minggu-minggu terakhir bulan tersebut. Di sisi TV kabel, meskipun babak playoff NBA berhasil menstabilkan genre olahraga, hal itu tidak dapat mengimbangi penurunan sebesar 16% dalam jumlah penonton berita TV kabel.
Periode Mei 2026 berlangsung selama lima minggu, mulai tanggal 27 April 2026 hingga 31 Mei 2026. Pelaporan Nielsen mengikuti kalender siaran, dengan periode mingguan yang dimulai pada hari Senin.
CATATAN: The Gauge Media Distributor Gauge (MDG) tidak mencerminkan peringkat TV Nielsen yang menjadi dasar penjualan iklan. The Gauge MDG mencerminkan total penayangan TV, yang mencakup penayangan yang didukung iklan maupun yang tidak didukung iklan. Nielsen melakukan peningkatan pada peringkat TV yang menjadi acuan untuk periklanan pada Februari 2026, dengan data dampak yang telah disampaikan kepada klien dan industri sebelumnya. Nielsen sedang mengerjakan pembaruan pada laporan The Gauge MDG untuk lebih mencerminkan dan memasukkan peningkatan peringkat TV yang menjadi acuan tersebut untuk musim TV Musim Gugur, di mana pada saat itu Nielsen akan menyediakan data historis tambahan kepada klien untuk membantu proses transisi.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
