En mai, le streaming a représenté 48,6 % de l'utilisation totale de la télévision
YouTube arrive en tête du classement des distributeurs de médias avec 13,8 % du temps passé à regarder la télévision
Amazon Prime Video atteint son meilleur résultat à ce jour avec 4,5 % de part d'audience télévisuelle, grâce notamment aux événements sportifs en direct et à la série « The Boys »
NBC domine le classement des diffusions hertziennes avec le Kentucky Derby et les finales de la Conférence Ouest de la NBA ; ESPN occupe les six premières places du classement des diffusions par câble
NEW YORK – 28 juillet 2026 – L’utilisation du streaming semble avoir entamé sa progression estivale dès le mois de mai, le temps consacré par les téléspectateurs au streaming ayant atteint 48,6 % du temps total passé devant la télévision (+1,0 point), selon les derniers rapports de Nielsen intitulés « The Gauge™ » et « Media Distributor Gauge ». Par ailleurs, la consommation télévisuelle globale a affiché une baisse mensuelle nettement moins importante que lors des précédentes transitions d’avril à mai, reculant de 1 % sur cette période contre 2 à 4 % les années précédentes.
En mai, YouTube a enregistré un record pour la plateforme avec 13,8 % du temps passé devant la télévision, conservant ainsi, pour le troisième mois consécutif, la plus grande part de marché télévisuel parmi tous les diffuseurs. La plateforme de streaming a également enregistré la plus forte progression mensuelle de part de marché, toutes plateformes de streaming et entreprises médiatiques confondues, au mois de mai (+0,4 point).
Prime Video a enregistré une hausse de 4 % et a atteint sa meilleure part d’audience télévisuelle à ce jour, avec 4,5 % de l’utilisation télévisuelle (+0,3 point). L’audience des 18-24 ans a également progressé de 18 % sur la plateforme, mais le succès de Prime Video ce mois-ci s’explique principalement par deux facteurs : (1) les derniers épisodes de sa série originale The Boys, qui ont généré 5 milliards de minutes de visionnage et ont constitué le titre en streaming le plus regardé du mois, et (2) sa couverture de 20 événements sportifs en direct, dont 12 matchs des play-offs de la NBA, six matchs de la WNBA et deux courses de la NASCAR Cup Series. Ces événements sportifs ont généré à eux tous 7,5 milliards de minutes de visionnage sur la plateforme.
Parmi les autres temps forts de la diffusion en streaming, on peut citer :
- Netflix a repris la quatrième place du classement « Media Distributor Gauge », représentant 8,0 % de l'utilisation de la télévision en mai (+0,2 point). Netflix a bénéficié du succès de la série acquise *La Brea*, qui s'est classée au deuxième rang des titres les plus visionnés du mois, avec plus de 4 milliards de minutes de visionnage.
- La chaîne Roku a enregistré en mai un nouveau record sur la plateforme, avec 3,1 % de l'utilisation totale de la télévision (+0,1 point).
- Paramount Streaming a progressé pour atteindre 2,3 % de l'audience télévisuelle (+0,2 point), enregistrant la plus forte hausse d'utilisation du mois parmi les plateformes de streaming, avec une augmentation de 7 % par rapport au mois d'avril. Cette progression s'explique notamment par la diffusion des premiers épisodes de la nouvelle série originale de Paramount+, « Dutton Ranch », ainsi que par des contenus du catalogue tels que « Bob l'éponge ».
Parmi les diffuseurs, Disney a conservé la deuxième place en termes de part d'audience télévisée en mai, avec 10,0 % du temps total passé devant le petit écran. ESPN a enregistré une hausse de 16 % et s'est classé en tête des six émissions les plus regardées sur le câble en mai, grâce notamment à sa couverture des play-offs de la NBA.
NBCU+Versant a conservé la troisième place du classement « Media Distributor Gauge » avec 8,4 % de part d'audience télévisuelle (+0,2 point). NBC a diffusé les deux émissions les plus regardées du mois de mai, notamment le Kentucky Derby annuel, qui a attiré plus de 18 millions de téléspectateurs, et le match 7 de la finale de la Conférence Ouest de la NBA, suivi par plus de 12 millions de téléspectateurs.
L'audience de la télévision hertzienne et du câble a affiché les baisses habituelles observées entre avril et mai, s'établissant respectivement à 19,2 % et 20,4 % du temps passé devant la télévision. Alors que l'audience des programmes sportifs diffusés sur les chaînes hertziennes a légèrement rebondi (+3 %), celle des séries dramatiques (-13 %) et des sitcoms (-10 %) a été affectée par la fin de la saison télévisuelle au cours des dernières semaines du mois. Du côté du câble, bien que les play-offs de la NBA aient stabilisé le genre sportif, cela n’a pas suffi à compenser la baisse de 16 % de l’audience des chaînes d’information du câble.
La période de mai 2026 s'est étendue sur cinq semaines, du 27/04/2026 au 31/05/2026. Les rapports Nielsen suivent le calendrier de diffusion, les périodes hebdomadaires commençant le lundi.
REMARQUE : Les indicateurs « The Gauge « Media Distributor Gauge » (MDG) ne reflètent pas les audiences télévisées officielles de Nielsen qui servent de référence pour les ventes publicitaires. The Gauge le MDG reflètent l'audience télévisuelle totale, qui inclut à la fois l'audience financée par la publicité et celle qui ne l'est pas. Nielsen a apporté des améliorations à ses audiences de référence pour la publicité en février 2026, en fournissant à l'avance les données d'impact aux clients et au secteur. Nielsen travaille actuellement à la mise à jour des rapports The Gauge MDG afin de mieux refléter et intégrer ces améliorations pour la saison télévisuelle d'automne. À ce moment-là, Nielsen fournira des données rétrospectives supplémentaires à ses clients pour faciliter la transition.
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Lauren Pabst
