A maggio lo streaming ha raggiunto il 48,6% dell'utilizzo totale della TV
YouTube è in testa alla classifica dei distributori di contenuti multimediali con il 13,8% del tempo trascorso a guardare la TV
Amazon Prime Video raggiunge il record della piattaforma con il 4,5% degli ascolti televisivi, grazie agli eventi sportivi in diretta e alla serie “The Boys”
La NBC domina la classifica delle trasmissioni televisive in chiaro con il Kentucky Derby e le finali della Western Conference dell’NBA; ESPN domina la classifica delle prime sei trasmissioni via cavo
NEW YORK – 28 luglio 2026 – L’utilizzo dello streaming sembra aver iniziato la sua ascesa estiva già a maggio, quando il tempo dedicato allo streaming da parte del pubblico è salito al 48,6% del tempo totale dedicato alla visione televisiva (+1,0 punti percentuali), secondo gli ultimi rapporti di Nielsen relativi a The Gauge™ e Media Distributor Gauge. Inoltre, l’utilizzo complessivo della TV ha registrato un calo mensile notevolmente inferiore rispetto ai precedenti passaggi da aprile a maggio, diminuendo dell’1% in questo intervallo contro il 2-4% degli anni precedenti.
A maggio YouTube ha registrato il 13,8% del tempo di visione televisiva, il miglior risultato mai ottenuto dalla piattaforma, mantenendo per il terzo mese consecutivo la quota maggiore di audience televisiva tra tutti i distributori. La piattaforma di streaming ha inoltre registrato a maggio il maggiore incremento mensile della quota di mercato sia tra le piattaforme di streaming che tra le società di media (+0,4 punti percentuali).
Prime Video ha registrato un aumento del 4% e ha conquistato la sua quota di mercato televisiva più alta di sempre, con il 4,5% dell’utilizzo televisivo (+0,3 punti percentuali). Anche gli ascolti tra il pubblico di età compresa tra i 18 e i 24 anni sono aumentati del 18% sulla piattaforma, ma il successo di Prime Video in questo mese è stato determinato principalmente da due fattori: (1) gli episodi finali della serie originale *The Boys*, che hanno generato 5 miliardi di minuti di visione ed è stato il titolo in streaming più visto del mese, e (2) la copertura di 20 eventi sportivi in diretta, tra cui 12 partite dei playoff NBA, sei partite della WNBA e due gare della NASCAR Cup Series. Gli eventi sportivi hanno generato complessivamente 7,5 miliardi di minuti di visione sulla piattaforma.
Tra gli altri momenti salienti dello streaming figuravano:
- Netflix è tornata al quarto posto nella classifica Media Distributor Gauge, rappresentando l'8,0% dell'utilizzo televisivo nel mese di maggio (+0,2 punti percentuali). Netflix ha beneficiato del successo della serie acquisita *La Brea*, che è stata il secondo titolo più visto in streaming del mese con oltre 4 miliardi di minuti di visione.
- A maggio, il canale Roku ha registrato un nuovo record sulla piattaforma, raggiungendo il 3,1% dell'utilizzo televisivo totale (+0,1 punti percentuali).
- Paramount Streaming ha raggiunto il 2,3% dell'audience televisiva (+0,2 punti percentuali), registrando il maggiore incremento di utilizzo del mese tra le piattaforme di streaming, con un aumento del 7% rispetto ad aprile. L'incremento è stato determinato dai primi episodi della nuova serie originale di Paramount+ “Dutton Ranch” e da contenuti del catalogo come “Spongebob Squarepants”.
Tra i distributori di contenuti multimediali, Disney ha mantenuto a maggio la seconda quota di mercato televisiva con il 10,0% del tempo totale di visione. ESPN ha registrato un aumento del 16% e ha conquistato i primi sei posti nella classifica delle trasmissioni via cavo di maggio, grazie soprattutto alla copertura dei playoff dell’NBA.
NBCU+Versant ha mantenuto il terzo posto nella classifica Media Distributor Gauge con l'8,4% dell'audience televisiva (+0,2 punti percentuali). NBC ha conquistato i primi due posti tra le trasmissioni televisive in chiaro nel mese di maggio, tra cui l'annuale Kentucky Derby con oltre 18 milioni di telespettatori e la gara 7 delle finali della Western Conference dell'NBA con oltre 12 milioni di telespettatori.
Gli ascolti delle emittenti in chiaro e via cavo hanno registrato i cali tipici del periodo da aprile a maggio, attestandosi rispettivamente al 19,2% e al 20,4% del tempo di visione televisiva. Mentre gli ascolti degli eventi sportivi in chiaro hanno registrato una leggera ripresa (+3%), le serie drammatiche (-13%) e le sitcom (-10%) in chiaro hanno risentito della conclusione della stagione televisiva nelle ultime settimane del mese. Per quanto riguarda la TV via cavo, nonostante i playoff dell’NBA abbiano stabilizzato il genere sportivo, ciò non è bastato a compensare il calo del 16% registrato dagli ascolti dei notiziari via cavo.
Il periodo di maggio 2026 si è esteso su cinque settimane, dal 27/04/2026 al 31/05/2026. I dati Nielsen seguono il calendario delle trasmissioni, con periodi settimanali che iniziano il lunedì.
NOTA: The Gauge il Media Distributor Gauge (MDG) non riflettono gli indici di ascolto televisivi di riferimento di Nielsen utilizzati per le vendite pubblicitarie. The Gauge MDG riflettono l'audience televisiva totale, che include sia la visione supportata da pubblicità che quella non supportata da pubblicità. Nel febbraio 2026 Nielsen ha apportato miglioramenti ai propri indici di ascolto per la pubblicità, fornendo in anticipo i dati relativi all'impatto ai clienti e al settore. Nielsen sta lavorando agli aggiornamenti dei rapporti The Gauge MDG per riflettere e includere meglio i miglioramenti apportati agli indici di ascolto per la stagione televisiva autunnale; in quel momento Nielsen fornirà ulteriori dati storici ai clienti per facilitare la transizione.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatto con la stampa
Lauren Pabst
