5월 TV 총 시청 시간 중 스트리밍 비중이 48.6%를 기록
유튜브, TV 시청 시간의 13.8%를 차지하며 미디어 유통업체 지표에서 선두 차지
아마존 프라임 비디오, 생중계 스포츠와 ‘더 보이즈’의 인기에 힘입어 TV 시청 점유율 4.5%로 플랫폼 사상 최고 기록 달성
NBC, 켄터키 더비와 NBA 서부 컨퍼런스 결승전으로 지상파 방송 시청률 1위 차지; ESPN, 케이블 방송 시청률 상위 6위권 휩쓸어
뉴욕 – 2026년 7월 28일 – 닐슨(Nielsen)의 최신 ‘The Gauge™’ 및 ‘Media Distributor Gauge’ 보고서에 따르면, 시청자들의 스트리밍 이용 시간이 전체 TV 시청 시간의 48.6%(+1.0pt.)로 증가하면서 스트리밍 이용이 5월부터 여름철 상승세를 타기 시작한 것으로 나타났다. 또한, 전체 TV 시청량은 지난 4월부터 5월로 넘어가는 시기와 비교했을 때 월간 감소폭이 현저히 줄어들었으며, 이번 기간에는 1% 감소한 반면, 이전 연도에는 2~4% 감소한 바 있다.
유튜브는 지난 5월 TV 시청 시간의 13.8%를 차지하며 플랫폼 사상 최고 기록을 세웠고, 3개월 연속으로 모든 콘텐츠 제공사 중 TV 시청 점유율 1위를 유지했다. 또한 유튜브는 지난 5월 스트리밍 플랫폼과 미디어 기업을 통틀어 월간 점유율 증가폭이 가장 컸다(+0.4포인트).
프라임 비디오는 4% 증가세를 기록하며 TV 시청 시간의 4.5%(+0.3 포인트)를 차지해 사상 최고 시청 점유율을 달성했습니다. 18~24세 시청자층의 시청 시간도 이 플랫폼에서 18% 증가했으나, 이번 달 프라임 비디오의 성공은 주로 다음 두 가지 요인에 기인했습니다. (1) 오리지널 시리즈 《더 보이즈》의 최종 에피소드로, 총 50억 시청 분을 기록하며 이달 가장 많이 시청된 스트리밍 작품이 된 점, 그리고 (2) NBA 플레이오프 12경기, WNBA 6경기, NASCAR 컵 시리즈 2경기를 포함한 총 20건의 라이브 스포츠 중계입니다. 이 스포츠 중계들은 플랫폼에서 총 75억 시청 분을 기록했습니다.
그 밖의 주요 스트리밍 하이라이트는 다음과 같습니다:
- 넷플릭스는 ‘미디어 유통사 지수’에서 다시 4위를 차지했으며, 5월 TV 이용량의 8.0%(+0.2%p)를 차지했다. 넷플릭스는 자사가 제작한 시리즈 《라 브레아》의 호조로 상승세를 탔는데, 이 작품은 40억 분 이상의 시청 시간을 기록하며 해당 월 스트리밍 순위 2위를 차지했다.
- 로쿠 채널은 5월 전체 TV 이용 시간의 3.1%(+0.1%p)를 기록하며 플랫폼 사상 최고치를 경신했다.
- 파라마운트 스트리밍은 4월 대비 7% 상승하며, 스트리밍 플랫폼 중 이번 달 가장 큰 이용 증가폭을 기록함에 따라 TV 시청 점유율이 2.3%(0.2%p 상승)로 올라섰다. 이러한 증가세는 파라마운트+ 오리지널 시리즈 《더턴 랜치》의 첫 에피소드와 《스폰지밥 스퀘어팬츠》와 같은 기존 콘텐츠가 주도했다.
미디어 배급사 중 디즈니는 5월 TV 시청 시간 점유율에서 10.0%를 기록하며 2위를 유지했다. ESPN은 NBA 플레이오프 중계의 호조로 16% 증가세를 보였으며, 5월 케이블 방송 시청 순위 상위 6개 프로그램을 모두 차지했다.
NBCU+Versant는 TV 시청 점유율 8.4%(+0.2%p)를 기록하며 ‘미디어 유통사 지수(Media Distributor Gauge)’에서 3위를 유지했다. NBC는 5월 방송 프로그램 중 시청자 수 1,800만 명 이상을 기록한 연례 켄터키 더비와 1,200만 명 이상을 기록한 NBA 서부 컨퍼런스 결승 7차전을 포함해 상위 2개 방송 프로그램을 모두 차지했다.
방송 및 케이블 시청률은 4월부터 5월로 넘어가는 시기에 흔히 나타나는 감소세를 보이며, TV 총 시청 시간에서 각각 19.2%와 20.4%를 차지했다. 방송 스포츠 프로그램 시청률은 소폭 반등(+3%)했으나, 방송 드라마(-13%)와 시트콤(-10%)은 월말 몇 주 동안 방송 시즌이 종료된 영향으로 시청률이 하락했다. 케이블 부문에서는 NBA 플레이오프가 스포츠 장르의 시청률을 안정화시켰음에도 불구하고, 케이블 뉴스 시청률이 16% 하락한 것을 상쇄하기에는 역부족이었다.
2026년 5월 기간은 2026년 4월 27일부터 2026년 5월 31일까지 5주 동안 이어졌습니다. 닐슨의 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 기간은 월요일부터 시작됩니다.
참고: The Gauge ‘Media Distributor Gauge(MDG) The Gauge 광고 판매의 기준이 되는 닐슨의 TV 시청률 수치를 반영하지 않습니다. The Gauge MDG는 광고 지원 시청과 비광고 지원 시청을 모두 포함하는 총 TV 시청량을 반영합니다. 닐슨은 2026년 2월 광고용 실시간 시청률에 대한 개선 작업을 수행했으며, 이에 따른 영향 데이터를 고객사와 업계에 사전에 제공했습니다. 닐슨은 가을 TV 시즌의 실시간 시청률 개선 사항을 더 잘 반영하고 포함하기 위해 The Gauge MDG 보고서를 업데이트하고 있으며, 이 과정에서 원활한 전환을 돕기 위해 고객사에게 추가적인 과거 데이터를 제공할 예정입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
