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洞察力>数字和技术

网络上关于老虎伍兹的讨论开始向高尔夫转移

1分钟阅读 | 2010年3月

甚至在泰格-伍兹于3月21日接受两个简短的电视采访讨论他重返赛场之前,尼尔森从1月29日到3月19日的数据显示,高尔夫重新成为网上对话中围绕伍兹的最相关话题。

自从老虎的麻烦在去年感恩节开始后,围绕伍兹的在线谈话迅速转向了带有强烈负面情绪的丑闻报道。通过尼尔森品牌关联图,跟踪与品牌提及密切相关的短语和话题,可视化的数据说明了老虎伍兹的讨论现在已经分裂成三个故事。伍兹在美国大师赛上回归高尔夫,对丑闻的持续报道,以及伍兹的高尔夫视频游戏系列。

虎牌-BAM-高尔夫

老虎作为国际体育明星的声誉仍有待弥补。一份衡量丑闻发生前网上对话的品牌协会地图显示,老虎是如何与 "最佳"、"伟大"、"胜利 "和 "令人印象深刻 "等崇高词汇联系起来的。除了 "赢家 "之外,目前的高尔夫话题都是围绕着老虎的回归而不一定是他的能力。

虎头蛇尾--帖子

在丑闻发生的早期,"通奸 "和 "骗子 "等词与这位体育偶像密切相关。最近讨论焦点的变化可以看作是对伍兹和他的整体声誉情绪的改善,这是他剩下的赞助商关注的关键问题。

由于对老虎伍兹PGA巡回赛11的持续炒作,电子游戏重新进入了最相关的讨论。与高尔夫讨论一样,缺乏与丑闻相融合的话题可能显示出伍兹声誉的改善。然而,电子游戏的讨论还没有恢复到丑闻爆发前与老虎伍兹相关的水平。