Avant même que Tiger Woods n'accorde deux brèves interviews télévisées le 21 mars pour parler de son retour aux jeux, les données Nielsen du 29 janvier au 19 mars montrent que le golf est redevenu le sujet le plus pertinent concernant Woods dans les conversations en ligne.
Depuis que les problèmes de Tiger ont commencé à l'occasion de Thanksgiving, la conversation en ligne autour de Woods s'est rapidement transformée en une couverture de scandale accompagnée d'un fort sentiment négatif. Les données visualisées par la Nielsen Brand Association Map, qui suit les phrases et les sujets étroitement associés aux mentions de marques, illustrent comment la discussion autour de Tiger Woods s'est maintenant divisée en trois histoires : Le retour de Woods au golf lors du Tournoi des Maîtres, la couverture continue du scandale et la ligne de jeux vidéo de golf de Woods.
La réputation de Tiger en tant que star internationale du sport a encore du chemin à faire. Une carte de la Brand Association mesurant les conversations en ligne avant le scandale montre que Tiger était associé à des termes nobles tels que "Meilleur", "Grand", "Gagnant" et "Impressionnant". À l'exception de "Winner", la conversation actuelle sur le golf tourne autour du retour de Tiger et pas nécessairement de ses capacités.
Au début du scandale, des mots comme "adultère" et "tricheur" étaient étroitement liés à l'icône du sport. Le récent changement d'orientation des discussions peut être considéré comme une amélioration du sentiment à l'égard de Woods et de sa réputation générale, un point essentiel pour les sponsors restants.
Les jeux vidéo sont revenus au premier plan des discussions grâce au battage médiatique dont fait l'objet Tiger Woods PGA Tour 11. À l'instar des discussions sur le golf, l'absence de mélange de sujets avec le scandale pourrait témoigner d'une amélioration de la réputation de Tiger Woods. Toutefois, les discussions sur les jeux vidéo n'ont pas encore retrouvé le niveau de pertinence qu'elles avaient avant que le scandale n'éclate.
