Avant même que Tiger Woods n'accorde deux brèves interviews télévisées le 21 mars pour évoquer son retour aux jeux, les données Nielsen du 29 janvier au 19 mars montrent que le golf est redevenu le sujet le plus pertinent concernant Woods dans les conversations en ligne.
Depuis le début des ennuis de Tiger Woods à Thanksgiving, la conversation en ligne autour de Woods s'est rapidement transformée en une couverture du scandale accompagnée d'un fort sentiment négatif. Les données visualisées par la carte d'association de marques de Nielsen, qui suit les expressions et les sujets étroitement associés aux mentions de la marque, illustrent comment la discussion sur Tiger Woods s'est maintenant divisée en trois histoires : Le retour de Woods au golf lors du Tournoi des Masters, la couverture continue du scandale et la ligne de jeux vidéo de golf de Woods.
La réputation de Tiger en tant que star internationale du sport a encore du chemin à parcourir. Une carte de l'association des marques mesurant les conversations en ligne avant le scandale montre que Tiger était associé à des termes nobles tels que "meilleur", "génial", "gagnant" et "impressionnant". À l'exception de "Winner", la conversation actuelle sur le golf tourne autour du retour de Tiger et pas nécessairement de ses capacités.
Au début du scandale, des mots comme "adultère" et "tricheur" étaient étroitement liés à l'icône sportive. Le récent changement d'orientation de la discussion peut être considéré comme une amélioration du sentiment à l'égard de Woods et de sa réputation générale, une question essentielle pour ses derniers sponsors.
Les jeux vidéo sont revenus dans le débat le plus pertinent grâce au battage publicitaire continu pour Tiger Woods PGA Tour 11. Tout comme la discussion sur le golf, l'absence de mélange de sujets avec le scandale peut montrer une amélioration de la réputation de Woods. Cependant, la discussion sur les jeux vidéo n'a pas encore retrouvé le niveau de pertinence qu'elle avait pour Tiger Woods avant que le scandale n'éclate.
