타이거 우즈가 3월 21일 두 차례의 짧은 TV 인터뷰를 통해 골프 복귀에 대해 이야기하기 전인 1월 29일부터 3월 19일까지의 닐슨 데이터에 따르면 온라인 대화에서 우즈를 둘러싼 가장 연관성 높은 주제는 골프가 차지한 것으로 나타났습니다.
지난 추수감사절에 타이거 우즈의 문제가 시작된 이후 우즈를 둘러싼 온라인 대화는 강한 부정적 감정이 담긴 스캔들 보도로 빠르게 전환되었습니다. 브랜드 언급과 밀접하게 연관된 문구와 주제를 추적하는 닐슨 브랜드 연관성 지도를 통해 시각화된 데이터를 보면 타이거 우즈에 대한 논의가 어떻게 세 가지 이야기로 나뉘었는지를 알 수 있습니다: 우즈의 마스터스 토너먼트 골프 복귀, 스캔들에 대한 지속적인 보도, 우즈의 골프 비디오 게임 라인.
세계적인 스포츠 스타로서 타이거의 명성은 아직 회복할 여지가 있습니다. 스캔들 이전의 온라인 대화를 측정한 브랜드 연관성 지도를 보면 타이거가 "최고", "위대한", "우승", "인상적"과 같은 고상한 단어와 어떻게 연관되어 있는지를 알 수 있습니다. "우승자"를 제외하고는 현재 골프 관련 대화는 타이거의 복귀를 중심으로 이루어지고 있으며, 타이거의 실력보다는 그의 복귀를 중심으로 이루어지고 있습니다.
스캔들 초기에는 '간통', '사기꾼' 등의 단어가 이 스포츠 아이콘과 밀접한 관련이 있었습니다. 최근 논의의 초점이 바뀐 것은 우즈와 그의 전반적인 평판에 대한 정서가 개선된 것으로 볼 수 있으며, 이는 우즈의 남은 스폰서들이 우려하는 주요 문제입니다.
타이거 우즈 PGA 투어 11에 대한 지속적인 과대 광고 덕분에 비디오 게임이 다시 가장 관련성 높은 토론에 진입했습니다. 골프에 대한 논의와 마찬가지로 우즈의 스캔들로 인해 우즈의 평판이 개선된 것으로 보입니다. 그러나 비디오 게임에 대한 논의는 아직 스캔들이 터지기 전의 타이거 우즈와의 관련성 수준으로 돌아가지 못하고 있습니다.
