尼尔森（Nielsen）最近的一项研究表明，希望在网络上建立品牌的广告商需要超越传统的网络指标，以确定他们的投资是否得到了回报。尼尔森在一份新报告《超越点击和印象：在这份名为《超越点击和印象：研究网络广告与品牌建设之间的关系》的新报告中，有新的证据表明，品牌指标（显示对网络营销活动的态度反应）可以预测线下销售情况。研究进一步表明，点击率与品牌意见或线下销售之间几乎没有关系。
在这项研究中，尼尔森研究了接触互联网广告活动对品牌衡量标准的影响，如广告回忆和喜爱程度，以及消费者是否表示在观看广告后更有可能购买产品。分析表明，平均而言，网络广告确实成功地影响了品牌的参与度和意见，尤其是在广告回忆和信息联想方面。然而，对品牌产生积极影响的程度在很大程度上取决于广告本身的力度。
然后，研究将品牌参与结果与尼尔森测量的实际线下销售额联系起来。虽然研究基于迄今为止的少量案例，但研究表明，消费者在观看在线广告后表示购买意向增加的营销活动也显示了线下产品销售的增长。购买意向持平的案例则没有显示出明显的销售变化。
此外，研究还表明，特定广告活动的点击率与销售额提升没有关联，也无法衡量信息是否引起了消费者的共鸣。
- 有关这些发现的更多信息，请下载《超越点击和印象》：研究网络广告与品牌建设之间的关系》。
