Reklamodawcy, którzy chcą budować swoje marki online, będą musieli spojrzeć poza tradycyjne wskaźniki internetowe, aby określić, czy ich inwestycje się opłacają, wynika z najnowszego badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen. W nowym raporcie Beyond Clicks and Impressions: Examining the Relationship Between Online Advertising and Brand Building, pojawiają się dowody na to, że wskaźniki marki - które pokazują reakcję na kampanie online - mogą przewidywać sprzedaż offline. Badania pokazują ponadto, że praktycznie nie ma związku między wskaźnikami klikalności a opinią o marce lub sprzedażą offline.
W badaniu Nielsen sprawdził, w jaki sposób ekspozycja na internetowe kampanie reklamowe wpłynęła na miary marki, takie jak zapamiętywanie reklam i sympatia, oraz czy konsumenci stwierdzili, że są bardziej skłonni do zakupu produktu po obejrzeniu reklamy. Analiza wykazała, że reklamy internetowe średnio skutecznie wpływają na zaangażowanie i opinię o marce, szczególnie w przypadku zapamiętywania reklam i kojarzenia komunikatów. Jednak stopień pozytywnego wpływu na markę w dużej mierze zależy od siły samej reklamy.
Badanie następnie połączyło wyniki zaangażowania marki z rzeczywistą sprzedażą offline mierzoną przez Nielsen. Chociaż badanie opierało się na niewielkiej liczbie przypadków, wykazało, że kampanie, w których konsumenci zgłaszali wzrost intencji zakupu po obejrzeniu reklamy online, wykazały również wzrost sprzedaży produktów offline. Przypadki z płaskim zamiarem zakupu nie wykazały znaczących zmian w sprzedaży.
Ponadto badanie wykazało, że współczynnik klikalności dla danej kampanii reklamowej nie wykazywał związku ze wzrostem sprzedaży i nie był miarą tego, czy przekaz rezonował z konsumentami.
- Aby dowiedzieć się więcej na temat tych ustaleń, pobierz Beyond Clicks and Impressions: Badanie związku między reklamą online a budowaniem marki.
