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报告:非裔美国人在美国依然充满活力并不断增长

3 分钟阅读 | 2012 年 9 月

作为美国最大的少数民族群体,非裔美国人对美国文化的影响无处不在。根据新发布的《非裔美国人》报告,到 2015 年,黑人消费者的集体购买力预计将达到 1.1 万亿美元,他们仍处于社会趋势和媒体消费的前沿:该报告是继去年发布的《非裔美国人消费者状况报告》之后的第二份报告,由尼尔森公司和美国全国报纸出版商协会(NNPA)合作完成。

尼尔森已经确定了使非裔美国人消费群体如此独特多样化的几个因素。技术、社交媒体和网络连接等动态影响因素使黑人消费者群体能够利用其集体力量和影响力。这一细分市场潜力巨大,为企业和广告商提供了大量机会,因此了解黑人消费者是一项至关重要的需求。

关于非裔美国消费者的主要调查结果包括

  • 非裔美国消费者拥有强大的购买力。在某些尼尔森指定市场区域(DMAs),黑人人口众多与收入较高的黑人家庭基数庞大之间存在关联。例如,华盛顿特区的 DMA 中,非裔美国人占 25%,非裔美国人家庭收入中位数在全国名列前茅。
  • 尽管美国集体老龄化,但非裔美国人依然年轻。非裔美国人的平均年龄比美国总人口年轻 14%。非裔美国人的年龄中位数为 32 岁,54% 的黑人人口年龄在 35 岁以下。
  • 非裔美国人对即将到来的选举具有兴趣和影响力。非裔美国人中约有 71% 或 2800 万人达到投票年龄。与许多其他美国人一样,黑人消费者使用互联网获取候选人信息。在初选季节,非裔美国人的政治信息来源包括候选人的官方网站以及在线报纸和杂志:与普通成年人相比,78% 的非裔美国人更有可能访问 barackobama.com;50% 的非裔美国人更有可能访问在线杂志,25% 的非裔美国人更有可能选择在线报纸获取候选人信息。
  • 非裔美国人的消费模式并不代表整个市场。非裔美国人购物次数较多,但每次购物的花费较少,购物速度较快,购物金额较小,主要是为了满足短期需求,而不是为了获得优惠。与非黑人家庭的情况一样,年轻一代的黑人家庭与年长的黑人家庭相比,以更高的单次消费抵消更少的总体购物次数。但在任何情况下,黑人家庭的单次消费都低于非黑人家庭。品牌产品占黑人家庭总购买量的 82%,而自有品牌仅占 31%。
  • 非裔美国人乐于接受针对特定群体的广告。81% 的黑人消费者认为黑人媒体上的产品广告与他们更相关,78% 的非裔美国人希望广告中使用更多的黑人模特/演员。如果广告对非洲裔美国人的形象有正面描述,超过一半(51%)的人会购买产品。然而,专门用于非裔美国人媒体的电视、广播和杂志广告总支出仅占同期普通市场媒体广告总支出的约 1%,达到近 2.1 万亿美元。

有关非裔美国消费者的更多信息,请下载尼尔森的《非裔美国消费者:仍具活力,仍在增长的 2012 年报告》。

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