02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Laporan Warga Afrika-Amerika Masih Penting dan Berkembang di AS

3 menit dibaca | September 2012

"Sebagai kelompok ras minoritas terbesar di Amerika Serikat, pengaruh orang Afrika-Amerika terhadap budaya negara ini sangat besar. Dengan daya beli kolektif yang diperkirakan mencapai $1,1 triliun pada tahun 2015, konsumen kulit hitam tetap menjadi yang terdepan dalam tren sosial dan konsumsi media, menurut laporan baru Afrika-Amerika: Still Vital, Still Growing 2012 Report -laporan kedua dari The State of the African-American Consumer Report yang dirilis tahun lalu, sebuah kolaborasi antara Nielsen dan National Newspaper Publishers Association (NNPA).

Nielsen telah mengidentifikasi beberapa faktor yang membuat segmen konsumen Afrika-Amerika begitu unik dan beragam. Faktor-faktor dinamis yang mempengaruhi-seperti teknologi, media sosial, dan konektivitas online-memungkinkan segmen konsumen kulit hitam untuk memanfaatkan kekuatan dan pengaruh kolektifnya. Segmen ini, dengan potensinya yang luar biasa, memiliki banyak peluang bagi bisnis dan pengiklan, yang menjadikan pemahaman tentang konsumen kulit hitam sebagai kebutuhan yang sangat penting.

Temuan-temuan utama pada konsumen Afrika-Amerika meliputi:

  • Konsumen Afrika-Amerika memiliki daya beli yang tinggi. Di beberapa Area Pasar Tertentu Nielsen (Designated Market Area/DMA) tertentu, terdapat korelasi antara populasi kulit hitam yang besar dan basis rumah tangga kulit hitam yang berpenghasilan tinggi. DMA Washington, D.C., misalnya, terdiri dari 25 persen orang Afrika-Amerika dan memiliki pendapatan rumah tangga rata-rata Afrika-Amerika tertinggi di negara ini.
  • Meskipun secara kolektif Amerika mengalami penuaan, populasi Afrika-Amerika tetap muda. Rata-rata, populasi Afrika-Amerika 14 persen lebih muda dari populasi Amerika secara keseluruhan. Usia rata-rata orang Afrika-Amerika adalah 32 tahun, dan 54 persen populasi kulit hitam berusia di bawah 35 tahun.
  • Warga Afrika-Amerika memiliki kepentingan dan pengaruh dalam pemilu mendatang. Sekitar 71 persen, atau 28 juta, dari populasi Afrika-Amerika berada dalam usia memilih. Seperti kebanyakan orang Amerika lainnya, konsumen kulit hitam menggunakan internet untuk mendapatkan informasi kandidat. Selama musim pemilihan pendahuluan, sumber informasi politik warga Afrika-Amerika termasuk situs resmi para kandidat serta surat kabar dan majalah online: 78 persen lebih sering mengunjungi barackobama.com dibandingkan rata-rata orang dewasa lainnya; 50 persen lebih sering mengunjungi majalah online dan 25 persen lebih sering memilih koran online untuk mendapatkan informasi kandidat.
  • Pola konsumsi orang Afrika-Amerika tidak menunjukkan total pasar. Orang Afrika-Amerika melakukan lebih banyak perjalanan belanja dan mengimbangi frekuensi belanja yang lebih besar ini dengan pengeluaran yang lebih sedikit per perjalanan, melakukan pembelian yang lebih cepat dan lebih kecil berdasarkan kebutuhan jangka pendek dan bukan pada ketersediaan penawaran. Seperti halnya di antara rumah tangga non-Kulit Hitam, generasi muda rumah tangga Kulit Hitam mengimbangi perjalanan belanja secara keseluruhan yang lebih sedikit dengan pengeluaran per perjalanan yang lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua. Namun, dalam semua kasus, rumah tangga kulit hitam membelanjakan lebih sedikit per perjalanan daripada rumah tangga non-kulit hitam. Merek mewakili 82 persen dari total pembelian rumah tangga kulit hitam dibandingkan dengan 31 persen untuk label pribadi.
  • Orang Afrika-Amerika menerima iklan yang spesifik untuk segmen tertentu. Delapan puluh satu persen konsumen kulit hitam percaya bahwa produk yang diiklankan di media kulit hitam lebih relevan bagi mereka, dan 78 persen orang Afrika-Amerika ingin melihat lebih banyak model/aktor kulit hitam yang digunakan dalam iklan. Lebih dari setengahnya (51%) akan membeli sebuah produk jika iklan tersebut menggambarkan orang Afrika-Amerika secara positif. Namun, total pengeluaran iklan di TV, radio, dan majalah yang dihabiskan secara khusus di media Afrika-Amerika hanya sekitar satu persen dari total dolar iklan yang dihabiskan untuk media pasar umum selama periode waktu yang sama, yang mencapai hampir $ 2,1 triliun-sebuah kesenjangan yang mengindikasikan adanya peluang yang memungkinkan bagi bisnis untuk menjangkau konsumen Afrika-Amerika

Untuk informasi lebih lanjut mengenai konsumen Afrika-Amerika, unduh Konsumen Afrika-Amerika Nielsen: Masih Vital, Masih Terus Bertumbuh Laporan 2012.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.