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미국에서 여전히 중요하고 성장하고 있는 아프리카계 미국인 보고서

3분 읽기 | 2012년 9월

미국에서 가장 큰 소수 인종 그룹인 아프리카계 미국인의 영향력은 미국 문화에 광범위하게 퍼져 있나요? 2015년까지 총 구매력이 1조 1,000억 달러에 이를 것으로 예상되는 흑인 소비자들은 여전히 사회 트렌드와 미디어 소비의 선두에 서 있다고 새로운 아프리카계 미국인이 밝혔습니다: 여전히 중요한, 여전히 성장하는 2012 보고서 -작년에 발표된 아프리카계 미국인 소비자 현황 보고서의 두 번째 편으로, 닐슨과 전미 신문 발행인 협회(NNPA)가 공동으로 작성했습니다.

닐슨은 아프리카계 미국인 소비자 세그먼트를 독특하고 다양하게 만드는 몇 가지 요인을 확인했습니다. 기술, 소셜 미디어, 온라인 연결성 등 역동적인 영향 요인 덕분에 흑인 소비자층은 집단적인 힘과 영향력을 활용할 수 있습니다. 엄청난 잠재력을 지닌 흑인 소비자층은 기업과 광고주에게 다양한 기회를 제공하기 때문에 흑인 소비자에 대한 이해는 매우 중요합니다.

아프리카계 미국인 소비자에 대한 주요 조사 결과는 다음과 같습니다:

  • 아프리카계 미국인 소비자의 구매력은 막강합니다. 특정 닐슨 지정 시장 지역(DMA)에서는 흑인 인구가 많고 고소득 흑인 가구가 많다는 상관관계가 있습니다. 예를 들어, 워싱턴 D.C. DMA는 아프리카계 미국인의 비율이 25%이며 미국 내 아프리카계 미국인 가구 평균 소득이 가장 높은 지역 중 하나입니다.
  • 미국의 총체적인 고령화에도 불구하고 아프리카계 미국인 인구는 여전히 젊습니다. 평균적으로 아프리카계 미국인 인구는 미국 전체 인구보다 14% 더 젊습니다. 아프리카계 미국인의 평균 연령은 32세이며, 흑인 인구의 54%가 35세 미만입니다.
  • 아프리카계 미국인들은 다가오는 선거에 많은 관심과 영향력을 가지고 있습니다. 아프리카계 미국인 인구의 약 71%인 2,800만 명이 유권자 연령에 해당합니다. 다른 많은 미국인과 마찬가지로 흑인 소비자들도 인터넷을 통해 후보자 정보를 얻습니다. 예비 선거 기간 동안 아프리카계 미국인들이 정치 정보를 얻는 출처는 후보자의 공식 사이트와 온라인 신문 및 잡지 등이었습니다: 78%는 일반 성인보다 온라인에서 barackobama.com을 더 많이 방문했고, 50%는 온라인 잡지를, 25%는 온라인 신문을 통해 후보자 정보를 얻는다고 답했습니다.
  • 아프리카계 미국인의 소비 패턴은 전체 시장을 대표하지 않습니다. 아프리카계 미국인은 더 많은 쇼핑 여행을 하고, 더 적은 여행당 지출로 더 많은 쇼핑 빈도를 상쇄하며, 거래 가능 여부가 아닌 단기적 필요에 따라 더 빠르고 작은 규모의 구매를 합니다. 비흑인 가구와 마찬가지로, 젊은 세대의 흑인 가구는 전체 쇼핑 여행 횟수는 적지만 여행당 지출액은 더 높습니다. 그러나 모든 경우에서 흑인 가구는 비흑인 가구보다 여행당 지출액이 적습니다. 흑인 가구의 총 구매액 중 브랜드가 차지하는 비중은 82%인 반면, 개인 상표는 31%에 불과합니다.
  • 아프리카계 미국인은 세그먼트별 광고를 잘 받아들입니다. 흑인 소비자의 81%는 흑인 미디어에 광고되는 제품이 자신과 더 관련이 있다고 생각하며, 78%는 광고에 더 많은 흑인 모델/배우가 등장하기를 원한다고 답했습니다. 절반 이상(51%)은 광고에서 아프리카계 미국인을 긍정적으로 묘사하는 경우 제품을 구매할 의향이 있다고 답했습니다. 그러나 아프리카계 미국인 미디어에 특별히 지출된 TV, 라디오 및 잡지의 총 광고비는 같은 기간 동안 일반 시장 미디어에 지출된 총 광고비의 약 1%에 불과하며, 이는 약 2조 1천억 달러에 달하는 격차로 기업이 아프리카계 미국인 소비자에게 다가갈 수 있는 기회가 있음을 나타냅니다.

아프리카계 미국인 소비자에 대한 자세한 내용은 닐슨의 아프리카계 미국인 소비자 보고서를 다운로드하세요: 여전히 중요한, 여전히 성장하는 2012 보고서.

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