Como mayor grupo racial minoritario de Estados Unidos, la influencia de los afroamericanos en la cultura nacional es omnipresente". Con un poder adquisitivo colectivo que se calcula alcanzará los 1,1 billones de dólares en 2015, los consumidores negros siguen estando a la vanguardia de las tendencias sociales y el consumo de medios de comunicación, según el nuevo informe African-Americans: Still Vital, Still Growing 2012 Report, lasegunda entrega del Informe sobre el Estado del Consumidor Afroamericano publicado el año pasado, en colaboración con Nielsen y la National Newspaper Publishers Association (NNPA).

Nielsen ha identificado varios factores que hacen que el segmento de consumidores afroamericanos sea tan singularmente diverso. Los factores de influencia dinámicos, como la tecnología, las redes sociales y la conectividad en línea, permiten al segmento de consumidores negros aprovechar su poder e influencia colectivos. Este segmento, con su tremendo potencial, alberga una gran cantidad de oportunidades para las empresas y los anunciantes, lo que hace que entender al consumidor negro sea una necesidad crítica.

Las principales conclusiones sobre el consumidor afroamericano son las siguientes

• Los consumidores afroamericanos tienen poder adquisitivo. En determinadas áreas de mercado designadas (DMA) por Nielsen, existe una correlación entre una gran población negra y una amplia base de hogares negros con mayores ingresos. El DMA de Washington, D.C., por ejemplo, tiene un 25% de afroamericanos y algunos de los ingresos medios de los hogares afroamericanos más altos del país.
• A pesar del envejecimiento colectivo de Estados Unidos, la población afroamericana sigue siendo joven. Por término medio, la población afroamericana es un 14% más joven que el conjunto de la población estadounidense. La edad media de los afroamericanos es de 32 años, y el 54% de la población negra tiene menos de 35 años.
• Los afroamericanos tienen interés e influencia en las próximas elecciones. Aproximadamente el 71%, o 28 millones, de la población afroamericana está en edad de votar. Como muchos otros estadounidenses, los consumidores negros utilizan Internet para obtener información sobre los candidatos. Durante las primarias, las fuentes de información política de los afroamericanos incluyeron las páginas oficiales de los candidatos y periódicos y revistas en línea: El 78% tenía más probabilidades que la media de los adultos en línea de visitar barackobama.com; el 50% tenía más probabilidades de visitar revistas en línea y el 25% tenía más probabilidades de elegir periódicos en línea para informarse sobre los candidatos.
• Las pautas de consumo de los afroamericanos no son indicativas del mercado total. Los afroamericanos realizan más viajes de compras y compensan esta mayor frecuencia de compras con un menor gasto por viaje, realizando compras más rápidas y pequeñas basadas en necesidades a corto plazo y no en la disponibilidad de ofertas. Al igual que ocurre entre los hogares no negros, la generación más joven de hogares negros compensa el menor número total de viajes de compras con un mayor gasto por viaje que sus homólogos de más edad. Pero, en todos los casos, los hogares negros gastan menos por viaje que los no negros. Las marcas representan el 82% de las compras totales de los hogares negros, frente al 31% de las marcas blancas.
• Los afroamericanos son receptivos a la publicidad específica de su segmento. El 81% de los consumidores negros cree que los productos anunciados en medios negros son más relevantes para ellos, y al 78% de los afroamericanos le gustaría ver más modelos/actores negros en los anuncios. Más de la mitad (51%) compraría un producto si la publicidad mostrara positivamente a los afroamericanos. Sin embargo, el gasto total en publicidad en televisión, radio y revistas destinado específicamente a los medios afroamericanos sólo representa aproximadamente el uno por ciento del total de dólares invertidos en publicidad en los medios del mercado general durante este mismo periodo, que ascendió a casi 2,1 billones de dólares, una disparidad que indica una posible oportunidad para que las empresas lleguen a los consumidores afroamericanos.

Para más información sobre los consumidores afroamericanos, descargue el informe de Nielsen Consumidores afroamericanos: Aún vitales, aún en crecimiento 2012 Report.