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从节假日到每一天,让听众保持收听

2 分钟阅读 | 2013 年 12 月

在接下来的几天里,许多人都会通过收听"圣诞节 "电台来感受节日气氛。虽然节日是电台的福音,但节目制作人也不应忘记他们的日常策略,即让听众继续收听电台节目。今年,我们从不同角度讨论了一个解决方案,即收听天数对尼尔森便携式收听率测量仪(PPM)测量市场的收听率有多重要。

要想增加收听率,方法之一就是每天都吸引受众在晚些时候继续收听。另一个名称是 "回收"。虽然说服听众再次收听可能并不容易,但他们带来的收视率却能让我们觉得付出的努力是值得的。只收听一天节目的听众只占电台一周总收视率的 11%,而收听三个或更多天节目的听众却占了近 60%。因此,做一个好的观众回收者对 PPM 收视率的成功至关重要。

然而,让听众在一周内多次收听节目对收视率也很重要。从日记测量到 PPM 的转换改变了每日收听率的计算方式。这颠覆了 "场合 "模式(听众收听的次数),转而关注听众收听的天数,而不是他们每天收听的次数。如果考虑到排名前 10 的市场中几乎四分之三的小组成员在平均一个月中至少有一半的时间在使用某种形式的广播,那么就有很多机会可以利用这些听众。

要想利用 PPM 方法的这一精妙之处,就必须了解一周中哪些日子最有可能吸引听众。经过对数字的深入研究,我们发现周四和周五是广播收听率最高的日子。然而,这些高峰会因人口统计和每个市场特有的形式而有所不同。了解每个市场和节目形式中收听率最高的那几天,可以帮助节目制作人决定在哪里投放值得关注的内容,以及如何最大限度地提高收听率。这也是帮助听众建立短期和长期收听习惯的关键所在,从而在收听率方面取得成功。

因此,当听众完成最后的假日购物并准备为今年画上一个圆满的句号时,节目制作人应该考虑在新年使用的策略和战略,让听众尽可能多地收听节目。  

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