Nos próximos dias, muitas pessoas entrarão no espírito natalino sintonizando as estações "All Christmas". Embora as festas de fim de ano sejam uma bênção para o rádio, os programadores não devem se esquecer de suas estratégias diárias para fazer com que os ouvintes voltem para ouvir mais. Uma solução que discutimos de vários ângulos diferentes este ano foi a importância do número de dias de escuta para as classificações nos mercados medidos pelo medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen.
Um lugar para começar a gerar mais audiência é diariamente, por meio da arte de atrair o público para sintonizar novamente no final do dia. Outro nome para isso é reciclagem. Embora convencer os ouvintes a sintonizar novamente possa não ser fácil, os índices de audiência que eles trazem podem fazer com que o esforço valha a pena. Os ouvintes que sintonizam apenas uma parte do dia representam apenas 11% das classificações semanais totais de uma emissora; entretanto, os que sintonizam três ou mais partes do dia representam quase 60%. Portanto, ser um bom reciclador de audiência é fundamental para o sucesso dos índices de PPM.
No entanto, fazer com que os ouvintes sintonizem novamente em vários dias da semana também é importante para as classificações. A mudança de medições diárias para PPM alterou a forma como a audiência diária é calculada. Isso inverte o modelo de "ocasiões" (o número de vezes que os ouvintes sintonizam) e, em vez disso, concentra-se em quantos dias um ouvinte sintoniza, em vez do número de vezes que o faz a cada dia. Quando se considera que quase três quartos dos participantes do painel nos 10 principais mercados estão, em um mês médio, usando algum tipo de rádio em pelo menos metade dos seus dias, há muitas oportunidades de capitalizar esse público.
Descobrir como tirar proveito dessa sutileza metodológica do PPM significa entender quais dias da semana têm mais potencial para atrair ouvintes. Após uma análise aprofundada dos números, descobrimos que quinta e sexta-feira são os dias mais importantes para a audição de rádio. No entanto, esses picos variam de acordo com os dados demográficos e os formatos exclusivos de cada mercado. Saber quais dias em cada mercado e formato têm a maior audiência pode ajudar os programadores a decidir onde colocar conteúdo de destaque e como maximizar sua audiência. E isso pode ser fundamental para ajudar a criar hábitos de curto e longo prazo com os ouvintes que levarão ao sucesso das classificações.
Assim, à medida que os ouvintes terminam as compras de última hora para as festas de fim de ano e se preparam para encerrar o ano em grande estilo, os programadores devem pensar em táticas e estratégias a serem usadas no Ano Novo para que o público fique sintonizado o maior número possível de dias.
