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休日から毎日まで、リスナーを飽きさせない

2分で読む|2013年12月

これから数日間、多くの人が"オール・クリスマス "ステーションにチャンネルを合わせて、クリスマス気分を盛り上げるだろう。ホリデーはラジオにとって好都合だが、番組制作者はリスナーを飽きさせないための日常的な戦略を忘れてはならない。今年、さまざまな角度から議論した解決策のひとつは、ニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)測定市場において、聴取日数が視聴率にいかに重要であるかということだった。

より多くのリスナーを獲得するために始めるべきことのひとつは、視聴者をその日のうちに再びチャンネルを合わせるように仕向けることである。これはリサイクルとも呼ばれる。リスナーに再びチャンネルを合わせるよう説得するのは簡単なことではないかもしれないが、リスナーがもたらす視聴率は、その努力に見合うものになるだろう。しかし、3つ以上のデイパートにチューニングするリスナーは、その週の視聴率の60%近くを占める。したがって、PPM視聴率を成功させるには、優れた視聴者リサイクラーであることが重要である。

しかし、視聴率を上げるためには、リスナーが1週間のうちに何度もチャンネルを変えてくれることも重要である。日記の測定からPPMへの切り替えは、1日の視聴者の計算方法を変えた。これは、"オケージョン "モデル(リスナーがチャンネルを合わせる回数)を逆転させ、その代わりに、リスナーが1日に何回チャンネルを合わせるかではなく、何日間チャンネルを合わせるかに焦点を当てたものである。上位10市場のパネリストのほぼ4分の3が、平均的な月の少なくとも半分の日に何らかの形でラジオを利用していることを考えると、この聴衆を活用するチャンスはたくさんある。

PPMのこの微妙な手法をどのように活用するかを考えることは、リスナーを惹きつける可能性が最も高い曜日を理解することを意味する。数字を深く掘り下げた結果、木曜日と金曜日がラジオの聴取率が最も高いことがわかった。しかし、これらのピークは、各市場特有の人口統計やフォーマットによって異なる。各市場、各フォーマットでどの日が最も聴取率が高いかを知ることは、番組制作者が注目すべきコンテンツをどこに配置し、どのように聴取率を最大化するかを決定するのに役立つ。そしてそれは、視聴率の成功につながるリスナーとの短期的・長期的な習慣を築くための鍵となる。

リスナーが年末最後の買い物を終え、一年を締めくくる準備を整えようとしている今、番組制作者は、ニールセンについて 、新年に視聴者にできるだけ多くの日にチャンネルを合わせてもらうための戦術や戦略を考えるべきである。  

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