02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Dari Liburan Hingga Setiap Hari, Tetap Dengarkan Pendengar

2 menit dibaca | Desember 2013

Selama beberapa hari ke depan, banyak orang akan ikut merasakan semangat Natal dengan mendengarkan stasiun-stasiun "All Christmas". Meskipun liburan merupakan keuntungan bagi radio, para programmer tidak boleh melupakan strategi harian mereka untuk membuat pendengar tetap datang kembali. Salah satu solusi yang kami bahas dari berbagai sudut pandang tahun ini adalah betapa pentingnya jumlah hari mendengarkan terhadap peringkat di pasar yang diukur dengan portable people meter (PPM) Nielsen.

Salah satu tempat untuk mulai menghasilkan lebih banyak pendengar adalah setiap hari melalui seni menarik pendengar untuk mendengarkan kembali di kemudian hari. Istilah lain untuk hal ini adalah daur ulang. Meskipun meyakinkan pendengar untuk mendengarkan kembali mungkin tidak mudah, namun rating yang mereka dapatkan bisa membuat usaha tersebut sepadan. Mereka yang hanya mendengarkan satu bagian harian hanya menyumbang 11 persen dari total rating stasiun dalam seminggu; namun, mereka yang mendengarkan tiga bagian harian atau lebih mencapai hampir 60 persen. Oleh karena itu, menjadi pendaur ulang pendengar yang baik sangatlah penting untuk kesuksesan rating PPM.

Namun, membuat pendengar mendengarkan kembali dalam beberapa hari dalam seminggu juga penting untuk peringkat. Peralihan dari pengukuran harian ke PPM mengubah cara penghitungan jumlah pendengar harian. Hal ini membalik model "kesempatan" (berapa kali pendengar mendengarkan) dan sebagai gantinya berfokus pada berapa hari pendengar mendengarkan, dan bukannya berapa kali mereka melakukannya setiap hari. Jika Anda mempertimbangkan bahwa hampir tiga perempat dari panelis di 10 pasar teratas, selama rata-rata satu bulan, menggunakan beberapa bentuk radio setidaknya setengah dari hari-hari mereka, ada banyak peluang untuk memanfaatkan pendengar ini.

Mencari tahu cara memanfaatkan kehalusan metodologis PPM ini berarti memahami hari-hari mana dalam seminggu yang paling berpotensi untuk menarik pendengar. Setelah mendalami angka-angka tersebut, kami menemukan bahwa hari Kamis dan Jumat adalah hari terbesar untuk mendengarkan radio. Namun, puncak-puncak ini bervariasi berdasarkan demografi dan format yang unik untuk setiap pasar. Mengetahui hari apa saja di setiap pasar dan format yang paling banyak didengar dapat membantu programmer memutuskan di mana menempatkan konten yang penting dan bagaimana memaksimalkan pendengar. Dan hal ini dapat menjadi kunci untuk membantu membangun kebiasaan jangka pendek dan jangka panjang dengan pendengar yang akan berujung pada kesuksesan rating.

Jadi, saat pendengar menyelesaikan belanja liburan di menit-menit terakhir dan bersiap-siap untuk menutup tahun ini dengan penuh gaya, para programmer harus memikirkan taktik dan strategi yang akan digunakan di Tahun Baru agar pendengar tetap mendengarkan sebanyak mungkin.  

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.