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西班牙裔消费者如何影响娱乐业

4 分钟阅读 | 2013 年 9 月

拉美裔消费者正在推动美国各行各业的发展,这已不是什么秘密,因此,许多公司不是在问拉美裔消费者是否正在影响美国,而是在问他们如何影响美国。相反,他们在问自己如何影响国家。预计到 2015 年,美国拉美裔人口的购买力将达到 1.5 万亿美元,值得关注。而且,随着技术不断塑造消费者获取娱乐的方式,跟上这一关键人口群体与电视节目、音乐和游戏的互动方式非常重要。在此,我们将对当前的一些趋势进行分析,并强调娱乐业应该注意的原因。

处于技术曲线的顶端

技术是当今消费者获取娱乐的重要方式,而拉美裔人作为新兴技术的早期采用者,经常引领整个市场。他们还通过几乎所有可用的平台访问媒体。约 60% 的拉美裔家庭至少拥有一部智能手机,而普通家庭的这一比例仅为 43%。

西班牙裔每月在互联网上观看视频的时间比白人多出 68%,在手机上观看视频的时间比白人多出 20%。尼尔森家庭娱乐部副总裁兼总经理格雷厄姆-吉(Graham Gee)在尼尔森电视上阐述了这一消费群体:"他们购买蓝光的可能性要高出 30%。此外,拉美裔 DVD 和蓝光购买者在采用可通过多种方式观看内容的新设备方面也走在了前面。例如,他们拥有平板电脑的可能性要高出 48%。拉美裔消费者接受其他家庭娱乐消费方式的比例也高于普通人群。吉伊指出:"我们看到西班牙裔消费者正在采用数字下载、在家下载电影(和)UltraViolet 等新技术。

总体而言,拉丁裔消费者比白人女性更懂科技。例如,77% 的拉丁裔女性拥有智能手机,而白人女性只有 55%。随身娱乐也是一个日益增长的趋势,37%的人在手机上播放音频,24%的人在手机上观看视频。此外,当被问及过去 30 天内使用移动数据服务的情况时,五分之一的西班牙裔女性表示她们使用移动视频,21% 表示她们在手机上下载完整的音乐曲目。她们付费订阅流媒体音乐的可能性也比普通成年网民高出 15%。

同乐

文化影响也在娱乐偏好中发挥着作用。例如,西班牙裔消费者喜欢共同观看--即同一家庭的成员同时观看节目。节目类型对这一群体也很重要,因为西班牙裔比普通家庭观看更多的脱口秀、新闻纪录片、日间剧和体育新闻,凸显了这一群体兴趣的广泛性。

在游戏方面,与普通成年网民相比,西班牙裔网民在过去一年中为家庭购买模拟游戏软件的可能性要高出 45%,购买动作和冒险游戏的可能性要高出 43%。与西班牙裔共同观看电视节目的情况类似,他们在过去 30 天内在线玩过多人游戏机游戏的可能性也比普通成年网民高出 42%。

西班牙裔消费者寻求双文化节目

拉美裔不仅消费英语音乐和视频。他们共同收看的节目占所有西班牙语黄金时段节目的近 60%,共同收看的节目占所有英语黄金时段广播节目的 48%。在音乐方面,西班牙裔消费者收听西班牙语广播节目的可能性比普通成年消费者高 89%。拉丁音乐受欢迎程度的增长也是有目共睹的,因为拉丁音乐曲目的下载量在过去三年中一直在上升(2010 年为 3110 万次,2011 年为 3370 万次,2012 年为 3530 万次)。销售的不仅仅是下载。在去年购买的拉丁专辑中,86% 是 CD 格式,只有 14% 是数字格式。

随着拉美裔购买力的提高,他们在娱乐业的影响力也将随之增加。吉伊最后说:"西班牙裔是这个行业的重要组成部分,在适应这些新技术和新平台方面确实走在了前面。

营销人员可以通过高科技媒体来吸引这些消费者,因为在年轻时尽早与消费者建立联系,从长远来看也是有益的,因为西班牙裔是一个重要的群体,他们在采用新技术和新平台方面走在了前面。

资料来源资料来源:尼尔森《西班牙裔消费者状况》:西班牙裔市场亟待开发》、《尼尔森拉丁裔力量转移》、《尼尔森 @计划》、《尼尔森声音扫描》、《尼尔森家庭扫描》。

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