ヒスパニック系消費者がエンターテインメント業界に与える影響

ヒスパニック系消費者が米国のさまざまな産業の成長を牽引していることは周知の事実です。したがって、多くの企業がこの人口層が米国に影響を与えているかどうかを問うていないのは理にかなっています。むしろ、自分たちがどのように影響を及ぼしているのかを問うているのです。2015年までに1兆5000億ドルの購買力を持つと予測される米国のヒスパニック系人口は、注目に値します。そして、消費者がエンターテインメントにアクセスする方法がテクノロジーによって変化し続ける中、この重要な人口層がテレビ番組、音楽、ゲームとどのように関わっているかを把握しておくことが重要です。ここでは、現在のトレンドをいくつか取り上げ、エンターテインメント業界が注目すべき理由を明らかにします。

技術革新の先端を行く

今日の消費者がエンターテインメントを得るのにテクノロジーは大きな役割を担っており、ヒスパニック系住民は新興テクノロジーの早期導入者として一般市場をリードすることがよくあります。また、ニールセンについてあらゆるプラットフォームからメディアにアクセスしています。ニールセンについてヒスパニック系世帯の60パーセントが少なくとも1台のスマートフォンを所有しているのに対し、一般市場では43パーセントとなっています。

毎月、ヒスパニック系住民がインターネット上でビデオを視聴する時間は白人より68%も多く、携帯電話でビデオを視聴する時間は20%も多くなっています。Nielsenのホームエンターテイメント担当副社長/GMのGraham Geeは、Nielsen TVでこの消費者について、ニールセンについてと説明しています。「彼らはニールセンについてブルーレイを購入する確率が 30 パーセント高いのです」。さらに、ヒスパニック系の DVD および Blu-ray 購入者は、コンテンツを複数の方法で視聴できる新しいデバイスの採用についても先行しています。例えば、彼らはタブレットを所有する傾向が 48% 高いのです。ヒスパニック系の消費者は、ホームエンターテイメントを消費する他の方法も、一般の人々より高い割合で受け入れています。ヒスパニック系消費者は、デジタルダウンロード、自宅での映画ダウンロード、ウルトラバイオレットなどの新しいテクノロジーを採用しています。

一般的に、ラテンアメリカの消費者は白人女性よりも技術に精通しています。例えば、77％がスマートフォンを所有しているのに対し、白人女性では55％。また、外出先でのエンターテインメントも増加傾向にあり、37パーセントが携帯電話でオーディオをストリーミングし、24パーセントがビデオを視聴しています。さらに、ニールセンについて過去30日間にモバイルデータサービスを利用した場合、ヒスパニック系女性の5人に1人がモバイルビデオを利用し、21％が携帯電話で音楽フルトラックをダウンロードすると回答しています。また、平均的な成人インターネットユーザーよりも 15 パーセント多く、ストリーミング音楽配信の料金を支払っています。

合歓

エンターテインメントの嗜好には、文化的な影響もある。例えば、ヒスパニック系の消費者は、同じ世帯のメンバーが同時に番組を視聴する「コ・ビューイング」を好みます。また、番組の種類も重要です。ヒスパニック系住民は、トークショー、ニュースドキュメンタリー、昼メロ、スポーツニュースなどを平均的な家庭より多く視聴しており、このグループの幅広い関心が浮き彫りになっています。

ゲームに関しては、ヒスパニック系住民は平均的な成人インターネットユーザーよりも45%多く、過去1年間に家庭用シミュレーションゲームソフトを購入した可能性があり、アクションゲームやアドベンチャーゲームを購入した可能性も43%多くなっています。ヒスパニック系住民がテレビ番組を視聴するのと同様に、過去30日間にオンラインでマルチプレイヤーコンソールゲームをプレイした可能性は、平均的な成人インターネットユーザーよりも42%高い。

ヒスパニック系消費者が求めるデュアルカルチャー番組

また、ヒスパニック系住民は、音楽やビデオを英語で消費しているだけではありません。彼らは、ゴールデンタイムのスペイン語番組の約60パーセント、ゴールデンタイムの英語番組の48パーセントを共同視聴しています。音楽の分野では、ヒスパニック系の消費者は、平均的な成人消費者よりも89パーセントも多く、スペイン語のラジオ番組を聴いています。ラテン音楽の人気の高まりは、ラテン系楽曲のダウンロード数が過去 3 年間で増加していることでもわかります（2010年 3110 万件、2011年 3370 万件、2012年 3530 万件）。また、売れるのはダウンロードだけではありません。昨年購入されたラテン系アルバムの86%はCDフォーマットで、デジタルで購入されたのは14%に過ぎない。

ヒスパニックの購買力が上がれば、エンターテインメント業界への影響力も上がるでしょう。ヒスパニック系はこの業界において重要なセグメントであり、これらの新しいテクノロジーやプラットフォームに適応することに関して、本当に先を行っているのです" とジーは締めくくります。

なぜなら、ヒスパニックは新しい技術やプラットフォームの導入に先行している重要なセグメントであり、若いうちに消費者とつながりを持つことは、長期的に見ても有益だからです。

出典ニールセンのヒスパニック系消費者の現状。 Nielsen Latina Power Shift、Nielsen @Plan、Nielsen SoundScan、Nielsen HomeScan。