히스패닉 소비자들이 미국의 다양한 산업 분야에서 성장을 주도하고 있다는 것은 비밀이 아니므로 많은 회사들이이 인구 통계가 국가에 영향을 미치고 있는지 묻지 않는 것이 합리적입니다. 오히려, 그들은 그들이 그것에 어떻게 영향을 미치고 있는지 묻고 있습니다. 2015 년까지 1.5 조 달러의 구매력이 예상되는 미국 히스패닉 인구는 볼 가치가 있습니다. 그리고 기술이 소비자가 엔터테인먼트에 액세스하는 방식을 계속 형성함에 따라이 주요 인구 통계 그룹이 TV 프로그래밍, 음악 및 게임과 상호 작용하는 방식을 따라 잡는 것이 중요합니다. 여기에서는 현재의 추세를 살펴보고 엔터테인먼트 산업이 주목해야하는 이유를 강조합니다.
기술 곡선의 맨 위
기술은 오늘날의 소비자가 엔터테인먼트를 얻는 방법의 큰 부분이며, 히스패닉계는 종종 신흥 기술의 얼리 어답터로서 일반 시장을 선도합니다. 또한 사용 가능한 거의 모든 플랫폼을 통해 미디어에 액세스합니다. 히스패닉 가정의 약 60 %가 적어도 하나의 스마트 폰을 소유하고 있으며 일반 시장의 43 %는 스마트 폰을 소유하고 있습니다.
매월 히스패닉계는 백인이 인터넷에서 비디오를 보는 것보다 무려 68 % 더 많은 시간을 보내고 휴대 전화로 비디오를 보는 데 20 % 더 많은 시간을 소비합니다. 홈 엔터테인먼트 그레이엄 지 (Graham Gee)의 닐슨 부사장 / GM 은 닐슨 TV에서이 소비자에 대해 확장합니다 : "그들은 블루 레이를 구입할 확률이 약 30 % 더 높습니다." 또한 히스패닉 DVD 및 블루 레이 구매자는 콘텐츠를 볼 수있는 여러 가지 방법을 가능하게하는 새로운 장치를 채택하는 데 앞서 있습니다. 예를 들어, 태블릿을 소유 할 확률이 48 % 높습니다. 히스패닉 소비자는 또한 일반 인구보다 높은 비율로 홈 엔터테인먼트를 소비하는 다른 방법을 수용하고 있습니다. Gee는 "히스패닉계가 디지털 다운로드와 같은 새로운 기술을 채택하고 집에서 영화를 다운로드하고 UltraViolet을 다운로드하는 것을 보았습니다."
일반적으로 라틴계 소비자 는 백인 여성보다 기술에 정통합니다. 예를 들어, 77 %는 스마트 폰을 소유하고 있으며 백인 여성의 55 %는 스마트 폰을 소유하고 있습니다. 이동 중에도 엔터테인먼트는 37 %가 휴대 전화에서 오디오를 스트리밍하고 24 %는 비디오를 시청하기 때문에 증가하는 추세입니다. 또한 지난 30 일 동안 모바일 데이터 서비스 사용에 대한 질문에 히스패닉 여성 다섯 명 중 한 명이 모바일 비디오를 사용하고 21 %는 휴대 전화에서 전체 음악 트랙을 다운로드한다고 답했습니다. 또한 평균 성인 인터넷 사용자보다 스트리밍 음악 구독료를 지불 할 확률이 15 % 높습니다.
함께 엔터테인먼트를 즐기기
문화적 영향은 또한 엔터테인먼트 선호도에 중요한 역할을합니다. 예를 들어, 히스패닉 소비자는 동일한 가정용 시계 프로그래밍을 동시에 할 때 공동 시청을 즐깁니다. 히스패닉계가 평균 가정보다 더 많은 토크쇼, 뉴스 다큐멘터리, 주간 드라마 및 스포츠 뉴스를 시청하기 때문에이 그룹에 관해서는 프로그래밍 유형이 중요합니다.
게임의 경우 히스패닉계는 평균 성인 인터넷 사용자보다 45 % 더 높으며 작년에 가정용 시뮬레이션 게임 소프트웨어를 구입했으며 액션 및 어드벤처 게임을 구입할 확률이 43 % 높습니다. 히스패닉계가 텔레비전 프로그램을 공동 보는 방법과 마찬가지로, 그들은 평균 성인 인터넷 사용자보다 지난 30 일 동안 멀티 플레이어 콘솔 게임을 온라인으로 플레이 할 확률이 42 % 높습니다.
히스패닉 소비자는 이중 문화 프로그래밍을 추구합니다.
그리고 히스패닉계는 단순히 영어로 음악과 비디오를 소비하는 것이 아닙니다. 그들은 모든 스페인어 프라임 타임 프로그램의 거의 60 %를 공동 시청하고 모든 영어 프라임 타임 방송의 48 %를 공동 봅니다. 음악 측면에서 히스패닉 소비자는 평균 성인 소비자보다 스페인어 라디오 프로그램을들을 확률이 89 % 높습니다. 라틴 음악의 인기의 성장은 지난 3 년 동안 라틴 트랙 다운로드 수가 증가했기 때문에 (2010 년 31.1 백만, 2011 년 33.7 백만, 2012 년 35.3 백만). 그리고 그것은 단지 판매하는 다운로드가 아닙니다. 작년에 구입한 라틴어 앨범의 여든여섯 퍼센트는 CD 포맷이었고, 14%만이 디지털로 구매되었다.
히스패닉계의 구매력이 증가함에 따라 엔터테인먼트 산업에서의 영향력도 커질 것입니다. Gee는 "히스패닉은이 업계에서 중요한 부문이며 이러한 새로운 기술과 플랫폼에 적응할 때 곡선보다 앞서 있습니다."
마케터는 히스패닉이 새로운 기술과 플랫폼을 채택하는 측면에서 곡선보다 앞서 중요한 부분을 구성하기 때문에 조기에 젊은 나이에 소비자와 연결을함으로써 이러한 소비자와 하이테크를 습득함으로써 이러한 소비자와 소통 할 수 있습니다.
출처 : 닐슨의 히스패닉 소비자 상태 : 히스패닉 시장 명령; 닐슨 라티나 파워 시프트; 닐슨 @Plan, 닐슨 사운드스캔; 닐슨 홈스캔.
