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信息图:Daft Punk 做得对

1 分钟阅读 | 2013 年 8 月

从提供抢先下载备受期待的专辑的应用程序到 Vine 上的个性化视频,如今乐迷们正在享受 VIP 待遇,艺术家、唱片公司和品牌都在想出各种创造性的方法来吸引和奖励他们。事实上,尼尔森今年早些时候发布的研究发现,乐迷不仅占所有音乐消费的 75%,他们还愿意为独家内容支付更多费用,因此他们是这些创意概念的主要受众。

法国双人电子乐队 Daft Punk 是最近许多放弃传统营销活动,转而采用更有特色的营销活动的例子之一。例如,这对组合最近发行的《Random Access Memories》的营销活动在专辑发行前几个月就开始了,包括在《周六夜现场》(Saturday Night Live)节目中出人意料地播放电视宣传片等战略战术,以吸引歌迷,制造话题,并最终提高销量。

"尼尔森客户解决方案高级副总裁大卫-巴库拉(David Bakula)表示:"如今人们消费的内容之多令人惊叹,尤其是音乐。尼尔森客户解决方案高级副总裁大卫-巴库拉(David Bakula)说,"随着越来越多的消费者通过多种设备接触音乐内容,并在社交媒体上进行讨论,聪明的艺术家和营销人员正努力利用一切机会接触这些宝贵的受众。到目前为止,这似乎对每个人都有好处"。

自 1997 年发行首张专辑以来,Daft Punk 至今已售出 260 万张专辑。随着这支乐队重返乐坛并凭借《Random Access Memories》掀起波澜,尼尔森在记忆之路上做了一次短暂的漫步,展示了他们在销量、流媒体播放和电台播放方面的关键时刻。

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