아티스트, 레이블, 브랜드 모두 음악 팬들의 참여를 유도하고 보상을 제공하기 위해 창의적인 방법을 고안해 내고 있는 요즘, 기대되는 앨범을 가장 먼저 제공하는 앱부터 Vine의 개인 맞춤형 동영상까지, 음악 팬들은 VIP 대접을 받고 있습니다. 실제로 올해 초 발표된 닐슨 조사에 따르면 음악 팬은 전체 음악 지출의 75%를 차지할 뿐만 아니라 독점 콘텐츠에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있어 이러한 창의적인 컨셉의 주요 고객층으로 부상하고 있습니다.
프랑스 출신의 일렉트로닉 듀오 다프트 펑크는 최근 전통적인 마케팅 캠페인을 버리고 독특한 마케팅 캠페인을 펼친 많은 사례 중 하나입니다. 예를 들어, 최근 발매한 '랜덤 액세스 메모리즈'의 마케팅 캠페인은 앨범 발매 몇 달 전부터 시작되었으며, 토요일 밤 라이브에서 예상치 못한 TV 프로모션으로 팬들을 유인하여 입소문을 내고 궁극적으로 판매를 촉진하는 전략적 전술이 포함되었습니다.
"요즘 사람들이 얼마나 많은 콘텐츠, 특히 음악을 소비하는지 놀랍습니다."라고 닐슨의 클라이언트 솔루션 부문 수석 부사장 데이비드 바쿨라는 말합니다. "점점 더 많은 소비자가 소셜 미디어에서 음악 콘텐츠에 대해 논의할 뿐만 아니라 다양한 디바이스에서 음악 콘텐츠에 참여함에 따라 스마트한 아티스트와 마케터는 이 소중한 잠재 고객에게 도달할 수 있는 모든 기회를 활용하려고 노력하고 있습니다. 그리고 지금까지는 모두가 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다."
1997년 첫 앨범을 발매한 이후 현재까지 260만 장의 앨범을 판매한 Daft Punk. 이 그룹이 다시 음악계에 복귀하여 "랜덤 액세스 메모리즈"로 화제를 모으고 있는 가운데, 닐슨은 판매량, 스트리밍 및 라디오 방송 재생에 걸쳐 주요 순간을 보여주는 다프트 펑크의 추억의 길을 잠시 거닐어 보았습니다.
