待望のアルバムをいち早く入手できるアプリから、Vineでのパーソナライズされた動画まで、アーティスト、レーベル、ブランドは同様に、彼らを惹きつけ、報酬を与えるクリエイティブな方法を考え出し、音楽ファンは最近VIP待遇を受けている。実際、今年初めに発表されたニールセンの調査によると、音楽ファンは全音楽消費額の75％を占めるだけでなく、独占的なコンテンツにさらにお金を払うことを厭わないため、こうしたクリエイティブなコンセプトの有力な視聴者となっている。
フランスのエレクトロニック・デュオ、ダフト・パンクは、伝統的なマーケティング・キャンペーンをやめて、よりユニークなキャンペーンを行った最近の多くの例のひとつである。例えば、最近リリースされた「ランダム・アクセス・メモリーズ」のマーケティング・キャンペーンは、アルバム発売の数ヶ月前から始まり、サタデー・ナイト・ライブでの予期せぬTVプロモのような戦略的戦術でファンを魅了し、話題を集め、最終的には売上を伸ばした。
「ニールセン・クライアント・ソリューションズSVPのデビッド・バクラ氏は、「最近、人々がいかに多くのコンテンツ、特に音楽を消費しているかということに驚かされます。「より多くの消費者が複数のデバイスで音楽コンテンツに関わるようになり、ソーシャルメディア上で議論するようになった。そして、今のところ、それはすべての人に利益をもたらしているようだ。"
1997年にファーストアルバムをリリースして以来、ダフト・パンクは現在までに260万枚のアルバムを売り上げている。ニールセンは、「ランダム・アクセス・メモリーズ」で再び音楽シーンに登場し、話題を呼んでいるダフト・パンクの思い出をたどりながら、セールス、ストリーミング、ラジオでのオンエアなど、重要な瞬間を紹介した。
