アーティスト、レーベル、ブランドは同様に、音楽ファンを魅了し、彼らに報酬を与えるクリエイティブな方法を考案しているため、待望のアルバムをいち早く入手できるアプリからVineのパーソナライズされたビデオまで、最近の音楽ファンはVIP待遇を受けています。実際、今年初めに発表されたニールセンの調査によると、音楽ファンは音楽消費全体の75％を占めるだけでなく、独占コンテンツにさらにお金を払うことを望んでおり、こうしたクリエイティブなコンセプトの有力な視聴者となっているのだそうです。

フランスのエレクトロニック・デュオ、ダフト・パンクは、従来のマーケティング・キャンペーンにとらわれず、よりユニークなキャンペーンを行った最近の多くの例のひとつである。例えば、最近リリースされた「Random Access Memories」のマーケティングキャンペーンは、アルバム発売の数ヶ月前から始まり、Saturday Night Liveで予期せぬテレビプロモーションを行うなど、ファンを惹きつけ、話題を集め、最終的には売り上げを伸ばすための戦略的な戦術がとられています。

「ニールセンのクライアント・ソリューションズ担当SVPであるデビッド・バクラは、次のように述べています。「人々が最近消費しているコンテンツの量、特に音楽の量には驚かされます。「より多くの消費者が複数のデバイスで音楽コンテンツを利用するようになり、さらにソーシャルメディア上で議論するようになったため、賢明なアーティストとマーケティング担当者は、この貴重な視聴者に到達するためのあらゆる機会を活用しようとしているのです。そして今のところ、それはすべての人に利益をもたらしているようです。

1997年にファーストアルバムをリリースして以来、Daft Punkはこれまでに260万枚のアルバムを販売してきました。Nielsenは、「Random Access Memories」で再び音楽シーンに登場した彼らの思い出の地を訪れ、セールス、ストリーム、ラジオ放送の各分野における重要な瞬間を図解しました。