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优化多屏整合营销活动

1 分钟阅读 | 2013 年 11 月

如今,多屏整合营销活动对于有效传递营销信息非常重要。但是,客户方营销人员、代理公司和媒体销售商预计,三年后这一重要性将大幅提高。

  • 如今,48% 的受访者认为多屏整合营销活动非常重要。
  • 88%的受访者预计,此类活动在三年内将非常重要。

鉴于其重要性与日俱增,市场参与者表示,他们需要在多屏广告上投入比现在更多的资金。

  • 如今,20% 的媒体支出可用于多屏整合营销活动。
  • 预计到 2016 年,这一比例将增至 50%。

但是,要想在跨屏消费方面得心应手,营销人员和代理公司就必须要在开始投入之前寻找几个关键点:

  • 核实广告是否达到预期效果(71% 的受访者指出)。
  • 各屏幕指标一致(61%)。
  • 核实广告是否投放给了正确的受众(59%)。

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