As campanhas integradas em várias telas são importantes hoje para transmitir uma mensagem de marketing de forma eficaz. No entanto, os profissionais de marketing, as agências e os vendedores de mídia do lado do cliente esperam que essa importância aumente consideravelmente daqui a três anos.
- Atualmente, 48% dos entrevistados classificam as campanhas integradas em várias telas como muito importantes.
- Oitenta e oito por cento dos entrevistados esperam que essas campanhas sejam muito importantes em três anos.
E, dada a importância crescente, os participantes do mercado dizem que precisarão gastar mais em campanhas em várias telas do que gastam atualmente.
- Atualmente, 20% dos gastos com mídia podem ser atribuídos a campanhas integradas em várias telas.
- Espera-se que esse número aumente para 50% até 2016.
No entanto, para se sentirem confortáveis em gastar mais em todas as telas, os profissionais de marketing e as agências devem procurar alguns aspectos importantes antes de mergulhar de cabeça:
- Verificação de que a publicidade atingiu o resultado desejado (observado por 71% dos entrevistados).
- Métricas consistentes em todas as telas (61%).
- Verificação de que a publicidade foi entregue ao público certo (59%).
