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統合マルチスクリーンキャンペーンの最適化

1 分で読めます |2013年11月号

統合されたマルチスクリーン・キャンペーンは、マーケティング・メッセージを効果的に伝える上で、今日重要である。しかし、クライアントサイドのマーケティング担当者、代理店、メディア販売者は、3年後にはその重要性が飛躍的に高まると予想している。

  • 今日、回答者の48%が、統合されたマルチスクリーン・キャンペーンを非常に重要であると評価している。
  • 回答者の88%が、このようなキャンペーンが3年後には非常に重要になると予想している。

また、重要性が増していることから、市場参加者は、マルチスクリーン・キャンペーンに現在よりも多くの費用を費やす必要があると述べている。

  • 今日、メディア支出の20%は、統合されたマルチスクリーン・キャンペーンに起因している。
  • 2016年には50%になると予想されている。

しかし、スクリーン全体でより多くの費用を費やすことに慣れるために、マーケティング担当者や代理店は、真っ先に飛び込む前に、いくつかの重要な点を探すことになるだろう:

  • 広告が望ましい結果を達成したことの検証(回答者の71%が指摘)。
  • スクリーン間で一貫した測定基準(61%)。
  • 広告が適切な視聴者に配信されたかどうかの検証(59%)。

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