統合されたマルチスクリーン・キャンペーンは、マーケティング・メッセージを効果的に伝える上で、今日重要である。しかし、クライアントサイドのマーケティング担当者、代理店、メディア販売者は、3年後にはその重要性が飛躍的に高まると予想している。
- 今日、回答者の48％が、統合されたマルチスクリーン・キャンペーンを非常に重要であると評価している。
- 回答者の88％が、このようなキャンペーンが3年後には非常に重要になると予想している。
また、重要性が増していることから、市場参加者は、マルチスクリーン・キャンペーンに現在よりも多くの費用を費やす必要があると述べている。
- 今日、メディア支出の20％は、統合されたマルチスクリーン・キャンペーンに起因している。
- 2016年には50%になると予想されている。
しかし、スクリーン全体でより多くの費用を費やすことに慣れるために、マーケティング担当者や代理店は、真っ先に飛び込む前に、いくつかの重要な点を探すことになるだろう：
- 広告が望ましい結果を達成したことの検証（回答者の71％が指摘）。
- スクリーン間で一貫した測定基準（61％）。
- 広告が適切な視聴者に配信されたかどうかの検証（59％）。
