Les campagnes multi-écrans intégrées sont importantes aujourd'hui pour diffuser efficacement un message marketing. Toutefois, les spécialistes du marketing côté client, les agences et les vendeurs de médias s'attendent à ce que cette importance s'accroisse considérablement dans trois ans.
- Aujourd'hui, 48 % des personnes interrogées considèrent les campagnes multi-écrans intégrées comme très importantes.
- Quatre-vingt-huit pour cent des personnes interrogées pensent que ces campagnes seront très importantes dans trois ans.
Et compte tenu de leur importance croissante, les acteurs du marché affirment qu'ils devront dépenser davantage qu'aujourd'hui pour les campagnes multi-écrans.
- Aujourd'hui, 20 % des dépenses médias peuvent être attribuées à des campagnes multi-écrans intégrées.
- Ce chiffre devrait passer à 50 % d'ici 2016.
Mais pour être à l'aise avec l'idée de dépenser davantage sur les écrans, les spécialistes du marketing et les agences vont rechercher quelques éléments clés avant de se lancer :
- Vérification que la publicité a atteint le résultat souhaité (noté par 71% des répondants).
- Des mesures cohérentes sur tous les écrans (61%).
- Vérification que la publicité a été diffusée à la bonne audience (59%).
