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Optimierung von integrierten Multi-Screen-Kampagnen

1 Minute gelesen | November 2013

Integrierte Kampagnen mit mehreren Bildschirmen sind heute wichtig, um eine Marketingbotschaft wirksam zu vermitteln. Vermarkter auf Kundenseite, Agenturen und Medienverkäufer gehen jedoch davon aus, dass diese Bedeutung in den nächsten drei Jahren noch erheblich zunehmen wird.

  • Heute bewerten 48 Prozent der Befragten integrierte Multi-Screen-Kampagnen als sehr wichtig.
  • Achtundachtzig Prozent der Befragten erwarten, dass solche Kampagnen in drei Jahren sehr wichtig sein werden.

Und angesichts der zunehmenden Bedeutung sagen die Marktteilnehmer, dass sie mehr für Multi-Screen-Kampagnen ausgeben müssen als heute.

  • Heute entfallen 20 Prozent der Medienausgaben auf integrierte Multi-Screen-Kampagnen.
  • Es wird erwartet, dass dieser Anteil bis 2016 auf 50 Prozent steigen wird.

Um jedoch mehr Geld für verschiedene Bildschirme ausgeben zu können, müssen Vermarkter und Agenturen auf einige wichtige Dinge achten, bevor sie sich darauf einlassen:

  • Überprüfung, ob die Werbung das gewünschte Ergebnis erzielt hat (von 71 % der Befragten angegeben).
  • Konsistente Metriken auf allen Bildschirmen (61 %).
  • Überprüfung, ob die Werbung die richtige Zielgruppe erreicht hat (59 %).