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在电波中追寻过去圣诞节的成果

4 分钟阅读 | 2014 年 12 月

随着褪色的圣诞树开始堆放在路边,装饰品被匆忙收进地下室,又过了 11 个月,美国人在新年到来之际开始逐渐回归他们惯常的广播收听习惯。但是,随着 2014 年即将结束,全国各地的广播节目制作人开始评估节日音乐对其广播电波的影响,尤其是那些从成人当代音乐(AC)转为全圣诞音乐格式的广播节目。

12 月份的便携式收听率(PPM)调查为期四周,在感恩节后一周结束,这意味着节日音乐对顶级市场的真正影响要到下个月才能完全显现。在此期间,我们对目前掌握的数据进行了评估,以了解每年 AC 音乐节转为 "全圣诞 "形式的影响,同时判断这些变化对其他流行形式(包括乡村音乐和热门 AC)的影响。在其他方面,随着经典的嘻哈音乐形式继续在全美扩张,城市当代音乐在11 月份取得成功的基础上,在 12 月份再创新高。

不过,与每年的节日一样,今年的头条新闻是前面提到的 AC 电台在一年一度的圣诞音乐节前后的表现。2014 年,12 月份的 AC 业绩与去年如出一辙。事实上,6 岁及以上受众的 AC 份额(8.5%)与去年同期持平,今年 18-34 岁受众的 AC 份额(7.2%)仅比去年低十分之一。25-54 岁观众 2014 年的收视率(8.2%)也与去年相同。

有趣的是,随着每年节日音乐节目的播出,11 月至 12 月的 AC 收听率增长越来越小。2011 年,该节目的收听率增长了 2 个多点,从 7.8%增至 10.0%。今年,增幅为 1.5 个百分点,从 7.0% 增至 8.5%。AC 节目的年终增长令节目制作人喜出望外,因为该节目在 2014 年全年的 PPM 测量中创下了 6+ 的最低纪录。但是,正如我们去年讨论过的,节日音乐对广播的影响的长期趋势显示,听众增长速度逐年放缓。

交流受众 12 月结果的四年趋势

6 岁以上观众 2011 2012 2013 2014
十二月 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
来源:尼尔森来源:尼尔森

乡村音乐电台则是节日音乐故事的另一面,因为他们的听众通常会因为圣诞音乐而减少。12 月份是乡村音乐连续第五个月(6 岁以上听众)份额下降,本月为 7.7%,低于 11 月份的 7.9%。去年 12 月,乡村音乐的收听率为 7.8%。这意味着今年迄今为止的结果与我们在 2013 年看到的结果一致。下个月假期报告发布后,我们将全面了解《国家》杂志在 2015 年初的表现,因为它希望扭转份额下降的趋势。

以下是尼尔森 12 月份在 45 个市场*的 PPM 数据中使用全周(周一至周日上午 6 点至午夜)日间部分观众份额得出的其他标题。

  • 随着越来越多的经典嘻哈电台上线,城市当代广播仍然是新闻焦点。在很大程度上得益于这一增长趋势,城市当代广播在 12 月份继续保持了上个月的势头,在 6 岁以上听众(3.4%)和 25-54 岁听众(3.8%)中打破了 11 月份的纪录,同时在 18-34 岁听众中的收听率(6.3%)也追平了纪录。2014 年是 PPM 历史上 Urban Contemporary 最成功的一年,该节目在 18-34 岁人口中的收听率在所有节目中排名第六
  • 在破纪录方面,《Hot AC》也不甘示弱,在本年度结束时取得了不俗的成绩,与 8 月份创纪录的成绩不相上下。该节目在 6 岁以上听众中的收听率为 6.5%,在 18-34 岁听众中的收听率为 7.4%,在 25-54 岁人口中的收听率为 7%。所有这三项成绩都达到了年初创下的历史最佳水平,也使《Hot AC》在 PPM 测量中取得了最好的成绩。本年度结束时,《Hot AC》总排名第五,在 25-54 岁听众中排名第四。

2014 年 12 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)

6 岁以上 18-34 岁成人 25-54 岁成人
新闻/谈话 (9.0%) 流行 CHR (11.9%) 流行 CHR (8.7%)
AC (8.5%) 国家 (8.8%) AC (8.2%)
流行 CHR (8.0%) 热空调 (7.4%) 国家 (7.6%)
国家 (7.6%) AC (7.2%) 热空调 (7.0%)
热空调 (6.5%) 城市当代 (6.3%) 新闻/谈话 (6.3%)

PPM-便携式人声计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代音乐。

来源:尼尔森来源:尼尔森

*注:尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个市场(拿骚-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。

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