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Persiguiendo los resultados de las Navidades pasadas en las ondas

Lectura de 4 minutos | Diciembre de 2014

A medida que los árboles de Navidad comienzan a dorarse y a apilarse en la acera y los adornos se relegan apresuradamente al sótano durante otros 11 meses, los estadounidenses vuelven a sus tendencias radiofónicas típicas con la llegada del nuevo año. Pero a medida que 2014 llega a su fin, los programadores de radio de todo el país están empezando a medir el impacto de la música navideña en sus ondas, sobre todo en las que pasan de los formatos Adulto Contemporáneo (AC) a los formatos exclusivamente navideños.

Esta encuesta de diciembre del Portable People Meter (PPM) abarca un período de cuatro semanas que termina la semana después de Acción de Gracias, lo que significa que el verdadero impacto de la música navideña en los principales mercados no será totalmente evidente hasta el próximo mes. Mientras tanto, hemos evaluado los datos que tenemos hasta ahora para ver cuál ha sido el impacto del cambio anual al formato "todo Navidad" en AC, al tiempo que juzgamos cómo esos cambios afectaron a otros formatos populares, incluidos Country y Hot AC. Por otra parte, Urban Contemporary se apoyó en su éxito de noviembre para alcanzar nuevos máximos en diciembre, a medida que el formato clásico de hip-hop sigue expandiéndose por Estados Unidos.

Pero la noticia principal, como todos los años cuando llegan las fiestas, es el mencionado rendimiento de las emisoras AC en torno al tirón anual de la música navideña. En 2014, los resultados de AC en diciembre reflejaron los del año pasado. De hecho, las cuotas de AC para audiencias de 6 años o más fueron idénticas (8,5%) interanualmente, y las cuotas de 18 a 34 años de este año (7,2%) fueron solo una décima inferiores a las del año pasado. Los resultados de 2014 para las audiencias de 25 a 54 años (8,2%) también fueron idénticos a los que vimos el año pasado.

Lo interesante es que el crecimiento de la sintonía de CA de noviembre a diciembre ha sido menor cada año que pasa, cuando el formato cambia a música navideña. En 2011, el formato creció más de 2 puntos, pasando del 7,8% al 10,0%. Este año, el aumento ha sido de 1,5 acciones, pasando del 7,0% al 8,5%. El batacazo de fin de año para AC fue música para los oídos de los programadores, ya que el formato alcanzó sus números 6+ más bajos de la historia en la medición de PPM de todo 2014. Pero, como ya comentamos el año pasado, las tendencias a largo plazo en torno al impacto de la música navideña en la radio revelan tasas de crecimiento de la audiencia más lentas cada año que pasa.

Evolución cuatrienal de los resultados de diciembre para el público de las CCAA

Público 6+ 2011 2012 2013 2014
Diciembre 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
Fuente: Nielsen

Las emisoras de música country se encuentran en el lado opuesto de la historia de la música navideña, ya que suelen ver cómo disminuye su audiencia. Diciembre marca el quinto mes consecutivo de descenso de las cuotas (entre oyentes mayores de 6 años) para el country, que este mes registró un 7,7%, frente al 7,9% de noviembre. Para contextualizar, el formato se situó en el 7,8% el pasado diciembre. Esto significa que los resultados de este año hasta la fecha están en línea con lo que vimos en 2013. Cuando se publique el libro de vacaciones el mes que viene, tendremos la imagen completa de cómo empezará Country 2015 en su intento de invertir la tendencia a la baja de las acciones.

A continuación se presentan algunos titulares adicionales de los datos PPM de diciembre de Nielsen en 45 mercados* utilizando las cuotas de audiencia de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche).

  • Urban Contemporary siguió siendo noticia, ya que se conectaron más emisoras de hip-hop clásico. Gracias en gran parte a esa tendencia creciente, Urban Contemporary retomó en diciembre justo donde lo dejó el mes pasado, superando los resultados récord de noviembre en oyentes de 6+ (3,4%) y 25-54 (3,8%), al tiempo que empataba la cifra de 18-34 años (6,3%). 2014 fue el año más exitoso para Urban Contemporary en la historia de PPM, con el formato terminando el año en sexto lugar entre todos los formatos en el grupo demográfico 18-34.
  • Y para no quedarse atrás en el departamento de récords, Hot AC también terminó el año con buena nota al igualar los resultados récord de agosto. El formato registró un 6,5% entre las audiencias de más de 6 años, un 7,4% entre los oyentes de 18 a 34 años y un 7% en el grupo demográfico de 25 a 54 años. Estos tres resultados igualan las mejores cifras de todos los tiempos establecidas a principios de año, y dan a Hot AC su mejor año bajo la medición PPM. Termina el año en el quinto puesto de la clasificación general y en el cuarto entre los oyentes de 25 a 54 años.

Mercados PPM de diciembre de 2014Los 5 principales formatos por cuota media por cuarto de hora (Daypart de toda la semana)

Mayores de 6 años Adultos 18-34 Adultos 25-54
Noticias/Habla (9,0%) Pop CHR (11,9%) Pop CHR (8,7%)
AC (8,5%) País (8,8%) AC (8,2%)
Pop CHR (8,0%) Aire acondicionado caliente (7,4%) País (7,6%)
País (7,6%) AC (7,2%) AC caliente (7,0%)
AC caliente (6,5%) Contemplación urbana (6,3%) Noticias/Habla (6,3%)

PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporánea. AC-Adult Contemporary (Contemporáneo para adultos).

Fuente: Nielsen

*Nota: Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

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